"一带一路"战略下中小城市品牌营销竞争力研究

朱君

摘 要：在"一带一路"战略实施下，我国中小城市迎来城市企业快速发展的重大机遇。各个城市首先要发觉到企业营销的必要性，认清城市品牌营销竞争力的含义，学习好实施城市营销的准确手段，并且要做好传统营销观念到科学营销方式的转变。跟随着"一带一路"的不断建设，中小城市要切合实际的准确制定好城市发展目标，并且积极把握先机充分发挥企业的实力，加强深化品牌营销策略，走好具有鲜明城市特色的可持续发展之路。

关键词："一带一路"战略 、品牌营销、中小城市、竞争力

引言：近几年，各个城市之间竞争日益激烈，为了能够在对各个稀缺资源的吸收中拥有更好的效率。愈来愈多的管理者采用科学的想法来制定与规划城市的扩张与发展，并且接纳城市营销作为一种十分重要的手段来增加自身城市的竞争力。在“一带一路”战略下，中小城市如何建立好企业自身独具一格的品牌形象，以及怎样培养出实力强大的品牌营销竞争力是本文所阐述的重点。目的在于我国中小城市能够在这一发展道路上走的更好更远。

一、品牌营销

（一）、品牌树立

在中小城市中一个品牌的树立，首先要结合市场环境，定义好自身企业与竞争者有什么区别。通过线上线下多种形式的调查，来分析消费者内心的需求，找到竞争者的长处和劣势。在庞大的行业环境下，拥有自己的创业理念，与其他竞争者做一个区别。

第二点，对外开放销售的产品，必须要通过优越的品质来作为主要形象建立的后盾。这就要使质量定义一个包含技术质量，售后维修质量，文化质量等十分综合的内容。

最后，要在城市中适当的采用广告植入来扩散企业所建立的品牌在广大消费者心中的知名度和信誉度也是十分必要的。做到一系列的长期、完善的传播系统，在消费者的日常生活中逐渐成长为一个成熟的企业，各个方面都凸显企业品牌文化的理念。

（二）、品牌符号

中小城市的品牌是一种将企业的各种重要信息浓缩在一起呈现给大众的符号。一个成功的品牌符号往往会是从企业的生产要素，包括经济实力、信用度、产品质量、人才、科技、发展潜力等等这些非常重要信息体系中提炼出来的。

打造树立一个成功的品牌的过程就是必须要去营造这个企业在社会上的责任感和知名度。它不仅仅包含着企业的财产水平、信用程度、外在形象，还是社会大众来评价确定这个企业和所销售产品社会公信度的手段方法。

品牌符号要伴随着各个相应的产品，在消费者的耳濡目染下渐渐走进他们的内心里，直到留下一个深深的品牌印记。

（三）、品牌竞争力

中小城市品牌竞争力的重要性就是能够在这个经济全球一体化大发展的背景下体现出企业所发挥出来的核心竞争力，与大城市的企业竞争拥有一定的资本实力去对比竞争，从而能够在市场竞争中处于一定的有利地位。

对于品牌附加值的确立，它是采用许多不同的方法在一系列产品中把无形价值联系添加到有形价值上，而并不是简单的通过社会的投资金额来决定的。优势的企业品牌之所以能够以较少的投入成本来获得大额的超出市场平均水平的经济效益，是因为其产品的无形价值与有形价值共生共存，很好的使企业经济增长可持续性发展。

二、中小城市品牌营销发展思路

（一）、城市品牌营销发展方向

首先可以把我国中小城市品牌营销从营销的考虑对象、营销的主要组成、营销的不可预知性、营销的未来发展前景、营销的操纵手段这五大类来考虑。

在这个经济快速发展的大时代下，营销的考虑对象不仅仅是以前简单的的产品与配套的服务，现在多出来的是各式各样的充满价值的产品。传统意义上营销的主要组成是各大企业单位，同时也是目前营销的主体。

对于当今的营销，并不再只限制于传统营销。在不断的发展下，其他一些组织机构和多个个体所共生共存的并肩前进，也是普遍存在的。

企业所采用的营销手段花样繁多，不会仅仅只实施单一的某一营销方法。而是在产品销售时，巧妙地进行多种营销方式穿插在一起的手段。在原本传统营销的基础上加入新兴的各种营销手法配合出更加与产品相衬的手段，进行有效的使用

（二）、我国中小城市的营销战略思路

首先要结合实际情况，合理的加强自身城市的营销意识，同时又要科学的剖析城市营销策略的含义。如果一个好的、深入人心的城市营销品牌的只拥有一个科学规划的营销策略，而没有相应的部门去实地的坚守执行这些营销手段，那么即使是再完美无瑕的营销结果都不能被很好的表现出来。

因此城市的管理者为了更好的贯彻一系列的城市品牌营销方法，要在充分发挥品牌营销手段的同时加强监管力度，及时建立完善严格的监察制度。同时要增强各部门的责任感，合理的奖惩措施的推出以及对社会大众的透明化也有利于接受舆论的监督，对那些阻碍品牌树立、威胁到城市发展、已经损害到大众利益的行为要做到坚决打击，勇于排除。

最后，合理的参考研究而不是照搬照抄國内外大城市的一些优秀的值得借鉴的策略与先进手段也是我国中小城市快速加强城市品牌营销竞争力的有利做法。

三、如何在“一带一路”战略下实现中小城市品牌竞争力的增强

（一）、政府要起到带头指导作用，来提升城市品牌营销竞争力

了解掌握先进的理念是一个政府作为管理层所应该要起到的主导作用。自身城市品牌营销系统中各个方面资源的有效利用平衡需要政府去调节。合理的对城市进行全面考察和对杰出特色形象的培养，从而制定出合适的准确的城市品牌。其次，在发展中不断进行调整转变，不固步自封，树立一个多方面，具有立体感的形象。对其他地方政府的联系交流也是必不可少的，这样才有利于城市品牌影响力的进一步加大。

（二）、搭建多层次全方位的城市品牌营销平台

最着要的是要与社会大众媒体相联系，建立起与其他城市交流合作的平台。利用当今社会信息传播的高速度和呈指数式的增长量来提高原本传统媒体无法满足城市品牌传播交流的需求。其次，要适时采用举办大规模的经济文化交流会和其他互动项目，灵活通过各地不同的媒体传播性质与城市不同品牌营销阶段的特点的分析结论，抓住机会及时的推广自身城市形象。

（三）、动员大众，共同建设

政府在建设城市品牌形象的同时，所在城市的市民也要积极参与到建设中去。因为城市品牌形象的树立是一个经久不衰的长期过程，同时也有利于提升政府的公信力以及维护好城市品牌形象。最后也要和城市的管理者做好沟通，及时了解城市的发展动作，做好监管的义务。

结论：在“一带一路”战略掌握着我国未来经济长期发展大背景大机遇下，我国中小城市必须切实把握经济发展的大好机会，迎上全国各地战略建设的潮流。同时也要夯实城市自身的品牌形象基础，科学有效的提升好所在城市营销竞争力，为了避免在飞速发展中迷失道路或者走了弯路，失去了竞争的机会。因此，本文对中小城市在“一带一路”建设的大道上，怎样合理的构思出适合的合理的品牌营销手段以及结合自身城市在未来发展的定位进行了分析。

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