促进农村电商“互联网+”发展新模式的思考

陈慧 刘琦

摘 要：现阶段，伴随着我国市场经济的持续、高速发展，以及计算机网络在各个领域中的广泛深入应用，国家层面也加大了对农村经济的政策引导、制度建设以及资金投入力度，旨在助推我国现代化建设事业的全方位、均衡化开展，这就给农村电商的发展带来了前所未有的机遇。基于此，本文立足于“互联网+”的时代大背景，探讨了农村电商发展的存在问题以及创新优化策略，希望可以为农村经济运行活力与发展潜力的提升，提供一定的参考与借鉴。

关键词：农村电商 “互联网+”发展新模式 现存问题 优化创新策略

中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2018）09（c）-034-02

基于“互联网+”的时代大背景，电商平台深刻影响着各行各业的发展狀况以及前景。特别是其在农村经济发展过程中的应用，极大地提升了广大农民的生活质量与生产效率，对于助推我国城乡一体化发展大有助益。总而言之，农村电商并不仅仅是一种简单的经济模式，更是助推我国农村地区经济结构调整与发展效益提升的重要手段。基于此，探究“互联网+”背景下农村电商发展的存在问题以及优化策略，有着较高的现实价值与实践意义。

1 “互联网+”背景下的农业电商的发展优势

1.1 市场潜力巨大

自古以来，农业就是我国国民生产生活的物质基础所在，现阶段我国仍有8亿人口规模的农民，并且城乡发展凸显出严重不平衡的特点，这也对农村电商的发展提供了强大的动力。而依托于“互联网+”的广阔平台，有利于深入发掘、全面整合、合理分析、科学运用农村的有效资源，提升不同类型农产品的市场竞争力以及占有率，最终构建起高质、长效、可持续的中国特色农业发展模式，为广大人民的生产生活打下坚实的物质基础。

1.2 政府大力支持

基于农业在我国产业发展与结构优化过程中的重要价值，国家层面十分关注这一产业，并且加大了对农村农业发展的政策引导、制度建设以及资金投入力度，旨在有效提升农业经济的收入。因而，如果可以有效应用电商平台，助推我国农业可持续发展，政府必将给予最大化的支持，并且借助于政治、经济以及文化各个层面，给予农村电商以强有力的指导，为其发展创设良好的外部环境[1]。

1.3 提高交易效率

相较于传统的农业产品销售模式，电商平台可以有效简化原有的流程，进而为广大农民节约更多的发展时间，降低其在农产品销售过程中所投入的人力、物力成本。除此之外，基于“互联网+”的时代大背景，广大农民可以及时准确且全面的更新农产品的信息，提升社会公众对于某一农业品牌的认知度，为其抢占更大的市场拓宽宣传渠道。

2 农村电子商务服务内容

现阶段，就我国农村电商的发展实况来看，其主要包含以下几个层面的内容。

首先，网上农村产品的销售是农村电商发展的主力军。具体来说，指的就是依托于现代化的网络平台，对于农村农业、渔业以及木业的买卖信息进行展示，并且实现对不同类型农产品市场情况的全方位分析以及快速传递，为广大农户商业机会的搜寻提供便利。

其次，电子农家乐也是农村电商的新兴内容之一，指的就是借助于全球定位信息技术系统，构建起直观且准确的农村地区农家乐分布情况，从而帮助消费者在第一时间对自身所需求的农家乐进行广泛搜寻。如此一来，可以提升农村经济的外部吸引力，同时也可以调动广大市民的乡镇旅游积极性，可谓是一举两得。

最后，现阶段特色化的旅游与经济模式，也在农村电商平台中得到了有效的宣传[2]。即相关主体依托于本地的知名旅游景区以及文化品牌，借助于多样化的招商引资平台以及宣传途径，吸引更多的主体来此投资或者是消费，这也是农村经济发展的重要趋向之一。

3 “互联网+”背景下农业电商发展过程中存在的主要问题

3.1 网络覆盖率较低

“互联网+”平台在农村电商中的有效应用，必须依托于覆盖较广且效益较高的网络平台。但是受制于资金投入以及人才配置等要素，现阶段我国农村地区的网络设置并未达到较为理想的状态，普遍存在着电脑使用率低或者是信号较差的现象。除此之外，许多农户并不具备应用网络技术的意识与能力，因而在电商平台应用过程中，缺乏强有力的智力支撑，这就在很大程度上制约了农村电商的快速发展。

3.2 监管机制不健全

近些年来，计算机网络在我国各个领域中获得了全面而深入的应用，其价值也得到了愈来愈多主体的认可，但与此同时，不能忽视网络交易过程中频繁出现的安全问题[3]。现阶段，各种各样的新型诈骗技术与违法类型层出不穷，特别是一些具有攻击性与欺骗性质的网站，使得电子商务对于广大农户的吸引力度直线下降，许多主体放弃了利用这一平台推广农业产品的念头，因而农村电子商务始终未能发展到较为理想的规模与水平。

3.3 供应链条不完善

一直以来，农业都是我国的基础性产业，但是基于结构升级与产业转型的关键时期，我国农业发展也面临着生产方式调整以及生产结构优化的重要选择。但就我国农村地区农业的经营模式来看，普遍存在着分散化、效率低且技术应用不到位的问题，这就使得其生产的产品质量很难满足现阶段广大人民日益多元化、个性化的发展需要。除此之外，受制于创新力度的缺失，产品的包装、品牌、营销等要素未能到位，这也是农村电商缺乏核心竞争力的重要因素之一。

3.4 物流成本居高不下

农产品作为农村电商的中心所在，其在生产、运输以及销售过程中，凸显出存放时间短的特点，这也是其相较于其他产品竞争力低的主要原因之一，因而实际运输所造成的物流成本远高于其他类型产品[4]。现阶段，大多数农村地区还未建立起一套完善、高效且科学的物流运输体系，产品运输凸显出分散化的特点，这就在很大程度上提升了实际的物流成本，不利于农村经济的集成化发展。

4 加快发展农村电子商务的对策

4.1 加快信息基础设施建设

基础设施的完善是农村电子商务发展的基础与保障所在。基于此，国家以及各级政府应当加大对农村地区电子商务发展的资金投入力度，牢牢把握各地的经济发展规划以及宏观战略，助推农村地区互联网的全面覆盖，让更多的农民享受信息化的成果，从技术层面缩小城乡间的差距。这一目的的实现，需要有关部门履行好自身的职责，全面统计、统一规划、有效监管农业信息化领域。在此基础上，要加大对农村的信息基础设施建设力度，构建起覆盖较广的农村网络体系，涵盖互联网、广播电视、移动通讯等多种手段，为农村电子商务的发展打下坚实的物质基础。除此之外，还应当构建起覆盖不同层级的信息咨询服务机制，加大对农民这一群体的宣传教育力度，使其逐步具备较高的电子化意识以及熟练应用电子商务技能的能力，为农村电子商务的发展打下坚实的群众基础。

4.2 完善农村电子商务平台

现阶段，就我国农村电商的发展实况来看，普遍存在着农产品价格波动较大的特点。究其原因，则在于农企以及农户间在信息获取层面处于明显不对称的地位，这就使得农户的利益受到了严重影响。而要想解决这一问题，必须构建起一个完善、科学且长效的农村电子商务平台，一方面实现对农业产业化信息数据的多方收集以及全面提供；另一方面，则形成支持B2B、C2C以及B2C等多种交易模式的网上交易平台，从而降低农户参与电子商务的门槛，实现对新型农村电子商务主体的全方位培育。除此之外，借助于电子商务平台之上所彰显的农产品供需关系，还可以实现对不同领域投资潜力以及潜在风险的科学预测，彰显市场在资源配置过程中的基础性作用，最终为农业发展提供强有力的信息支持与保障。

4.3 推进农村信息人才培训

任何一项工作的开展，都离不开一支高素质、专业化的人才队伍，特别是基于电子商务发展所凸显出的内容繁杂、流程众多且专业要求高的特点，因而国家以及相关部门必须加大对农民这一群体的宣传教育力度。具体来说，“互联网+”背景下的农业发展，要求广大农民必须具备较高的互联网思维，并且借助于形式多样的理论指导与实践培育，使其逐步完善自身的信息化技能，为电子商务的发展培育更多的高素质电商。

4.4 建立健全标准服务机制

农村电商在“互联网+”时代背景下的发展，可以将其看作为对传统劳动即生产模式的一次巨大变革，这也在一定程度上带来了劳动成果的异化发展，即应当打破原有生产模式的桎梏，转变为产量更高且质量更好的无公害产品。这一目的的实现，必须依托于一套科学、完善且强有力的农产品发展标准，这就需要各级政府贯彻落实国家层面就农村生态建设以及农业生产所提出的法律法规、政策规章，并且构建起满足本地经济发展特点的新型生态农业服务体系，实现对不同农村电商参与主体的系统查询以及全方位监管，从源头处保障农产品的安全，提升广大人民对于农村电商的认同度。

5 结语

总而言之，农村以及农业就是我国现代化建设的重点所在，是广大人民生活质量与生产效率提升的重要保障。基于“互联网+”的时代大背景，電商平台深刻影响着各行各业的发展状况以及前景。特别是其在农村经济发展过程中的应用，极大地提升了广大农民的生活质量与生产效率，对于助推我国城乡一体化发展大有助益。基于此，有关主体应当顺应并有效把握“互联网+”的时代潮流，从加快信息基础设施建设、完善农村电子商务平台、推进农村信息人才培训以及建立健全标准服务机制等层面入手，助推我国农村地区的可持续发展。

参考文献

[1] 樊勇，吴莉萍，吴小平.促进农村电商“互联网+”发展新模式的思考[J].电子商务，2018（2）.

[2] 柳萌.“互联网+”背景下农村电商发展模式探索及物流支撑体系创新[J].价值工程，2017，36（17）.

[3] 温辉.我国农村电商“互联网+农业”创新发展策略[J].改革与战略，2017，33（6）.

[4] 王守文，何佑铭.“互联网+农村电商”推动湖南省永州市经济发展探究[J].中国商论，2017（8）.