感性意向视角下产品造型设计策略

张迅

【摘 要】随着审美水平和产品造型设计的提高，传统产品造型设计的单向性已经很难满足受众的审美需求。所以利用感性意向对用户需求信息进行采集，有的放矢进行设计，实现产品造型设计的转型和创新。本文对感性意向视角下产品造型设计的特征进行阐述，进而对设计策略进行讨论，旨在推动产品造型设计水平和质量，设计出让受众满意的产品。

【关键词】感性意向；产品造型设计；优势；调查；数据处理

中图分类号：J5 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2018）09-0145-01

在数学信息技术与产品设计、产品制造结合越来越紧密的当下，产品造型设计不单单是为了实现产品的功能，更要体现出使用者的品位、个性、价值观。产品造型设计已经从功能至上过渡到形式与功能完美结合的时代。所以，以使用者、受众的感性意向为出发点，在产品造型设计上突出潮流化、人性化、差异化，成为产品造型设计的新趋势。所以，感性意向视角下的产品造型设计是以市场调查为基础，以数据分析为依据，进而通过多种方法建立模型，得出人们对某项产品设计感性上的认识偏好，以此设计出让人更加满意的产品。

一、感性意向之于产品造型设计的特征

产品造型设计随着社会的发展，从单向的设计进阶到双向设计，这是由于产品竞争更激烈、受众对产品的要求更高，不再满足于功能的实现，从“产品有什么作用”发展到“什么产品更好”的阶段。感性意向是人的一种主观上的认识或者是心理暗示，其看不见摸不着，不能被准确描述，但又真实存在。感性意向在人的潜意识中不是固定保守的，而是随着人的认知、对外界环境变化而不断更替的。从心理学角度看，在人们刚接触到某件新产品时，首先对产品造型进行审视，從视觉、触觉、听觉等感觉方面进行感性认识，对其功能、材质进行分析判断，进而与自身潜意识、审美能力等进行综合考量，得出是否喜好这样的造型。这一系列过程在大脑中是瞬间完成的，也是对这件新产品的“第一印象”。所以，利用“第一印象”进行感性意向引导，让受众、消费者对产品造型有认同感，则是感性意向视角下产品造型设计的方向和目标。

二、感性意向视角下产品造型设计策略

感性意向视角下的产品造型设计需要获取用户、消费者的认同信息，将这些信息即感性意向转化为设计要素，利用应用数量化等理论建立感性意向、设计要素、产品造型特征之间的数量模型，进而利用分层计算、蚁群计算等对这些数量模型进行优化，最后得出的数据为具体产品造型设计服务。

首先，感性意向的获取。对用户、受众、消费者这一庞大群体的感性意向的搜集和分析是极其重要的。一般来说，这类信息的获取需要通过问卷调查和专家访谈等方式进行。问卷调查涉及面广，受众多，所以被当作首选方式。那么问卷的内容尤为关键，对产品造型设计的感性意向是通过若干个引导性问题来获取的，故采用多意象语意来描述其对造型特征的主观感受和目标需求。例如，某矿泉水瓶造型设计的调查问卷，大量使用“方便”“经济”“通透”“个性”“笨重”“繁琐”等词汇对产品进行表述，主观色彩强烈，两两相对的词汇更让感性意向的获取有指向性。

其次，设计要素的获取。只获取了感性意向，对产品造型设计来说是不够的，还应准确获取设计要素。应用类目层次法获取设计要素，是从用户对产品的感性需求出发，以定性推论的方式进行依次分解，从而得到设计细节的过程。该过程系统挖掘出人们对产品的感性需求，并将其转换为产品的设计要素。

再次，模型的建立与优化。将以上数据与产品造型特征建立模型，将获取的信息量化计算，实现整体最优的设计。在模型中利用蚁群算法，将产品造型特征细化，在确定适应度函数的系数基础上，将设计要素进行分类、编码，通过数百次循环后，获取最优数据。

最后，结果应用。利用类目层次法获取的感性意向数据更可靠，应用蚁群算法的模型优化更合理。在此基础上，将数据应用于产品造型设计中，可以设计出满足不同受众群体的更有个性、更具有时代性的产品。通过这些数据结果也可以建立数据库，为后续设计提供参考。

三、结语

总而言之，感性意向视角下的产品造型设计不再以设计师的个人喜好为主，而是数据整理、分析、优化的结果与艺术设计的结合，这种融合了心理学、艺术设计、信息数据处理等多学科的复合设计方法，有助于产品造型设计达到受众预期，有助于产品造型设计的维度更广，设计的意义与价值更大。

参考文献：

[1]常瑜，刘宝顺，唐琳.基于感性意象的电动扫地车造型设计研究[J].包装工程，2016，（20）：84-89.

[2]苏建宁，刘志君，王鹏.基于感性意象的产品族造型设计方法研究进展[J].机械设计，2017，（11）：112-116.

[3]苏建宁，王瑞红，赵慧娟，张书涛.基于感性意象的产品造型优化设计[J].工程设计学报，2015，（1）：35-41.