新媒体环境下电视新闻的困境与对策

王怡然

摘要：随着我国科学技术的快速发展，涌现出大量新媒体，对传统电视新闻报道形成了有力冲击。电视新闻要想在激烈的市場竞争中处于有利地位，就需及时创新，树立良好的电视新闻形象，为广大观众打造高质量新闻节目，同时积极融入新媒体技术，只有这样才能使新闻报道呈现旺盛的生命力，获得快速发展。

关键词：新媒体；电视新闻；困境；媒介融合

随着新媒体的大量涌现，不但表明传播领域需要及时转变工作理念，而且也需接受更多的挑战。电视新闻媒体在网络电视、数字电视、IPTV、手机电视的冲击中遇到了发展难题。电视传播的首要任务是新闻，进入新媒体时代以来，电视新闻只有顺应时代发展，充分借助新媒体平台，结合自身发展特点，才能得到新的发展机会，电视新闻报道在新媒体的有力冲击下再现发展活力，是摆在电视新闻报道工作者面前的主要任务。

一、电视新闻面临的问题

电视新闻陷入了发展困境，其传播优势地位不复存在，各大电视台争相引入新技术，意欲再次发展。中央电视台新闻频道进行了改版升级、上海卫视新闻的创新、中国网络电视台的出现等，均表明电视新闻进入新媒体时代以来进行了大力改革，希望重新获得强势发展。

当前电视新闻报道发展遇到了各种各样的问题，主要原因是新媒体的强势发展，电视媒体与新媒体相比，具有下面这些不足：

1.不能互动

电视传统媒体是单向传播模式，广大听众在接收信息时处于被动地位，不能及时表现自己的看法，而网络新媒体实现了与民众的交流互动。广大用户不管使用手机还是各种新媒体，都能在收看信息时表达自己的意见。传播者可以及时收集用户的建议，及时调整信息内容。但电视则做不到这一点，虽然可以利用网络与手机征集用户的不同意见，但具有较强的单向性，不能实现即时交流，不能立即回答听众提出的问题。

2.呈现速度慢

新闻之所以称为“新闻”，就是由于其具有“新”与“快”的特点，一旦失去了时间优势则失去了传播价值。电视媒体在新闻播出时要经过采访、制作、审核、上传、播出等各个环节，导致观众在看到新闻事件时，距离真实事件的发生已经过去了较长时间。而新媒体则可以即时发布新闻信息，一旦发生重大新闻事件，则能借助手机随时发布信息。

3.单一传播

传统电视媒体传播依据一定的程序与顺序，观众收看过程中不能选择。同时观众只能坐在家中等待电视新闻的播出，处于被动的接收地位。新媒体则可以利用手机随时随地接收信息，不受时间与空间的影响；网络中的资讯与视频具有非线性传播的特点，不需经过编排即可播出，受众可以自由选择新闻内容。

4.不能提供个性化服务

传统媒体大多属于大众传播模式，新媒体则同时具有大众传播与人际传播的优势，传播效果大大增强。网络平台与手机服务商可以结合不同用户的使用特点，为广大用户提供针对性服务，可以满足不同用户的使用需求。如豆瓣的电台服务，电台可以为用户选择不同的歌曲播放，可以达到大多数用户的音乐需求。又如网络RSS订阅，受众可以结合自己的使用特点订阅自己喜欢的新闻内容，将大量不感兴趣的内容屏蔽，由此表现出较强的自主性。

二、电视新闻的发展策略

新媒体在获得强势发展的同时也存在着大量问题，笔者对其进行了认真分析，认为电视新闻报道要及时创新，才能获得长远发展。

1.强调自身优势，获得重新发展

新闻是电视台生存的基础，新闻报道水平代表着一家电视台的能力与形象。当前，很多电视台为了追求收视率而使新闻报道错位，一味强调新闻的娱乐性而使新闻失去了原有的价值，导致自身竞争力不断下降。电视新闻只有及时转变工作理念，讲究高尚的职业道德，才能在新媒体环境中得到成长。

2.树立新型媒体形象

虽然新媒体有着不可比拟的信息更新速度，能在最短时间内为广大受众传播大量信息，但新闻质量不能与电视新闻相比。网络具有较强的开放性与自由性，任何人在接收信息的同时也可以发布信息，同时表达自己的看法。因此新媒体新闻极易误导人们的言行，一旦出现网络混乱现象，会带来不必要的社会问题。

3.开展深度剖析，彰显自身优势

新媒体通常只报道事件的表面现象，而不能对新闻事件进行深入剖析。当前网络中存在着海量信息，只有为受众提供独到的见解、进行深入剖析才能拥有更多的受众。电视新闻报道则拥有这一优势，在对新闻事件进行深入报道上具备大量专业人员，可以为广大受众提供更为精细的报道。

4.实现新闻直播，解决自身缺陷

于电视直播技术的出现，导致新闻事件一旦发生会立即在网络中出现，有效提高了新闻的时效性。电视直播是电视媒体的一大优势，电视媒体可以充分利用电视直播将最新新闻信息推送到受众身边。当前我国日常新闻报道当中已经出现了直播形式，有效加快了新闻报道速度，虽然网络也可以开展新闻直播，但内容不能与电视媒体相比。

5.实现媒介融合，拓展传播范围

当前，大量电视台已经建立了视频网站，电视节目已经上传到网络当中。但有的网络电视台将电视台播出已久的新闻节目再次播出，极易引起受众的反感，因此，电视台还需尽快融入新媒体，实现传统电视新闻与新媒体的深度融合，将电视新闻中没有出现的新闻节目利用手机或网络及时播出，拓展了自己的传播范围。

三、结语

总之，进入新媒体时代以来，传统电视新闻报道遇到了大量新问题新情况，同时也面临着大量发展机会。电视新闻报道凭借本身的权威优势，利用对新闻内容的深入剖析具有强大的吸引力，新媒体同时也涌现出大量优点。电视新闻报道只有实现与新媒体的深度融合，创新新闻报道模式，将新媒体的优点与自身优势整合在一起，才能在激烈的市场竞争中获得健康发展。

参考文献：

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