植物图案在食品包装设计中的装饰运用

邓文静

【摘 要】有一句俗语说的好“民以食为天”，可见食品已成为人们生活的重要部分，因此在玲琅满目设计市场中食品包装设计也需要有自己独特风格和特点。产品包装盒不仅要外观上美观，还要经得起振动和撞击。从另一个方面来说，设计本来就应该符合消费者的心理，要能够用视觉效果吸引消费者的注意力。

【关键词】食品包装

中图分类号：J524 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2018）13-0153-01

一、食品包装设计要求

（一）针对消费心理进行食品包装设计

包装设计重要任务，就是让消费者看到包装时就会有购买欲望，需要通过观察消费者日常习惯和购买动机去捕捉。所以，食品包装设计就要先从满足消费者需求为着手点，习惯是一个反复行为，消费习惯往往是基于习惯了自己消费行为心理。人们购买动机就来自他们需要，人们在有需要的时候才会进行购买。

年长人群会更看重产品性能和性价比。而小孩和年轻人更容易被色彩鲜艳和趣味性浓包装产品吸引。男性与女性差别，地区与地区差别，个人喜好差别都会有很大分歧。设计食品包装首要问题就是了解消费者需要，抓住消费者购买时心理，给产品找到最合适“外衣”，当然有美感的食品包装更能赢得大众购买欲。所以要根据技术发展和人们的生活方式以及消费理念不断创新。

（二）注重食品包装的自然感

人们的生活离不开自然，所以自然形态也是人们与生俱来就会考虑到的设计素材，为了满足不断提高的生活需要，如今也涌现了新的产品和新的材料，生产工艺也愈加细致，技术改进也与时俱进。人消费想法也在改变，审美情趣也不断提高，所以我希望设计出新颖食品包装设计，然后通过提炼自然元素抽象出各种各样图案形式运用到我们甜品包装设计之中。然而自然元素渲染，会使越来越多的食品包裝设计更注重元素取材。

二、包装设计中的植物图案

（一）植物图案在食品包装上表现

我们日常生活中，不管在节日或者其它场合，人们都会用一束花来表达自己美好祝愿，也会种植各种盆栽植物来装饰自己的房子。人们对于植物都有特殊爱好，然而将植物图案运用到包装设计之中也是较为巧妙。将自然元素和食品融在一起会有不一样感受。

（二）植物图案在包装设计中的情感作用

随着人们对于包装需求提高，关注消费者的精神和心理层面也是一个很重要因素。设计需要关注焦点也应该是注重产品使用者们的情感以及情绪反应。除了要带给消费者产品功能，还不能够忽略心理功能。例如女士更容易被淡雅花纹包装给吸引，因为作为女性她们更偏爱花纹。所以我能够很好体会到女生独特喜好，所以整个色调也是偏向女生喜欢的类型，能够让她们看到我的包装产生共鸣并且消费购买商品。

（三）食品包装设计中的植物花卉图案的分类

挑选和搭配包装的设计元素是食品包装最重要的地方，植物图案则是一种与消费者沟通无形语言，包装设计的三个要点，就是最重要信息载体。在食品包装设计中，不仅要有特定符合主题的花卉植物图形符号，还可采用摄影花卉图案和抽象出来的植物花卉图形。毕业设计植物花卉图形采取就是抽象出来的水分植物图形，因为甜品店偏向西式的风格，所以植物图案也会选的比较清新淡雅，而不是像传统包装一样设计的花纹明显并且大气。

（四）植物图案的表现形式

树枝与叶子。我国很早的时候就有出现过树叶取材，但表现极其简单，运用也并不广泛。茂密的树叶和花卉，足以显示繁荣昌盛。

花卉的形式和表现手法层出不穷，并且色彩也最为丰富。

三、植物图案的文化及符号意义

（一）植物图案的寓意

图形和图案都是生活取材元素，让我们深刻体会到人文意义对当时审美十分重要。这些图形不仅只是审美装饰性，植物图案是历史文化底蕴，也是人们经历很长的历史凝练出来的，并传达信息。它们的代表性受大众认可。植物花卉种类颇多，设计师们借用它们通过比拟、象征、谐音表现手法运用到包装设计之中，不过这些都是为了寄托了人们美好向往。我们包装设计中运用植物图案也寓意着人们对于产品期望，希望像生长的植物一样生机勃勃生长，而且还寓意着食品和包装上植物一样健康纯天然。

（二）植物图案的文化符号意义

把植物花卉图案运用到食品包装设计中是为更加生动的传达信息，信息不是主观表达，而是通过消费对象进行概括分类。人们的生活阅历使人们十分了解动植物的自然属性，并且擅长借物喻志，去表达各种各样情感。为了表达四季平安会用四朵盛开的月季去象征。社会在发展，人们表现手法也在变化，对于设计表现手法从原始直观转变成了含蓄和婉转，让人们更值得细细品味且耐人寻味。这些寓意又通过图案图形富有创意在包装设计中体现，并且信息传达得富有哲理并且清晰，没有牵强感觉，现代感和内涵都不缺失。

四、植物图案在包装设计中的应用分析

（一）植物图案的应用方式和原则

植物花卉装饰在包装设计中应用方式有三种：元素应用、间接应用和直接应用。元素应用就是将植物花卉图案提取并且重构到包装设计之中。设计师们会挑选的植物花卉图案来表达相应情感。也会打散植物花卉的原型进行重组排列，使之更加富有现代设计感。间接应用就是将植物花卉装饰图案的寓意融合在包装设计的思想之中，在包装设计中设计师根据主题所要表达内涵，将内涵进行艺术化设计。就像过中秋节时我们看到的包装花纹一样，里面素材都是传统月亮、牡丹“花开富贵，人月两团圆”设计主题。此外，直接应用指的是“图形”应用，它们都是设计中的重要元素。

（二）植物图案在食品包装设计中意义

随着包装设计理念创新。植物花卉装饰纯天然的性能是运用到包装上的最大优势。因为一想到植物花卉，人们就会把它们跟自然、纯天然联系到一起，这种捆绑联系也会大于它本身装饰视觉效果，自然在食品包装设计中会成为首选。植物花卉装饰在食品包装设计中不仅充当装饰作用，而且通过它独有的线条感和颜色带给消费者们不一样的视觉体验。