妙手绘丹心

刘潇 袁瑛

北京工业大学艺术设计学院党员教师徐光东从教20年，5年专注于公益广告设计，参与设计“中国梦”“社会主义核心价值观”“学习贯彻党的十九大精神”3个系列主旋律公益广告，基本每天确定5个设计方案，每月出近百张设计稿，累积两千余张的公益广告投放量……

瘦高挺拔的身形，身着黑色T恤，黑色哈伦裤，黑色飘逸的麻质开衫，外加一副宽边眼镜，北京工业大学艺术设计学院教师徐光东身上散发着洒脱恣意的艺术家气质。作为一名艺术创作者，他思维活跃，创意联翩；作为一名党员，“国家的利益高于一切”，是他常挂在嘴边的话。

深学细悟 佳作迭出

2018年2月15日，农历腊月三十的晚上，徐光东一家老小围坐在一起欢声笑语地看春晚迎新年，却唯独少了他的身影。此时，他正在书房专注地学习着《党的十九大报告辅导读本》，手边摊开着一个笔记本和几张设计图纸。

“春节前，我接到《学习贯彻党的十九大精神公益广告》的设计任务，要求春节一过就要交设计稿。其实党的十九大召开后，作为一名党员，我参加了很多次十九大精神的專题学习。但创作《学习贯彻党的十九大精神公益广告》的关键在于对十九大精神的深刻领悟。作为设计者，只有我们自己准确把握十九大精神的核心内涵，才能设计出主题明确、一目了然的公益广告。”徐光东如是说。

为了能更透彻地理解十九大精神，设计出更契合十九大精神的公益广告，徐光东着实下了一番功夫。他一条、一句、一词、一字地学习十九大精神，用A4纸密密麻麻摘录满了十九大报告主题条目近6张。正是因为徐光东对党的十九大报告的这股钻研劲儿，春节过后，他提交的近20幅参与投标的设计作品，经过层层选拔，在激烈的竞争中脱颖而出。

承载着“不忘初心，牢记使命，永远奋斗”坚定信念的红船，用时间奋力开启“全面建成小康社会重要阶段”的表盘，用“文化自信”开出的社会主义文化盛世繁花，还有用“新时代 新气象 新作为”迎来的挂满大红灯笼的中国年……

“首次刊发并且逐期逐批投放到北京乃至全国大街小巷的4幅《学习贯彻党的十九大精神公益广告》，全部出自我们北工大。”徐光东的自豪感溢于言表。

“中国梦娃” 大爱无声

漫步在北京的大街小巷，有一幅公益广告一定令你印象深刻：一名身穿红袄、托腮盘坐的泥塑女娃娃，眼神里充满了对美好生活的无限遐想，广告上醒目的印有标语“中国梦，我的梦”，一个苍劲有力的大红字——“梦”。

这个穿红袄的可爱娃娃，因为形态可掬，被广大网友亲切地称为“中国梦娃”。而这幅家喻户晓但不曾署名的公益广告正是徐光东创作的《讲文明树新风》系列公益广告的代表作之一。

“公益广告上没有你的署名？你会不会有什么想法呢？”记者问徐光东。“大爱无声。当我看到自己设计的公益广告出现在城市醒目位置，甚至占据重要纸媒的整个版面时，虽然没有署名，但我也感到无上光荣。那个时刻，我感受到了自己为国家利益贡献的力量正在奔腾。”徐光东平静地说，“设计并投放公益广告是一种国家行为，关乎国家利益，设计者的个人利益在这个过程中是非常渺小的。”

谈到国家利益，徐光东讲述了一次难忘的经历。一天，徐光东陪有关部门领导到机场选择公益广告投放位置。当时，机场的主要广告位置都已经被占满了。这位领导对有关负责人说，要在机场的主要广告位置投放社会主义核心价值观的公益广告。有关负责人稍加思索，回答道：“虽然这些广告位已经卖给了商家，但是国家利益高于一切！我们一定妥善解决好商业广告与国家公益广告之间的矛盾。”

“‘国家利益高于一切，这句话对我影响太大了。我后来创作公益广告时，都会牢牢坚持一条准则——一切都要以国家利益为第一。”徐光东坚定地说。

责任在心 立德树人

虽然徐光东把很大一部分精力投入到广告设计等工作中，但教育和指导学生永远是他工作的重中之重。徐光东在教学中发现，很多刚刚涉足广告设计领域的学生总会自觉或不自觉地以主观认识去思考问题，追求广告的创意和文艺范，而忽略了受众对作品的解读和接受能力。“其实这完全是错误的。设计本质上是通过简单直接的视觉表达，与广告受众进行快速沟通，让他们迅速理解广告意图。”徐光东说。

这些年，除了为中宣部设计公益广告，徐光东还参与了原中央网络安全和信息化领导小组办公室、中央精神文明建设指导委员会办公室、中国共青团团中央等单位的公益广告设计。说起积极参与公益广告设计的初衷，徐光东说：“我是一名党员，这首先是我的社会责任。其次，公益广告面对的是普通大众，要起到全民教育的作用，就必须做到语言简洁，信息传递直接，让人能够一看就懂。参与这种大型的公益广告设计，是我带领学生进行实践的一个窗口。”

2014年，徐光东参与了“中国好人”公益广告的设计，来自全国各地的上百份人物事迹材料需要吸收消化。其中有位80多岁的老人，靠拾荒捐助抚养了几十个孤儿，其中很多孩子都考上了大学。当时参与设计的学生中有名入党积极分子叫杨薇，她看到这份事迹报告，深受震动，在与徐光东交流心得时说：“我看到了普通百姓的伟大之举，心里涌动的震撼之感，让我的设计灵感随着感情流淌于笔端。我学会了脚踏实地地创作，学会了从百姓的角度出发思考设计。”

在课堂教学中，徐光东不但讲授广告设计的理论知识，还教授学生非常实用的印刷工艺，比如广告是怎么印出来的，几个版，几个印张，甚至是怎么做可以更省钱……“我希望打通校园和企业之间的真空地带，让学生们即便是身处学校也能与社会接轨，帮助他们一走出校门就能与企业无缝对接，快速适应工作岗位。”徐光东真诚地说。

（作者单位：北京工业大学党委

宣传部）