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行走于海外的中国创意

近年来，以博物馆文创产品为代表的“中国创意”不仅走出了金銮殿，走入了“寻常百姓家”，更走向了全世界。近日，在德国法兰克福会展中心的展台前，很多人被带有中国汉字、卡通皇帝等人物图案的漂亮胶带所吸引。朝珠当耳机、顶戴花翎成了防晒伞、“朕就是这样的汉子”折扇、“雍正御批”胶带等一系列“萌系”文创产品成为了年轻人喜欢的潮物。

故宫博物院的“宫门”箱包、故宫娃娃、故宫猫等系列产品，四川博物院的川剧变脸玩偶，陕西历史博物馆的唐宝贝公仔，洛阳博物馆的桃木“辟邪”U盘，法门寺博物馆的雀鸟团花纹香囊……这些代表中国文化元素，有趣实用的文创产品，不仅在国内很受欢迎，还吸引了世界的目光。

据报道，2017年中国国家博物馆的文创产品实现了用英、俄、西三种语言面向200多个国家的网上在线销售。2016年故宫博物院研发的文博创意产品销售额突破了10亿元人民币。根植于厚重的文化内涵，基于时代生活和创意设计，得益于互联网和当代科技，如今大多数博物馆都开启了传统与现代的创意“对话”，让原本静态高冷的文物，换上了萌、潮、雅、酷且充满温情的外衣，以一种崭新的方式激发人们走近文物资源、了解传统文化

节假期消费超9000亿 品质升级成亮点

在消费升级大背景下，回家探亲已不再是春节唯一主题，今年春节假期旅游“过大年”尤其火爆。2月21日，途牛旅游网发布的《2018年春节黄金周旅游消费盘点》显示，春节黄金周掀起了旅游市场出游新高峰。

总体来看，国人出游和购物的选择方式愈加多样和丰富，消费者对价格的敏感度逐渐降低，更加注重体验以及个性化，消费升级特征愈加凸显。商务部监测数据显示，除夕至正月初六（2月15日至21日），全国零售和餐饮企业实现销售额约9260亿元，比去年春节黄金周增长10.2%。

旅游过年火爆成“新年俗”。今年春节黄金周，游客在出游时间选择上更加多样化，“节前4天年假+春节”“春节+节后3天年假”“前后年假+春节”等微错峰出游方式成为主流选择。途牛旅游网监测数据显示，在节前错峰出游的旅游大军中，有不少提前过情人节的年轻游客。与此同时，延迟返程的也不在少数。

中国千禧一代助奢侈品强劲反弹

国际咨询机构贝恩公司的报告显示，尽管曾在中国市场历经多年销售不振，但去年，从古驰到香奈儿在内的奢侈品在华销售已升至过去5年来的最高增速，并将在今年进一步巩固增长势头。

这令以世界头号奢侈品消费者群体为目标的那些品牌备感振奋，但谁将成为最大受益者，取决于谁能吸引中国一掷千金的年轻人——如今这个群体已是该市场的主要推动力。

中国买家是规模最大的奢侈品消费群体，约占去年全球销售总额的32%。贝恩驻上海合伙人兰尼斯表示，近年来中国国内“一直平淡无奇的奢侈品市场已至少持续5年。但去年是不可思议的增长。”

这种反弹受到中国精通技术的千禧一代助推，普遍更青睐成衣和快时尚服装而非传统服装，这种风尚正助推休闲奢侈和運动服装等新领域增长。兰尼斯称，这是“新中国”正到来，而非“旧中国”正回归。伴随到来的是一个5年前还不存在的新消费者群体，他们拥有不同形象、不同期待和不同品味。

中国日料店遍地开花 但味道差很远

以中国城市地区为中心，日料热正在进一步升温。过去5年间，中国的日料店大约翻了一番，突破了2万家。不仅是夜晚的居酒屋菜单，在午餐时段和家里人也会吃日料的人不断增加，超市里也出售多种日本食材。

由于2015年日本大幅放宽签证发放条件，中国访日游客迅速增加，吃到正宗日料的机会变多，这无疑是日料在中国受到欢迎的背景。日料看起来很精致，确实经常能看到年轻人在日料店用手机拍照。此外，日本热映的电影《深夜食堂》和动漫《银魂》等的影响也不容忽视。很多年轻人来店里吃影片中出现的厚蛋烧和文字烧。

报道称，中国的日本料理店数量每年增长10～15%，2017年已经超过2万家。上海有1000多家，北京、广州和深圳各有300家左右，主要以大城市为主。不过，不少“日本料理店”只是趁着日料热，模仿着开起了店铺，味道离真正的日料还差很远。