我国传统旅游景点商业化问题探究

【摘 要】传统旅游景点是历史的积淀，是悠久历史文化的载体，具有丰富的旅游价值，然而随着社会的发展，许多旅游景点逐步商业化，过度的商业化使各地旅游景点出现千篇一律的现象，毫无特色的发展模式，使得原本独有的深厚文化底蕴逐渐被淡忘，游客的期望还被各种推销和强买强卖一次次推向冰点，使得传统旅游的发展陷入一个恶性循环当中。传统文化的保护与继承是我们当代社会亟待解决的问题，要解决这一问题首当其冲便是解决传统旅游景点的过度商业化问题。完成对传统旅游景点的合理商业化计划更有利于传统旅游景点的可持续发展，实现对传统旅游文化的保护与继承，对维护传统景点个性化特色，保护古老的文化遗产，传承和培养优良的人文气息有重要意义。

【关键词】传统旅游景点；商业化；保护；继承

一、背景与现状

我国旅游业发展虽起步较晚，但发展速度举世瞩目。它借改革开放之力，20多年持续快速发展，从无到有，从小到大，产业形象日益鲜明，产业规模不断壮大，成為国民经济中发展速度最快的行业之一。虽然旅游业日益成为中国经济新的增长点，成为中国第三产业的主要支柱之一，但是我国旅游业的发展依然很不成熟，传统旅游景点的过度商业化问题让我国旅游业遭遇瓶颈期，趋于同质化，所以对传统旅游景点发展的方向还是应该多保护原生景点特色，适度发展商业化，从而达到保护传统文化和发展旅游经济相平衡的目的，这将是我国旅游业需要深刻探讨和实践的。

二、追溯传统旅游景点过度商业化的根源

根据马斯洛的心理需求层次理论，只有商业繁荣、经济发达，才有可能促使人们追求更高的精神享受，创造出更丰富的文化与艺术。从一定程度上来说，商业是传统旅游景点得以存在和发展的基石，是城镇存在和发展的基础；没有发达的商业也不可能会有资源、文化优良的传统旅游景点，商业与其发展有着密切的联系。虽然商业化是发展的必然趋势，但是由于我国旅游业起步较晚，发展还很不成熟，旅游规划不合理，当地居民也没有保护乡土文化的意识，加上外地企业的疯狂入驻，面对利益的诱惑，传统旅游景点的独特风韵很难被很好的保护和传承。

内因：现代旅游经济是建立在市场经济基础上，以旅游产品的生产交换为特征的经济活动，旅游业的发展必然少不了商业部门的参与，两者紧密联系互相渗透。然而在我国，传统旅游景点商业化普遍较快，很多景区在开发过程中过分强调旅游经济功能，片面追求旅游经济效益，盲目迁就投资商和开发商的不合理要求，充斥街道的廉价商业摊点让“文化”早已成为奢侈品。很多具有文化特色的老店被外来的现代化店铺挤兑的仅剩一间狭小的店铺，传统文化特色正被过度的商业化蚕食。

外因：（1）政府将传统旅游景点开发出来后招商引资介入旅游景点的开发，开发商只追求片面利益，从而忽视景区的可持续发展，将景区与地产挂钩，公园变别墅；不少地方以旅游为名，大量圈占土地搞房地产；各种以“文化”为口号的旅游景区“关卡林立”，各种低档伪劣产品充斥景区，而某些景区管理部门对于这种杂乱现象大多是睁一只眼闭一只眼，甚至相互勾结，从中牟利。（2）很多景区管理部门眼光短浅，以门票收入作为利益增长点，“涨”声一片未必能赢得掌声一片，在急功近利的发展观念左右下，一些景区既得不到旅游保护也会失去旅游市场。

三、过度商业化的严重性

（1）过度的商业化使景区失去自身特色，导致景区同质化，大大降低游客旅游的兴趣，从而导致传统旅游景点不能可持续发展，失去自身独特韵味。（2）开发商眼光短浅，一味疯狂追求眼前利益，淡薄传统文化的传承与发展，导致恶性循环，最终导致传统旅游景点人烟稀少，最终没落。（3）廉价商业摊点遍地而得不到管束，降低旅游景点的自身档次，还会给游客带来厌恶感。

四、解决过度商业化的建议

过度商业化使各种旅游景点千篇一律，失去自己的独特韵味，精美的广告只能招来一次性消费，结果只能使人们失去对景点的兴趣，而不能达到可持续发展。充斥街道的廉价商业摊点不仅没有给景点增色，反而招来游客的厌恶，没有代表性的廉价商业摊点便可摈弃。入驻的现代商店可以改造外观，以符合旅游景点的文化需求，当然，景区管理部门应该限制现代商铺的入驻数量并给与传统商铺以经济支持从而鼓励传统商铺的经营，为传统文化的保护与发展助力。过度的商业化导致旅游景点文化底蕴淡薄，归根结底还需要加强人们保护和弘扬传统文化的意识。景区可以举办民间艺术家艺术品的展示活动，举办景区艺术节，加强居民对本地传统文化的认识与了解从而自发的保护和传承传统文化。学校也应该鼓励并组织学生走近家乡文化，感受传统韵味，达到从小熏陶，增强人们对家乡传统文化的热爱与了解。再者说，居民本身就是传统旅游景点的特殊旅游资源，政府应该尽早成立权威领导机构，提高大家保护传统文化的意识，动员群众广泛参与，解决居民就业问题，增加居民收入，从而使居民真心实意地支持传统旅游景点的商业化调整。另外，对于最为严重损害旅游景点形象的“宰客”行为，相关部门必须加以管理，对游客的举报加以奖励，维护游客的合法权益，对于景点中商铺的入驻，国家相关部门应该给予一定的标准，以避免旅游景点内商铺鱼龙混杂，降低旅游档次。

五、总结

我国旅游业的发展还在路上，过度的商业化是亟待解决的问题，我们应该抓住问题的根源，从多方面解决这个普遍性的问题。如何加强传统文化的保护与传承，如何合理规范景区商铺的开发与经营，如何动员全民保护传统文化，如何促进商业化与旅游景点文化协调发展都是我们特别需要考虑的问题。传统旅游景点在旅游经济强烈冲击下保持原本的古朴与宁静才是大势所趋。

基金项目：本文系江苏大学第16批学生科研课题立项一般项目“我国传统旅游景点商业化问题探究”（项目编号：Y16C139）研究成果。

作者简介：李月明（1997.2-），女，江苏南京人，本科，江苏大学京江学院会计系。