“互联网+”背景下我国农村电子商务发展的问题与对策

陈苑芳

【摘要】目前，我国已进入信息化时代，lT技术的迅速发展为我国各行各业带来了发展机遇，也极大提高人们日常生活和工作的便捷度，同时城市化水平也不断提升。在国家政策的倡导下，进行社会主义新农村建设，“淘宝”等网上购物的电子商务模式在农村也得以施展，逐渐取代传统农产品的销售模式，促进农村经济的快速发展。本文针对互联网背景下我国农村电子商务的发展情况，对发展过程中的常见问题进行了分析，并提出了相应的解决措施，期望为农村电子商务的发展提供参考性建议。

【关键词】互联网 农村电子商务 基础设施 销售模式

我国是农业大国，14亿人口中43%的人口为农村人口，总人数接近6亿，农村的全面发展才能带动中国经济的全面发展，促进我国社会主义和谐社会的建设。基于“新常态”经济背景下，“互联网+农业”作为两种行业的交互模式，促进了我国农村电子商务的迅速发展。

一、我国农村电子商务发展的常见问题

“互联网+农业”具有广阔的发展前景，市场开发潜力大，《中国现代农业商业模式与产业链投资战略分析报告》的报告显示，目前国家对农业依然十分重视，关注提高农民的农业技能，不少企业受国家政策的影响，开始进军农业市场。阿里巴巴集团在近三年投资百亿人民币建设“一村一淘宝”工程，京东成立农资电商部和农村项目部进军农村电商。互联网企业拥有良好的社会资源和大量的社会资本，“互联网+农业”能够不断完善中国新农业产业链，为农村提供更多的发展平台和工作岗位，促进我国农业产业结构转型以及二、三产业的融合发展，优化空间布局，带动农民发家致富，缩小城乡差距，解决“三农”问题，推动我国农业重新崛起和發展。

（一）基础设施落后

基础设施建设是地区发展的基础，比如道路建设、网络建设等，城乡差距不断拉大的原因就包括农村交通不便，无论是输出还是输入商品都存在很高的物流成本问题。基础设施建设落后是制约农村发展的关键因素，具体到农村电子商务的发展，同样受基础设施的影响。虽然在国家政策的倡导下，阿里等企业进驻农村建设了上百个‘淘宝村”，但就整体而言，大部分农村地区销售和运输成本过高，生产出的大量农产品积压，农村电子商务模式的发展受限，不同农村区域之间的发展因基础设施不同而差距过大。

（二）电子商务普及率低

城市与农村的差距也表现在对同一件事物的观念和意识不同。城市背景下，O2O等网上交易的成交量超过了实体交易，而农村普遍使用的仍然是实体、面对面交易，农民对于网络销售和购买认识不足，存在认知偏见，对电子商务模式认可度不高。另外，受城市化进程加快的影响，大批农村青壮年外出打工，他们虽了解电子商务，但受农村各种基础设施建设的影响，不愿回村创业，而将老人和孩子留在村中，不合理的年龄结构阻碍了农村电子商务的普及和发展。

（三）组织力量不足

由于多数村民对电子商务的认识不足，认为这种模式不够安全可靠，发展过程中会遇到很多障碍。在国家的大力倡导下，部分农村地区意识到电子商务模式对农村地区经济发展的重要性，但在模式开展过程中仍然存在缺乏组织领导的问题，主要表现在以下三方面，一是计算机能力及应用网络的能力差。电子商务需要有一定的计算机操作能力，目前我国农村电脑的普及率偏低，使用宽带等互联网络的用户偏少，青年人不愿回乡创业导致中老年人在计算机操作上存在障碍，排斥电子商务模式。二是农产品的网络销售附加值低。现有的农产品主要是初级加工品，产品售价低，附加值也低。三是村民无法有效交流经验。开展电子商务模式的经营者多为个体经营，村民个人进行网络销售，缺乏有效的经验交流。

二、农村电子商务发展的应对策略

（一）加强基础设施建设

“要致富先修路”，在社会主义新农村建设的背景之下，要加快农村基础设施建设的步伐。发展我国的农村电子商务，需要构建完整的网络系统、物流配送系统和专业的网络销售平台。网络系统的构建要求网络宽带以更优惠的价格遍布农村区域，物流配送系统要扩大范围，不仅仅是乡镇一级，要能够普及到村中心，专业的网络销售平台为村民提供安全可靠的销售渠道，避免大量绿色产品滞销。

（二）提供农民培训

国家和政府部门要积极推进新农村、新农民的建设，加强对农民的知识和技能培养。政府相关部门要组织专业队伍、服务团队，进驻到农村地区对农民进行长期+定期的知识培训，包括计算机操作、网络应用、销售平台、营销技能等培训，使农民对电子商务模式有充分的理解。另外，要指派专业人员对农民的网络销售进行定期指导和跟踪，引导农民进行销售创新，鼓励青年回乡创业。

（三）组建农村电子商务协会

目前，我国农村开展电子商务销售农产品仍然是以个人为主，政府要有针对性地在农村地区建立电子商务组织，成立电商协会，搭建农民交流经验的平台，构建更和谐的农村发展布局，扩大农产品经营的规模，引导农民自主创新，提高销售农产品的竞争能力。农村电子商务模式的发展仍然需要考虑品牌核心价值的界定，农民要根据当地农产品的特色，在完成初步销售后，要尝试构建品牌，关注消费者需求，挖掘更大的销售机会。

三、结语

综上所述，推进我国农村电子商务的发展，即互联网+农业，要着眼整条产业链，不仅要完成农产品的网上销售，还要更深层地挖掘农业产业链的发展潜力，注意加强对农民的教育和指导，使农民成为真正意义上的“新农人”，以完成互联网+农业的深度融合。国家和政府也要加强农村的基础设施建设，搭建更好的网络平台和完善的物流体系，普及电子商务的理论知识和实践案例，为新农村、新农人的建设奠定基础，鼓励青年人回乡创业，为创业提供有利条件，快速发展新农村经济。

参考文献：

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