从2017年电影行业看中国电影行业的发展

杨维铮

【摘 要】中国电影行业是一个具有强大发展生命力的行业。2017年我们看到了本土电影的力量。各种类型电影百花齐放，很多优秀影视人带着他们的优秀影视作品进入市场，给观众带来极大的视觉享受。那什么原因推动了电影业的蓬勃发展？电影行业现今存在哪些问题，如何去解决？本文将进一步对其进行探讨。

【关键词】发展状况；发展原因；存在问题；对策探究；微电影

2017年是中国电影崛起的元年，全国电影总票房约559亿元，51部电影票房超过一亿，13部电影票房超过5个亿，6部电影票房超过10个亿，相较于前几年，电影票房增速极快。其中，一部《战狼2》的成功上映，不仅以56亿左右的票房收入跻身进入全国电影票房的前100，更是创造了中国电影发展史的一个新纪元。本土电影在广度、深度、专业度等方面都彰显了一定的实力。

中国市场十分广阔，需求也極为旺盛。但从近几年中国电影的发展来看，很多时候电影制作并不能很好地满足市场需求。粗制滥造的影片不胜枚举，衍生产品开发能力不高，曾一度让外国电影及附属产品大肆占领本土市场。

中国电影行业是富有前景的。这就一方面要求相关影视人能把握电影行业发展的大方向，迎合市场需求，创造出人民群众喜闻乐见的电影佳作。另一方面观众能有更高的鉴别能力。双管齐下，对电影“取其精华，去其糟粕”，进一步推动电影行业的腾飞。

一、电影行业的发展状况

（一）电影题材、种类繁多，拥有一定的广度

2017年中国电影呈现出多元化、多题材的特点，很大程度上迎合了不同年龄层次，不同消费主体的偏好。如：以《战狼2》为主的爱国影片燃起了观众心中一腔爱国之情。《芳华》一部文艺片，甚至将父母一辈几乎不愿去影院的都吸引进了影院。《前任3》、《二十二》《冈仁波齐》《妖猫传》等等，这些不同风格的电影带给观众不一样新奇的体验，使中国电影市场异彩纷呈。

（二）电影发展更重内涵，拥有一定深度

具有内涵和深度的电影在2017年中国电影市场上才能取胜。《冈仁波齐》和《二十二》可以说是比较小众的电影，但在2017年一个票房过亿，一个票房过了两亿。《冈仁波齐》讲述的是在西藏一个小村子里人们去朝圣的故事。这种展现地方特色、触及人们心灵的片子最终得到了观众的认可。除去电影的浮华，探究影片内容的真谛，激发观众的共鸣，影片拥有深度，才能达到一定高度。

（三）国产电影逐渐向“好莱坞”靠近

2017年《战狼2》成为“爆款”时，有人曾吐槽吴京这部片子一直渲染的是一种英雄主义色彩。但在好莱坞大片中，诸如《金刚狼》《蝙蝠侠》等大多都是这种风格，且都很红火。

在《妖猫传》中，我们看到了一个最美的大唐，它表明中国本土制作电影的技术正逐渐向国际水平靠近，电影质量与观感体验都大大提高。

（四）微电影的迅速兴起

与传统院线电影不同，微电影是一种制作方式更为灵活、制作成本较低、传播途径更为广泛、内容更贴近人们生活的电影模式。它是新媒体时代下的一个新型产物，迎合了市场需求。

这种草根化的微电影同时也是广告宣传的一种有效手段。2017年，李易峰和焦俊艳联袂主演的OPPO微电影《看不见的TA时间裂缝》内容感人，充满正能量，一度成为课堂教学视频。可见微电影行业蓬勃发展的力量。

（五）国产电影发展呈现“高票房，低市值”趋势

2017年中国电影票房成就十分显著，但传媒行业股价不断下跌。华谊兄弟的市值一度被其他公司反超。这说明我国相关部门加大对电影制作行业的监管力度，决心挤出电影行业的发展“泡沫”，促进其健康成长。

二、发展状况的原因剖析

（一）中国本土市场广阔，消费需求旺盛。

中国是世界上人口最多的国家，且改革开放以来，中国经济不断发展，人们购买力都有所提升，对电影这种娱乐性产品的需求增加。所以，中国本土市场是十分庞大的。

（二）市场消费主体欣赏水平的提高。

2017年诸如《芳华》《冈仁波齐》这种文艺片和《前任3》《战狼2》等影片的成功，说明了中国观众欣赏水平的提升。他们不再是只看演员，不看剧情的消费者。

据相关数据分析，中国电影消费以90后，尤其是95后为消费主力军。这一批观众从小得到了良好的教育，注重个性发展和兴趣偏好，鉴别能力和欣赏水平都有所提升。

（三）优秀电影人专业、敬业的工作态度。

2017年优秀导演、演员层出不穷。张艺谋导演为我们带来了70年代的记忆《芳华》，陈凯歌导演在《妖猫传》中为我们打造了一个繁华的大唐盛世，吴京的《战狼》展现了强烈的民族自豪感。

好的导演，演员还有很多很多。因为他们以一种最为专业、敬业的态度去打磨作品，中国电影行业才有了这么优异的成绩。

（四）国产电影制作技术的提高，电影票价趋于“亲”民化。

中国电影制作技术水平在2017年的《妖猫传》中得到了充分体现。一幅大唐盛世美景，一位倾国倾城的杨贵妃让观众获得了不亚于好莱坞大片的视觉体验。

随着技术的提升，相关产业链的不断完善，电影票价趋于平民化。也许曾经一张票价的费用现今可以用来看4场电影。这样，人们特别是年轻的大学生和上班族们更倾向于去影院消费了。

（五）相关法律法规的不断完善。

国家加大了对影视行业的监管，完善了相关法律法规，从宏观上为电影行业打造了一个良好的发展环境。

三、电影行业的发展问题

中国电影行业的发展还存在一定问题。一是相关衍生产品市场未能充分利用。例如，一些动画电影就很少推出相关玩偶、纪念品等产品。二是微电影制作水平参差不齐，行业规范落后。有的微电影拥有良好的团队，电影制作水平高，但很多团队都是业余，电影水平制作有限。且微电影作为新兴事物，相关法规不够完善，未能提供足够法律保障。

四、相关对策探究

针对上述发展原因和发展问题的探究，笔者认为，未来中国电影行业的发展可以从以下四个方面入手：第一、电影制作团队要注重自身品牌营销，树立良好品牌形象。第二、电影行业要合理利用大数据，精准地去定位市场，制作符合观众需求的作品。第三、国家促进影视产业链健全发展，完善相关法律法规建设，为电影行业发展保驾护航。第四、影视人应以更加专业审慎的态度，去为观众打造更多优秀作品。

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