企业报助力文明企业建设

□ 伍丽华

《武汉石化报》作为促进文明的主渠道和主阵地，为武汉石化创建文明企业主动作为，实现有效传播。

检修期间，《武汉石化报》记者冒着酷暑深入现场，记录文明检修点滴。桂永志 摄

近年来，武汉石化提出创建文明企业，要求全面覆盖、抓住重点，推动文明企业创建工作系统化、制度化、标准化，实现创建省市文明单位及“十三五”末创建全国文明单位的目标。为此，《武汉石化报》精心策划，持续发力，收到良好的传播效果，谱写了武汉石化的文明新篇章。

发挥喉舌作用，占领舆论高点

思想是行动的先导，价值是行为的标准。媒体在文明理念的宣传中应该突出主线，通过多角度、多侧面、多方位的报道，发挥示范引领作用，弘扬主旋律正能量，牢牢占领舆论高点。

打造强有力的宣传声势，形成良好社会风尚。在《武汉石化报》，文明创建的内容位于该报的“新闻热力指数”前列。报纸的4个版面均涉及或密切关注价值取向和社会风尚，注重发挥不同体裁传播特点，采取包括消息、通讯、言论、图片、心得、感言、解读等多种形式，通过立体化的传播引导、刺激受众获得信息，增强读者对文明行为的认知程度。

弘扬主流价值理念，激发道德的力量。武汉石化连续21年开展的无偿献血活动已成为公司公益活动知名品牌，每年的献血活动，报纸都报道献血人员中的典型人物和典型事例，再现企业精神文明创建的突出亮点。对公司志愿者服务，报纸也做深做透，展现他们在外热心公益，扶老携幼，将武汉石化人的文明理念和文明形象传播给社会大众。

以贴近性和参与性引导舆论。报纸将传播模式从主导式改为参与式，增强舆论引导力。报社在全公司开展职工文明与不文明行为征集活动，广大职工对照岗位行为规范，踊跃参与，选出员工眼中的10种文明行为和10种不文明行为；与员工互动，以每周话题的形式，设置与员工文明行为密切相关内容，如“五一”文明出行你做到了吗？吃完早点后，早餐盒该何去何从？当班在操作室，遇到领导视察或者参观交流团怎样展现员工形象？借助微话题，实现文明培育功效。

注重角色认同，催生情感互动

报道的角度决定了关注度。在文明理念的传播中，“板着面孔”说教的方式容易使人产生抵触情绪，而喜闻乐见的形式有利于发挥新闻的信息传递和教化功能。

采取疑问式的语态表达，增强受众的角色认同，直指人心和新闻的核心。报纸以日常生活文明行为的小事入手，刊发了一系列提问式文章：《普通话的这些“功效”，你知道吗?》《文明行车和违规违停，你属于哪一挂？》《禁带烟火的“红线”，你踩了吗？》……力图寻找合适的点，让读者产生好奇心，进一步提升舆论的传播力。

叙述方法大众化，接地气，让受众“易读”“悦读”。改进文风，用事实说话，减少口号式的、复印机式的表态，用通俗的语言来讲明道理。如在《游泳池里的“任性”行为，你有吗？》一文中，通过放“单飞”有危险、“遥控”指挥不安全、小物件藏“杀机”等生动的小标题引出文字内容，以小切口体现大主题，用小故事讲述大道理，把高度凝练社会主义核心价值观与员工身边看得见摸得着的事情融为一体，引起情感共鸣。

加大传播频率，形成宣传强势

通过一定强度和频率的宣传来形成热点，增强影响力，引起受众的持续关注，可以更好地提升引导力。

2015年，公司提出文明乘车的倡导，要求乘坐通勤车、公务车必须系好安全带。执行之初，公司不少员工不理解，嫌麻烦。围绕这项工作，报社历时4个月，在《武汉石化报》的各个版面交替出现相关内容，通过叠加效应，增强员工的安全意识。员工由最初的有人不理解，到后期戏称：大宝可以明天见，安全带天天见。

《武汉石化报》为武汉石化创建文明企业主动作为，实现有效传播。武丽华 供图

策划报道把握节奏，及时跟进，善于发声。配合文明乘车实施的不同节点，报纸选取不同的报道角度，创造及时雨式的宣传。文明乘车的宣传中，既有图文结合的提示，号召员工从你我做起，系好安全带，也有科学小常识的介绍，从科学的角度为大家介绍未系安全带的事故死亡率与系安全带的安全率的比较。

将舆论监督与企业中心工作相结合，把握共振点。2016年武汉石化进行装置全厂停工大检修。此次检修是武汉石化建厂40年来工作范围最大的一次全厂性大检修，点多面广、战线长、密度大、强度高、难度大。检修之初，公司领导提出要以文明施工促进大检修安全环保推进。结合这一中心工作，《武汉石化报》推出《文明检修大看台》《检修现场见文明》等栏目，大力弘扬检修中的文明行为，曝光不文明行为，检修人员施工作业更加规范，装置环境更加整洁，文明意识深入人心。