全媒体出版时代音像编辑的挑战

张颖雪

摘 要 全媒体出版是整个出版业的发展趋势，也给命悬一线的电子音像出版业带来了新的机遇、新的活力，但也对音像编辑带来了巨大的挑战。音像编辑需在版权保护、软件技术、作者资源开发与维护、读者维护以及商业模式和盈利渠道开拓上下功夫，不断努力学习，成为复合型人才，才可能让电子音像出版业东山再起。

关键词 全媒体出版；电子音像出版业；音像编辑；挑战

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）210-0163-02

全媒体出版，通俗地说就是多种媒体渠道同步出版。2008年12月，冯小刚的《非诚勿扰》以纸质出版、在线阅读、手机阅读和阅读器阅读四种方式同时出版，其同名电影《非诚勿扰》同步首发，被认为是“全媒体出版第一书”，开创了全媒体出版先河，并被评为“2008中国出版业十大事件”之一。

2009年3月，英国电影《贫民窟的百万富翁》携八项奥斯卡大奖登陆中国，其同名原著也以全媒体出版方式全球出版，并与电影同步首发，其中文在线阅读依托“在线反盗版联盟”，启动了24小时网络反盗版监控，“随时发现，随时起诉”，为全媒体出版保驾护航。

随后，《我的兄弟叫顺溜》《十月围城》《孔子》等多部图书纷纷试水全媒体出版，大获成功。本以为全媒体出版会影响纸质图书的销量，但出版社却意外的发现，全媒体出版反倒促进了纸质图书的销量。电子音像出版社也紧跟全媒体出版潮流，纷纷开拓新媒体出版业务。

据2016年年底的统计，国内电子音像出版社已有超过2/3开展了新媒体出版业务，有1/4自建并运营了数字平台，超过1/3有盈利的新媒体出版项目，还有超过1/5年销售收入超过50万元的新媒体出版项目。随着技术的进步，全媒体出版必将是出版业的发展趋势。

1 全媒体出版时代给电子音像出版业带来的机遇

近年来，电子音像出版业严重萎缩，导致这样的原因较多，如盗版侵权现象猖獗，优质内容较少，商业模式、盈利模式单一，利润空间小等。而全媒体出版给电子音像出版业带来了新的机遇，新的活力。

1.1 新的出版模式

传统电子音像出版往往依托光盘为载体，而全媒体出版则让电子音像出版有了许多新的“载体”，并且这个载体可以不是某种实体物品，如网络出版。2014年12月，QQ音乐首次以数字专辑的形式独家发行了周杰伦的新专辑《哎呦，不错哦》，这一模式立即在行业内引发了连锁反应。随后其他在线音乐平台也随之推出了数字专辑，许多流行歌坛大腕也纷纷试水并大获成功。又如移动阅读终端出版。以国内音频分享平台喜马拉雅FM为例，喜马拉雅FM目前能同时支持IPhone、IPad、Android、Windows Phone、车载终端、台式电脑、笔记本等各类智能终端，许多电台DJ通过喜马拉雅发布他们的音频节目；许多原创音乐人也通过喜马拉雅发布原创或改编的音乐作品；不少配音师也纷纷入驻喜马拉雅。

此外，“草根明星”也开始涌现，如《段子来了》这档轻松搞笑栏目，节目订阅量已高达143万人次，并获得广告商的青睐及上百万元的年度冠名。喜马拉雅已成为4.5亿人碎片化时间学习、休闲、娱乐的必需品。新的出版模式省去了母盘制作、光盘复制、塑封包装等环节，简化了出版流程，节省了出版时间，大大缩减了音像制品的成本。同时，还能提供给消费者更多的增值服务。

1.2 新的商业模式及盈利渠道

传统音像出版业的商业模式，一般靠发行人员开拓渠道，在实体书店、音像店或相关机构等进行零售或批发。在经历了长时间的选题策划、组稿、编辑加工、三审三校、出版发行后利润空间小，加之盗版侵权的猖獗，盈利可谓是十分艱难。

全媒体出版时代的到来让音像出版有了更多可能的商业模式及盈利渠道，如线上付费下载或播放。2015年，BIGBANG与QQ音乐合作，陆续发行了三张迷你数字专辑《M》《A》《D》，三张专辑至今累积销量约272万多张，每张售价为5元，总计销售金额为1 364万余元，完成了实体唱片“不可能完成的任务”。三张专辑首日销量分别为10万张、20万张以及50万张，从这个几何式的暴涨数据，我们不难看出数字专辑被越来越多的人所接受。数字专辑在粉丝和艺人之间架起一座桥梁，让粉丝们可以在线与艺人进行互动交流，这就让粉丝们有了付费的充足理由。当然，像BIGBANG这样坐拥庞大粉丝基数的艺人才能利用“粉丝经济”这样的商业模式进行盈利。其他音像制品还可通过广告来盈利。电子音像出版社可以在音像制品前后插播在线广告实现盈利。

2 全媒体出版时代音像编辑的挑战

全媒体出版时代能让命悬一线的电子音像出版业东山再起，但也给所有音像编辑提出了严峻的挑战，电子音像出版社需要转型，编辑业务同样也亟待转型。

2.1 版权保护的挑战

电子音像出版业从迈入光盘时代开始就一直在与盗版做斗争。在磁带时期，盗版虽然存在，但技术、设备要求高，并且效果也不太好，因此磁带时期的音像出版业曾一度鼎盛。但光盘时代则完全不同，各种免费的抓盘软件层出不穷，使得复制光盘变得易如反掌，并且效果好，成本低，这就滋生了盗版，加之对盗版的惩罚不力，让盗版现象变得猖獗。在全媒体出版时代下，音像出版必须做好“防盗”工作。

作为音像编辑，我们必须了解版权相关的法律知识，了解版权保护的技术，积极引进或聘请专人开发音视频加密保护技术。目前常见版权保护方法有：数字权限管理技术DRM（Digital Right Management），通过公钥加密传输，私钥授权并验证解锁播放等方式防止盗版；另外就是在音像制品上加上包含版权信息的水印。但技术革新是非常快的，要想时时刻刻保护音像制品的版权，必须不断开发新的加密保护技术。

2.2 软件技术的挑战

音像编辑不同于图书编辑，我们的工作是以音视频信息传播、出版发行为目的的，因此时常需要对作者提供的音视频进行后期制作、剪辑等，以符合出版的要求和规范。全媒体出版时代，更是对音像编辑的软件技术有了较高的要求。我们需要熟练使用Cubase、Nuendo、Protools等音频制作软件，Edius、Premiere等视频编辑软件，Sibelius、Finale等打谱软件，Photoshop等图片编辑软件等。只有熟练使用这些软件，才能将音视频内容制作成符合各平台、各智能终端出版要求的音像制品。

2.3 作者资源开发、维护的挑战

随着社交平台的不断壮大，作者的概念也在发生改变。有些作者是在“无心插柳柳成荫”的状态下“一不小心”成为了著名作者。例如笔者前文提到的喜马拉雅FM中涌现的“草根明星”。他们只是利用平台的便利，发布了自己的原创作品，初衷也许只是为了分享学习、娱乐等，但作品发布后受到公众的追捧。这就要求音像编辑要“慧眼识英才”，及时发现各平台上的优质作者资源，进行签约。但这样的作者相较于传统作者而言，流动性更强，因此最好与他们签订长期合约。同时，也要维护现有的作者资源，及时沟通，及时续约。未来各出版社的竞争力从某些层面上来说，就是作者资源的竞争力。

2.4 读者维护的挑战

传统音像制品的读者是被动接受信息的，他们很难与其他读者、作者、编辑进行沟通。而全媒体出版时代的交互性大大增强，读者能通过各个网络、移动终端平台“发声”，与其他读者、作者、编辑沟通交流，提出自己的看法和建議。他们的一条评论也许会影响其他读者或一些潜在性的读者，从而对音像制品的销售起到一定的影响作用。编辑需要及时处理读者的“声音”，采纳其中有建设性的意见，积极与作者反馈，同时也可以对读者进行有效分析，吸取经验，做出更好的音像出版物。

2.5 商业模式、盈利渠道开拓的挑战

全媒体出版时代让音像出版的商业模式、盈利渠道有了许多新的可能。编辑比发行人员更了解出版物的内容、定位、受众，也更了解作者、读者，因此我们必须提升自己的宣传、营销能力，为在不同平台，不同终端出版的音像出版物寻求更适合的商业模式，并开拓更让读者接受的盈利渠道。

在全媒体出版时代的浪潮席卷之下，作为编辑，尤其是一名音像编辑，我们更应该思考如何应对时代给予我们的机遇与挑战，更应该不断努力学习，成为复合型人才，成为适应全媒体出版时代的音像编辑。让音像出版业东山再起，所有音像编辑都责无旁贷。

参考文献

[1]卫乐文，姚永春.全媒体出版环境下编辑工作的新特点[J].出版广角，2015（5）：98-100.

[2]徐诗荣.全媒体出版时代编辑能力的培养[J].编辑理论与实践，2011（2）：29-31.

[3]杜小念.全媒体出版时代图书编辑的核心竞争力打造[J].出版科学，2014（1）：38-39.