浅谈新媒体运营的发展趋势

刘丹江

【摘 要】随着网络技术的发展，目前我国的新媒体运营已经得到了阶段性的发展，并成为社会经济领域中重要的组成部分。基于此，本文针对新媒体经济运行的现状进行分析，并通过加强市场调研的投入、加大网络营销力度、建立完善的新媒体经济运行机制以及规范新媒体经济销售模式等手段，为促进新媒体运营良性发展提供参考。

【关键词】新媒体；媒体营销；网络

引言：

网络带来各种新媒体技术的发展，催生出的新媒体也成为媒体行业中不可忽视的一股重要力量，在当下的新媒体运营中，发展迅速并且内容丰富，但是在同时又暴露出了一些不足之处，需要加以完善。新媒体运营发展的趋势需要良性手段的有效引导，才能长远健康。

一、新媒体经济运行现状分析

（一）新媒体经济与知识产权之间矛盾严重

知识产权也被称之为知识所属权，是人对智力劳动成果所享有的一种财产权利。这种权利包含有各种外观设计、文学作品、商业标志等方面，内容繁杂。在新媒体经济发展的当代，与知识产权之间产生了多种矛盾，主要表现为网络信息技术发展下的新媒体在很大程度上，影响到了支持产权与传统的媒体经济之间的关系。例如我们可以在微博或是其他信息平台上看到各种被转载的图片、文章等，而由于新媒体下这种实质是二进制数字的信息极易方便被复制粘贴，所以造成其知识产权的所有者变得模糊不清，知识产权所有者对其创作内容的所有权力也变得模糊不清。甚至由于“复制粘贴”的便捷性，一些抄袭盗用等行为，可以跨越地区与国家进行。很大程度上使得新媒体经济与知识产权的矛盾越来越大，并且使得新媒体经济发展也受到了影响。

（二）新媒体经济缺乏权威性以及公信力

传统的报纸、广播、电视等媒体的管控力度较强，在一些关键信息的发布方面，媒体充当着政府的喉舌作用，所以在過去的传统媒体主导媒介市场中，媒体可以牢牢掌握话语权，对整个社会的舆论导向具有较强的把控作用。并且由于对传统媒体的管制十分严格，所以群众和百姓也较为相信传统媒体的真实性，传统媒体具有极高的权威性、公信力。这种现象产生实质上是由于在传统媒体主导的环境下，群众糴信息的来源大多依靠传统媒体，信息来源渠道较少。但是由于网络技术的发展，致使信息来源渠道变得越来越多，例如微博、微信、手机报纸等，都是目前各种信息来源的渠道，且这种信息的准确性极低。

二、新媒体运营发展良性趋势

由于新媒体运营发展与知识产权的矛盾，以及极度缺乏权威性和公信力，所以必须在这种经济运行发展中加以指导，使其朝着良性发展的趋势前进。在目前的新媒体运营发展中，管理者已经逐渐认识到了这点，并且朝着以下几种趋势不断发展。

（一）加强市场调研的投入

很多新媒体经济运营者认识到了市场环境的重要性，并且发展了与传统媒体环境下相比，新媒体经济所具有的特点。新媒体经济主要的侧重的行业包括有数字技术、计算机技术以及通信技术支持下的各种网络媒体、手机媒体、社交软件、数字电视等，这些产业都离不开对市场需求的把控。由于新媒体经济产业在目前仍是一项较新的事业，发展速度又极快，所以还没有类似于传统媒体环境下产业发展的稳定性，故而市场对于新媒体经济的影响是至关重要的。对于新媒体经济发展的具体状况，可以利用网络媒体、手机媒体等覆盖面积广、消息传达快的特点进行调查与分析。市场的需求往往会直接决定新媒体经济的成败，例如微信的成功，就是在市场需求的条件下，顺应市场而取得成功的。微信伴随的是智能手机在普通民众当中的普及，这时我国的社交软件方面急需一款新潮又使用的软件，而微信就抓住了这一时机，并且根据其符合年青一代的智能机使用喜好，又具有简洁的界面、实用的功能，成为我国手机社交软件中最为成功的案例之一。市场的需求永远是成功的基础，违背市场只会使得经济发展受到阻碍。

（二）加大网络营销力度

我国目前基本实现了较大范围内的网络覆盖，大部分农村地区也都实现了计算机或智能手机的普及，甚至部分地区可以达到智能手机人手一部的现象，网络新媒体逐渐产生了取消传统媒体成为影响范围最大的媒体的趋势。顺应这一趋势，加大网络营销的力度，从而进一步扩大网络营销的影响力与覆盖面。新媒体经济从产生到发展，都与网络息息相关，一淘宝为例的大规模电商平台，也是利用网络，来进行经营和营销活动。淘宝的销售模式从进货、开店、买卖交易到送货，都离不开网络的支持，尤其是新媒体经济下，较多的经济活动都是区域跨度极大，甚至是跨国家、跨大洲的，所以必须利用网络技术进行交流和产品的宣传。加大网络营销力度，是新媒体下经济发展所必须遵循的趋势，利用大面积网络营销提升知名度和影响力，才能促进产品的收益与企业整体盈利[1]。

（三）建立完善的新媒体经济运行机制

在“人人都是媒体”的环境下，新媒体的公信力、权威性不断降低。，这也使得新媒体经济运行的机制需要朝着规范化发展。新媒体经济的技术支持是网络技术，而网络本体是具有不可改变的虚拟性的，这种虚拟性使得很多人对于网络环境的新媒体经济真实性、稳定性持保留意见。这就使得建立完善的新媒体经济运行机制成为了新媒体经济发展必然趋势。这种机制需要国家相关的部门积极进行新媒体经济运行环境的实时监测，针对其出现的主要问题建立起健全的监管机制，颁布相关法律文件进行网络市场环境的维护。对于不良的商家进行严格处罚，而对于我国目前新媒体经济整体发展的良好趋势进行保护。网络支付安全性问题一直是目前最受关注之一，在进行网络支付时加强对于交易双方的身份验证，同时加强网络安全技术，防范资金安全的隐患，促进交易平台朝着安全可靠的方向发展。

（四）规范新媒体经济销售模式

新媒体经济销售模式之下一些不规范的销售现象极其频繁，例如微商这种经济模式，微商的销售模式是由消费者、传播者、服务者以及创业者四个角色组成，在进行微商交易活动中，安全性较低，并且产品质量也很难得到保证。经常出现在微商行业中虚假产品的相关违法事件，故而需要进行销售模式的规范化。微商的销售平台是微信，所以微信必须配合相关部门对销售进行监管，首先是商品质量，对于进货渠道等加以控制，防止三无产品、假冒伪劣产品、走私违法产品等的贩卖，其次在交易方式上，微信平台在工商部门的要求下，需要建立有效的金钱交易监管，保护消费者的合法权益。微信客户端对于一些违规产品进行筛选，例如关键字屏蔽等措施，并且对该关键字进行监管，一旦出现违法的交易现象立即进行处理，可以有效地一直销售不规范现象，并且使新媒体经济朝着规范化的方向发展。同理在其他的新媒体经济销售行业中，也需要通过制度规范来进行控制[2]。

三、结论

总的来说，在网络信息高速发展的当代，新媒体经济异军突起，成为整体经济舞台中的一个重要商业模式。其中创造的经济效益也成为社会上一种新的经济增长点，新媒体经济发展带动了极大的就业岗位以及相关产业发展，需要加以正确的引导，使得新媒体经济朝着正确的方向发展。

【参考文献】

[1]吴玉斌.浅析自媒体运营现状及发展趋势[J].河北企业，2017（07）：115-116.

[2]王翔，刘又玮.新媒体视野下自媒体的运营策略与发展趋势探析——以自媒体“咪蒙”为例[J].理论导刊，2017（03）：97-100.