色彩在视觉传达设计中的应用探析

方磊

【摘 要】在视觉传达设计当中合理运用色彩，能够使原本单一无色彩的物品呈现出更为绚丽的光彩。而色彩作为平面设计当中的一个重要元素，结合了当今时代与人文社会的要求，合理运用，能够更好地发挥其价值。作为视觉传达设计人员，准确把握色彩的相关应用原则，在各种设计当中对其进行合理应用，能够使作品的价值得到更好体现。

【关键词】色彩；视觉传达；应用

中图分类号：J524 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2018）09-0143-01

一、视觉传达的基本理念

视觉传达通常指的是通过视觉符号来进行各种信息传递的设计。视觉传达通常由两方面组成，视觉信息的发出者与视觉信息的接受者。视觉传达一般包含两个基本理念，即视觉符号与传达。视觉符号就是指能够通过眼睛看到的事物所表达的一些符号，如电影电视、各类招贴海报、建筑物等，凡是眼睛能够看到的都可以认为其是视觉符号，传达即信息的发送者利用符号传递信息的这个过程。

二、在视觉传达设计中应遵循的色彩原则

首先，在色彩应用过程中应当保证与整体策划相符合。随着当前市场经济不断发展，社会上企业之间竞争也越来越激烈，各个大型企业也越来越致力于突出企业形象，并且增强产品附加值以及识别度。而为了使这一目标得以实现，在很多设计中均将形象用色当作基本元素，从而使不同媒介之间相互传达的画面色彩实现统一。这种统一识别性可使消费者依据色彩形象较好地对企业进行识别，而企业良好的形象也能够使消费者产生可信度。

其次，在色彩应用过程中遵循对象属性原则。随着视觉传达设计发展，色彩应用及对象属性两者之间有明显的内在联系，对于不同类别及不同属性产品而言，在消费者看来均具有标示性形象色及惯用色彩，而通过设计中的色彩应用，人们可较好判断商品属性。因此，就这一方面而言，在视觉传达设计过程中，色彩应用对于整体产品设计均会有较大的影响。[1]若在产品包装设计中应用固有产品形象色彩，则在较短时间内便能够使消费者明晰产品信息，可较好激发消费者的购买欲。

最后，在色彩应用中应当统一整体，突出局部。就视觉传达设计作品对消费者所产生最初视觉感受而言，是由整体色彩色调决定的，而对于整体色彩特征而言，其主要决定因素就是面积最大的颜色性质，通过对调和配色方法进行运用，能够获得不同色调效果。为能够使色调效果调和且醒目，通常情况下都选择面积差异较大的布局形式，从而使色彩产生醒目感及流动感。然而，若单纯注重整体色调统一，必然会导致作品画面单调、呆板，通过对不同色彩面积比例进行适当调整，对与主体色彩相对比的小面积色彩进行运用，可更好突出画面，且能够强化设计主题。

三、色彩在视觉传达设计中的应用

（一）招贴设计。在户外广告中招贴设计属于十分重要的一种表现形式，而在设计过程中色彩元素属于关键内容。在招贴设计过程中，为能够对色彩进行较好应用，应当重视主题形象的夺目性以及醒目性。在实际设计过程中，设计人员可对色彩对比色调进行应用，从而使消费者能够对信息进行接收，并且能够为消费者留下深刻印象。另外，色彩设计还具备较显著的象征意义，可较好激发消费者的联想及想象。比如，红色可使人们联想到热情以及喜庆，而蓝色可使人们感受到和平与安宁。[2]因此，在招贴设计过程中，应当积极发挥色彩所具备的象征性功能，从而使设计作品所具备的艺术价值及经济价值均得以有效提升。

（二）包装设计。在消费者及商品两者之间，通过包装设计可使两者实现联系。对于大多数商品包装而言，其包装均具有独特性，对于包装设计而言，其目的不仅要介绍商品，而且要在较大程度上引起消费者注意，從而提升消费者的购买欲。在包装设计过程中，通过对色彩进行合理搭配，不仅能够美化商品，较好吸引消费者的注意力，而且在宣传商品方面也具备一定作用。所以，设计人员在设计过程中，应当对色彩的重要性有真正的认识，并且应当在设计中选择合理的色彩，保证色彩符合商品属性，并且较好引起消费者的注意，从而在市场竞争中使商品占据更大优势。在实际包装设计过程中，设计人员应当对色彩所具备的重要作用加强认识，深入研究色彩所具备的情感性、象征性以及功能性，从而对色彩进行较好应用。

（三）标识设计。对于标识设计中的色彩设计而言，通常情况下的要求就是单纯、醒目及强烈。在标识设计过程中，应当注意尽可能选择一种色彩进行运用，从而防止有零乱及辨别困难的感觉出现，并且还应当对不同色彩之间的明度以及纯度加强重视，充分进行考虑。[3]此外，在实际标识设计过程中，还应当充分考虑消费者对不同颜色的好恶心理，从而对色彩进行较好运用。

参考文献：

[1]张媛媛，姚学兵，张佳宁.浅析视觉传达设计中的色彩应用[J].包装世界，2010，（3）：128-129.

[2]宁峰.对视觉传达设计中色彩应用的研究[J].黑龙江科技信息，2012，（24）：77.

[3]李凤琴.色彩在视觉传达设计中的价值[J].文艺研究，2011，（7）：149-150.