迪士尼产品的出版梦想

◎ 崔 佩

迪士尼在中国的图书业务，主要是12岁以下的儿童及婴幼儿童书出版，针对中国YOUNG Adult及成人市场的空间还有待开发。华东理工大学出版社在外语学习出版领域所做的一切，引起了迪士尼的关注，迪 士尼方主动向我们发出合作邀请。这是一个千载难逢的机遇，针对成人读者，迪士尼已经有大量的内容储备，这些资源都有待开发，而我社英语图书也正需要迪士尼这样大的品牌元素丰富图书内容，使之更加丰富多彩。我社和迪士尼达成了共识，在2015年2月达成了授权合作意向，并于2015年6月初正式完成合约签署流程。之后在系列策划及曲折的制作中，我社的第一批大电影系列6本图书于2015年7月底上市。如今我们迪士尼系列图书出版品种已达上百种，涵盖英语阅读、教辅、漫画、文创产品等多个领域，并且出版队伍仍在继续扩充。

一、迪士尼产品前期策划

1.迪士尼项目组的成立

迪士尼品牌授权合约流程进行的同时，编辑便开始一系列的策划，外语事业部、基础教育事业部调动骨干策划编辑成立了迪士尼项目组。项目组成员由项目负责人、申报人和责任营销构成。项目负责人由社长助理直接担任，统筹迪士尼合约和资源层面的沟通，确定产品线的定位，统筹人员安排和出版进度。申报人对各自所负责的产品线从电影素材选取、文本资源的获取和编辑加工、设计创意可行性角度开展工作，并对每本图书进行细化管理。创新设立了责任营销岗位，负责新品上市前的首印数量的确定、产品信息传递、网络文案及页面信息的呈现以及上市后销售促进、营销推动和反馈改进一系列工作。责任营销全程参与产品定位和设计讨论，可以第一时间掌握图书资源，及时做好沟通和反馈，有效避免了编辑和营销衔接不当等问题。

2.产品内容的确认

与迪士尼的出版合作主要有三种模式：第一种为国内出版商将国外已出版迪士尼图书直接翻译出版（pick up），这种方式不用对内容和版式进行过多改动，时效性最强。第二种为改编出版（adaption），有些国外出版的迪士尼图书并不能完全适合中国读者，因此，出版商选择进行二次加工。我社推出迪士尼大电影双语阅读系列就是改编出版的形式，对迪士尼的内容和素材进行了重新整合和设计。第三种为原创（original），出版商只是使用迪士尼的图画素材及少量的文字性素材，内容由中方组织策划编写出版。我社所有教辅类图书包括电影美绘版、词汇、语法及错题本系列图书都基本采用此种模式。

早在2015年4月，迪士尼项目组经过多次会议最终确定的首批图书为迪士尼大电影双语阅读系列。而这批大电影系列图书，平均出版周期都只有3.5个月，这个时间要包括译者的翻译时间（1个月）、编辑加工、排版、校对以及印制时间，而我们首批大电影图书上市的最佳时间是暑期，也要保证上海书展能够到位。编辑团队在5月初整理完英文稿件，并确认了上海外国语大学的翻译团队进行首批图书翻译，6月初译稿完成后仅用了一周时间，4位编辑就完成了审稿工作。翻译和审稿的同时，我们外聘设计团队也在紧张地开展设计工作，当时的设计风格基本上是两种，一种是艺术效果的文艺风格，一种是迪士尼电影海报风格，两种风格各具特点，最终选择了更加接近青少年认知的电影海报风格，并在细节上做了修改。后来我们又选定了几款经典的教辅图书，注入了迪士尼的元素，使图书成为优质内容+优质设计+优质学习方法的结合体，图书内容是经过市场验证的内容，融入迪士尼的元素，使之更加生动，也会给读者带来更好的学习体验，使学习变得更加有趣。

3.产品形式的确认

在图书内容及设计风格确认后，图书的整体装帧形式及纸张材料便成为图书成品的主要影响因素。迪士尼项目组和印制部门进行了几次会议沟通，最终大电影系列图书确定为法式软精装的装帧形式。因为第一次制作我们心里都很没底，营销也不知道推向市场后会是什么效果，于是我们就做了数码印刷进行初次打样，按照法式精装的效果及设计风格颜色制作了第一批样书打样。拿到样书后大家都还是比较满意的，也决定就按照这种形式了。在正文用纸上打算选一款颜色比较柔和且较厚些的纸张，经过各个生产商纸张的看样，最终选定一款性价比较高的双胶纸，并在克重上选择了98克，并和代理商商量专门为我们定制了特殊规格，880mm*1230mm幅面的纸张。大电影图书内文彩插选择了一款色泽和内文纸张一致的表面有涂层的涂布艺术纸。彩页是每半个印张以套贴的形式装订在内文中。教辅类图书词汇书也是法式精装的形式，内文双色，采用98克双胶纸。初期迪士尼的大部分产品我们都采用先打样，做数码样书，确认后才到印厂批量印制的形式。

4.合作印厂的确认

迪士尼产品必须要由迪士尼认证的厂家才可以印制，经同行介绍我们联系了上海的两家印厂，到两家印厂实地考察，当时我们图书产品主要是“大电影系列”的法式精装图书，内文以单色为主，中间套贴彩页，因为周期的问题我们最终还是放到了深圳印刷。最终所有工艺敲定后，深圳给出的印刷报价非常高，并且我们还要承担深圳到上海的运费。直接的印制成本挤压了我们的大部分利润，但是我们是第一次和迪士尼公司合作，首先要做出品牌，要提供给读者最优质的产品，在市场上要占领一席之地，先不把利润放在首位。于是我们第一批“大电影系列”法式精装图书就在深圳开始制作了。随着迪士尼产品的增多，我们又先后有7家印厂通过了迪士尼审核。

5.迪士尼印厂的审核

要和迪士尼公司合作，我们要遵循迪士尼的运作规则。无论迪士尼品牌产品在哪里制造，迪士尼公司都要求作为授权商或供应商，不得使用位于任何非“允许制作”中的工厂生产迪士尼品牌产品或从这些国家/地区采购。这意味着我们不得在从任何非“允许制作”生产或采购生产商中使用迪士尼知识产权。我们需要对全部生产商负责，我们使用的印厂需要拥有较大的规模，能够符合迪士尼要求，这样的工厂通过迪士尼认可的八大第三方审核机构进行审核并通过我们出版社作为迪士尼授权商提交IL S审核报告，提交FA M A申请，迪士尼通过FAM A申请后才能在该家工厂生产迪士尼产品。并且迪士尼认证是一年一次，在过程中可能还会有迪士尼方的抽查，所以也是非常严格的。很感谢和我们合作的七家印厂，都配合我们完成了2016年到2017年的审核认证。

二、迪士尼产品特点

1.《迪士尼大电影双语阅读》系列图书

《大电影双语阅读》是我社迪士尼系列中最核心的产品线，从翻译、编辑加工到制作的一切细节问题，社长都亲自参与或主持会议与大家共同商讨决策，并协调推动各部门工作安排。我们对于迪士尼每一部即将上映的重要影片均同步推出《迪士尼大电影双语阅读》图书。2016年3月《疯狂动物城》的上映，国内与北美同步，前期出版准备时间非常短，加上春节放假的时间，一共仅有2个月。“疯狂的迪士尼”项目组成员们加班加点，仅花了1个月的时间就完成了从文本翻译到编辑加工、设计制作的全部工作，并给印厂、物流、营销留出了充分的时间，确保了在3月4日国内首映之时，《疯狂动物城》一书在全国各地书店上市销售。之后的《海底总动员2》《海洋奇缘》及《美女与野兽》《加勒比海盗5》我们都实现了纸书和电影的同步上市。2017年我们得到了迪士尼数字产品的授权，并且目前我们几本大电影双语阅读图书都是纸书、电子书和电影同步上市，也是极大的突破。

在形式方面，迪士尼大电影系列图书均采用法式精装的形式。为了提升了读者的阅读体验，翻阅更加自如，书壳直接用300克铜版纸模切成型，书脊处为圆脊，精装生产设备扒圆处理比一般硬精装难度都大，需要重新调整设备。一般精装图书飘口的尺寸为3mm，因为法式软精装没有灰板衬，飘口就没有硬精装的飘口那么硬，一开始我们在网上销售的时候，运输过程中图书书壳就变形了，飘口部分都折坏了，很多读者就这个问题进行投诉。为了避免这个问题，我们印制部门也多次和印厂沟通。后来一批图书进行了调整，印厂将精装线的做壳机专门为我们这套图书做了调整，将做壳飘口尺寸从原来的3mm调整为1mm。尺寸越小，允许误差也越小，这个制作方式难度非常大。样书拿到时，所有人都非常满意，而且整个图书都变得更加精致，我们大电影系列图书整体制作才更加接近完美。

2.迪士尼教辅系列之《错题本》

迪士尼项目带给我们的是无限的想象空间。教辅类的错题本，本来编辑的构思是放在我们比较热销的《赢在思维》系列图书，迪士尼项目组开会决定将错题本的构思和迪士尼元素相结合，这无疑给错题本系列图书注入了新的活力。错题本本身是学生用来记录和收集错误题目的本子，如果在设计中放入轻松快乐的迪士尼元素会给孩子们带来很多新鲜感。错题本上市后受到了很多读者的欢迎，我们也通过各种渠道收集了很多信息。第二次改版时，我们在版式和形式上做了更好的完善。

3.迪士尼教辅系列之《青少年英汉双语读物（美绘版）》

“迪士尼教辅图书=优质内容+优质设计+优质学习方式”，这是我们编辑自己总结出来的，也是被实践所证明的。这套美绘版图书内文电影图片非常唯美，用铜版纸印刷，颜色效果也非常好，非常适合中小学生在愉悦的、美感的画面中轻松地学习。

4.迪士尼英文原版系列图书

为了让英文原版系列书更像是国外原版书的感觉，我们在正文用纸上也采用类似原版书的加拿大进口的轻型纸张，外面封面使用230克卡纸，开本尺寸也仿照国外原版图书120mm*170mm的尺寸，拿到手里整体感觉非常好，是英语爱好者随身阅读的好书。

5.星球大战系列图书

星战系列图书最开始的产品也是以法式精装为主，用纸方面和大电影系列图书一致，整体制作都以星战主色调黑色为主，当时样书出来后整体感觉还是非常有冲击力的。内文是全英文的形式，文前彩色插页，是“星战粉”的挚爱。

6.离脊精装产品

迪士尼阅读笔记系列图书，采用的是离脊的简易精装的形式，离脊就是整个外壳与书脊是分开的，我们外壳使用400克卡纸，用140克环衬纸粘连，类似精装书的上壳，只不过外壳是靠环衬纸张粘连的。图书切角也做了圆角的处理，图书内文加了1印张的彩色纸张印刷，极具创意。印厂制作这套图书难度非常大，要离脊还要能够达到平摊的效果，第一次制作后整个外观效果还是非常不错的，但平摊的效果没有体现，在第二次重印时重新调整了环衬纸张的粘合尺寸，使图书基本上达到了平摊的效果，但要想达到更加完美还需要再做一系列的调整。