用图片讲故事 增强新闻传播力——以《恩施日报》的《图说经济》专栏为例

（恩施日报社，湖北 恩施 445000）

习近平新闻舆论思想指出，增强新闻传播力、引导力、影响力、公信力，必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制。图片是新闻报道的一个重要体裁，运用得好可以收到“一图胜千言”之效。近年来，湖北《恩施日报》不断探索创新报道方式方法，大处着眼，小处落笔，在经济纵横版开设了专栏——《图说经济》。这个栏目由于所涉题材广泛，图片精美，加之精心编辑，不但增强了经济报道的深度和可读性，还给读者带来审美的视觉享受，“阅”力+“悦”力，增强了新闻报道的传播力和引导力，受到读者的广泛好评。

运用图片讲故事，见人见物见思想

《图说经济》栏目创新报道形式，用新闻图片讲生动的经济故事，一改过去“标题+图片+说明”的惯例，将其拓展为“标题+正文+图片+点评”的模式，报道经济领域中发生的新闻事故，让经济报道不仅仅看见数字，还见人见物见思想，生动有趣。栏目一经推出，就吸引记者和通讯员踊跃投稿。

用新闻图片讲故事

2017年7月24日，在湖北巴东县野三关镇木龙垭村，村民正在地里收“富硒红”红皮土豆（见图一）。

图一

恩施州是湖北省传统的农业大州，一直以来，马铃薯是恩施州的主要粮食作物和饲料型作物，常年种植面积190万亩左右，占湖北省马铃薯总种植规模的一半，是湖北省最大的马铃薯主产区、种薯繁殖区、新品种科技示范区。马铃薯是恩施州第一大粮食作物，2015年鲜薯产量170余万吨，占全州粮食总产的24%左右，占夏粮总产90%以上，全州人均鲜薯消费量230公斤左右，远高于全国平均水平和世界平均水平。利川市、恩施市和建始县种植面积最大，均超过30万亩。据统计，早在2015年恩施州马铃薯产值约11.67亿元，占全州农业总产值的8.38%，已成为恩施农业产业结构调整和冬季农业综合开发的重要作物种类。

国家启动马铃薯主粮化战略后，恩施州委、州政府将马铃薯产业纳入全州“十三五”规划，设立了奖补资金，支持新品种培育、种薯补贴、新产品研发、营销平台建设等。

围绕州委、州政府的决策部署，全州各地全力推进马铃薯主粮化，一些企业也参与推进马铃薯主粮化进程。围绕中心，服务大局，媒体不能缺位。为报道各地的好做法、好经验，《恩施日报》既注重政府部署，也关注企业动作，还留意技术进步。推出的《三岔全力推进马铃薯主粮化》讲述了恩施市三岔镇的做法；《千亩“富硒红”土豆俏销》则将巴东县野三关镇种植的新品种“富硒红”的故事呈现给读者；2017年8月，恩施土豆通过国家地理标志产品保护技术审查，又以《让恩施土豆更值钱》进行了报道。这些图片见报后受到读者好评，“比发一条文字消息或单独发张图片更有吸引力。”有读者这样感叹。

见人见物，生动有趣

在图说经济过程中，我们注重见人见物，让报道生动有趣一点。

恩施州种茶制茶历史悠久，是全国名优绿茶优势区和“宜红茶”核心产区。全州茶叶面积、产量均居全省第一位，在全国地市级产茶区中居第五位，进入全国茶叶发展第一方阵。恩施市、宣恩县、鹤峰县成为“全国重点产茶县”。

在宣恩县，“伍家台贡茶”因乾隆皇帝赐匾“皇恩宠锡”而得名。为擦亮这一品牌，让消费者买得放心，这个县致力于构建“生产有记录、信息可查询、流向可追踪、责任可追究、产品可召回”的有机茶安全追溯体系，利用现代互联网技术，在“伍家台贡茶”基地尝试推广“可视农业”，客户可全过程看到有机茶的种植、生产情况。有人形容，“可视农业”掀起一场颠覆传统茶叶种植、生产和销售模式，是茶业种植的一场革命。

作者获悉线索后，迅速通过采访，拍摄了一组图片，以《“可视农业”进茶园》为题，全面展现了有机茶园从萌发到生长、从茶芽到茶杯的全过程。几张图片，让人有身临其境之感，见人见物，生动有趣。如果不是通过图片再现，单用文字报道的话，可能难以让读者有直观感受，真是“一图胜千言”。

近年来，民宿旅游在恩施州悄然兴起，“宿”业形态多种多样。

2017年，一个名叫“西贡小筑”的“共享民宿”现身宣恩县贡水河畔。没有前台，没有服务员，手机开锁或密码输入即可入住……

据了解，与常见城市民宿不同的是，这家“共享民宿”是将旧房改造而成的，保留了山区少数民族建筑风格，以舒适性、田园性、优惠性受到旅客的喜爱。前来的旅客除了能够吃到高山绿色有机食品外，还可以体验农田生活，享受农家风味。

如何把这一新的业态呈现给读者，我们还是采用图说的形式进行。正文讲述了旅客怎样通过互联网进行实名认证、下单预订？如何通过发送到手机上的密码解锁入住？住进这家客栈是一种怎样的感觉？作者通过采访，发表了《大山里的“共享民宿”》的文章，立体展现“共享民宿”的魅力。

加强策划选题，上接天线，下接地气

加强策划，注重题材选择

恩施州自然资源丰富，生态环境良好。发展不够是恩施州最大的实际，发展是解决一切问题的基础和关键。特别是2017年以来，州委提出“加快推进绿色发展 建成全省特色产业增长极”的目标，我们紧紧围绕这一目标，加强策划，注重题材选择。

一年多来，《图说经济》栏目已发30多期。题材广泛，涉及种植、养殖、加工等领域，也涉及文化旅游。我们既注重新闻性，在特色上下功夫，力争呈现人无我有、人有我优、人优我特，又强化图片的牵引作用，增强引导力。《咸丰着力打造“唐崖茶”品牌》《多肉植物成“新宠”》《土家绣走俏市场》等等，这些新闻均以“标题+图片+正文+点评”形式，对正在发生的经济事件或经济现象进行报道，通过抓住经济事件或经济现象发生过程中的瞬间画面，反映经济建设状况和工作进展及其价值。

在互联网时代，人人拍、圈里传、群里转，为我们提供了取之不尽的线索。

上接天线，下接地气

在编辑《图说经济》专栏时，我们既深入了解国家的大政方针政策，又结合恩施实际，主动作为。

恩施州委提出“加快推进绿色发展建成全省特色产业增长极”的目标后，又将这一目标进一步明晰，重点打造生态文化旅游、硒食品精深加工、生物医药、清洁能源“四大产业集群”。这一目标成为我们选题时“上接天线，下接地气”的坐标。大处着眼，小处落笔。于是让恩施土豆更值钱、“唐崖茶”品牌、本土“老干妈”、文化与美景等一批报道便呈现在读者眼前。通过一个个故事，为读者展示了恩施州经济发展“百舸争流，千帆竞发”的精彩画面。

精编排，配短评，凸显价值

精心编排，突出专栏特色

过去，《恩施日报》在刊发经济方面的图片新闻时，大多是“标题+图片+说明”这种方式。这种方式当然有其长处，以少少许胜多多许，一图胜千言。这对于时效性强又特别“硬”的经济新闻值得选用。但“一图”又显得不解渴，读者觉得遗憾。

因此，在编辑过程中，我们注重图片的选取，重心放在图片上。以《“可视农业”进茶园》为例，如果仅选用一张图片见报，也未必不可，但总觉得差点什么。记者通过多角度拍摄，巧用茶园、摄像头、监控室等几个精彩画面，用细节来呈现“可视农业”，让读者有身临其境之感，增强了新闻直观感和现场感，让图片出彩出新，展现图片的冲击力，增强了报道的影响力。

配发点评，凸显报道价值

在编发《图说经济》过程中，我们还注重言论的组织。每期的《图说经济》，要么作者配发微评，要么由编辑配微评。配微评，旨在让读者了解报道的价值，增加新闻深度，增强报道吸引力。

《图说经济》的微评，文字不多，言简意赅，重在提示报道的价值。在《三岔全力推进马铃薯主粮化》的报道中，我们配发了《农民增收重在引导》的短评；在《让恩施土豆更值钱》的报道中，配发了“让产业优势转化为经济优势”的微评；在《“可视农业”进茶园》文中，我们配发了利用网络技术创新农业发展的魅力所在；在《大山里的“共享民宿”》中，我们配发了“互联网+民宿”这一新业态的好处。这些微评有效展示了报道的价值。

一年多来，《图说经济》栏目用镜头、文字报道经济发展、经济生活中的新闻故事，既发挥了图片直观可感的优势，又结合了短评言简意赅的特长，取得了较好的宣传效果。栏目中的不少图片被新华社采用，被各级媒体转发。新闻性专栏《图说经济》还被评为2017年度湖北省市州报新闻奖二等奖。