除了鸿茅药酒，还有哪些“违法广告”值得关注？

卢婉珊

数据告诉你，这些年来发布过违法广告的不止鸿茅药酒一家，很多我们耳熟能详的产品都上过食药监局违法广告的黑榜。

普通消费者在选购保健食品、药品及医疗器械用品时，由于对相关专业知识了解甚少，往往都是哪家广告打得响，说的产品效果好，就买哪款。也因为这种原因，为了提高产品知名度及销量，企业都会花重金投放广告，并且会在广告中突显产品效果，有的甚至会过度夸大其功效，当消费者实际使用了之后，往往会发现产品并没有广告说得那么“神”。

除了鸿茅药酒，还有哪些产品发布过违法广告呢？为了探个究竟，消道长从各省食药监局官网整理了自2014年以来公布过的保健食品、药品、醫疗器械产品相关的违法广告信息，共收集了湖南、湖北、山东、江苏、广东、河北、四川、吉林、安徽、北京、重庆、黑龙江、福建、江西、广西、浙江、内蒙古、辽宁、云南、青海等20个省市食药监发布过的相关信息。

本次共整理了19101条相关数据，发现共有约3900款产品被曝光发布过违法广告，其中保健食品约900款，药品约2600款，医疗器械产品约400款。

从广告发布渠道来看，保健食品、药品、医疗器械这三类产品违法广告发布渠道主要为报刊、电视、电台广播及网站，一款产品可能同时使用多种渠道发布，报刊+电视是最常见的组合方法。各类违法广告发布渠道占比如图1。

根据广告产品名字，提取了部分被曝光次数较多的产品类型，单从名字上来看，补肾产品就有114款，而舒筋活络类产品也有66款，具体结果如图2。

保健食品违法广告曝光排行榜

根据数据整理出保健食品相关的违法广告信息3790条，被通报产品约900款，被通报次数最多的前20款产品如图3。

近几年来被通报次数最多的为红阳牌盐藻软胶囊，曾被江苏、广东、安徽、湖北、山东、浙江、湖南等食药监局多次通报，主要通报时间为2014-2015年，其中在2014年被通报了71次，2015年被通报了36次，排名第二的为华德虫草菌丝体片。两款产品被定义为违法宣传的原因均为：“表示功效的断言、保证；利用专家、消费者名义和形象为产品功效作证明”，这也是大多数保健产品被指违规的主要原因。

新《广告法》第十八条明确规定：“保健食品广告不得含有下列内容：表示功效、安全性的断言或者保证；涉及疾病预防、治疗功能；声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；与药品、其他保健食品进行比较；利用广告代言人作推荐、证明；法律、行政法规规定禁止的其他内容。保健食品广告应当显著标明‘本品不能代替药物。”

根据产品生产企业所在地进行划分，被通报产品产地主要集中在北京、山东等地，产品产地分布范围情况如图4。

药品违法广告曝光排行榜

本次共整理药品类违法广告信息13790条，涉及产品约2600款，是三类产品中违法广告次数通报最多的一类，被通报次数最多的前20款的产品情况如图5。

药品类违法广告排行榜中不少是我们耳熟能详的产品，包括葛洪牌桂龙药膏、陈李济舒筋健腰丸、曹清华牌薏辛除湿止痛胶囊等产品，它们被指违法宣传的原因均为：“表示功效的断言或者保证；利用患者名义和形象为产品功效作证明。”而被各大媒体曝光的鸿茅药酒在我们本次获取到的2014年以来的公开数据为14次，其被通报的单位有浙江、江苏、山东，重庆食药监。

新《广告法》第十六条明确规定：“医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：表示功效、安全性的断言或者保证；说明治愈率或者有效率；与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较；利用广告代言人作推荐、证明；法律、行政法规规定禁止的其他内容。”

根据尼尔森网联AIS全媒体广告监测数据显示，2017年广州陈李济药厂、广西邦琪药业有限公司、西安阿房宫药业有限公司等都是投放广告较多的广告主，结果如图6。

根据产品生产企业所在地进行划分，被通报产品产地主要集中在吉林、陕西、河南等地，产品产地分布范围情况如图7。

医疗器械违法广告曝光排行榜

共整理医疗器械类违法广告条数为1521条，涉及产品约400款，是三类产品中被通报次数较少的一类，通报次数较多的10款产品如图8。

医疗器械类产品被通报次数最多的是山西圣彼德医疗器械科技有限公司生产的腰部解压器，其曾被指为违法广告的原因有：“表示功效的断言、保证；含有有效率、获奖等综合性评价内容；利用患者名义和形象为产品功效作证明。”

除了报告列出来的产品，实际被通报的发布过违法广告的产品还有很多。通过本次数据整理，会发现大多数食药监局均有在官网定期发布违法广告监测公告，部分产品的违法广告信息也在各大媒体平台上被多次曝光，但违法广告依然屡禁不止值得引起我们的重视。