2018年阅读推广优秀案例对高校图书馆的启示——以南京师范大学泰州学院为例

◎陆 妍

（南京师范大学泰州学院 江苏 泰州 225300）

本文以2018年阅读推广获一等奖的优秀案例为样本，对这些优秀案例的推广方式、推广内容、宣传报道和品牌打造等情况进行研究，总结其中值得推广的经验，以期为高校图书馆更好地开展阅读推广提供指导。

一、2018年阅读推广优秀案例分析

（一）阅读推广形式的选择

阅读推广是图书馆的重要职能，目前各个图书馆包括公共图书馆和高校图书馆均开展了各种各样的阅读推广服务，但是从目前的活动开展形式来看，各阅读推广活动存在同质化的倾向。以笔者所在的南京师范大学泰州学院图书馆为例，除了寒暑假以外，平时在图书馆内、食堂门外、操场口等醒目位置，以及学生聚集地段均有各种各样的活动横幅和海报，而大学生们的精力是有限的，参加活动肯定会有所选择。为了保证阅读推广活动的效果，阅读推广的形式策划就显得非常重要。

调查显示，获得2018年阅读推广一等奖的10个案例中，勤求古训、博采众方——中国医科大学古籍资源立体推广、“手抄地方文献”阅读推广活动属于馆藏书展类项目；“馆藏会议文献”的新媒体阅读推广属于新媒体类项目；阅读推广案例分析与思考，光明直播室，“智慧阅读推广+X”行动，“博雅之旅”系列立体阅读体验项目，群体阅读“爱阅·表情”之“寻亲启事”“认亲会”“与亲说”属于主题活动类项目；播撒科学的种子——嘉定区图书馆“小创客学堂”案例介绍、最是书香能致远——2017年江苏大学生书偶创意设计作品大赛属于课程建设类项目。阅读推广形式分布情况具体如下（见表1）。

表1 2018年全民阅读推广活动优秀案例推广形式

从表1可以看出，目前阅读推广的主要形式是主题活动，优秀案例大都具有创意新颖、主题鲜明的特征，如“光明直播室”面向残疾人这一特殊弱势群体，举办精彩新颖的文化活动，受到推广受众的高度评价。

（二）阅读推广活动的组织管理

对2018年优秀阅读推广案例获一等奖的10个项目进行分析，10个项目大多是图书馆与其他部门联合组织；创意新颖、主题鲜明只是阅读推广活动万里长征的第一步，后续推广工作还有很多，需要有良好的组织管理团队跟进，这样才能确保阅读推广活动规模大、效果好。这个组织管理团队仅仅依靠图书馆馆员力量不够，可以依托社团、院系、学校、协会等资源，保障阅读推广活动顺利开展。

（三）阅读推广工作的宣传报道

宣传报道是阅读推广的重要环节，宣传报道的好坏直接影响受众参与阅读推广的多少及兴趣。阅读推广活动宣传报道主要分为活动前、活动中及活动后。活动前的宣传可以吸引更多潜在受众参与活动，活动中的报道可以扩大活动的影响，活动后的报道则有助于阅读推广活动的品牌打造。根据笔者对获奖项目所在图书馆网站、微信公众号、微博等宣传平台的调查及与部分项目负责人访谈结果，可知所有获奖项目均进行了广泛宣传，个别项目如湖北图书馆的“光明直播室”项目更是在湖北省人民政府官网、搜狐网、荆楚网等主流媒体进行了宣传，获得了良好的活动效果[1]。

二、优秀案例对高校图书馆阅读推广活动的启示

（一）人是关键，提升活动影响力

对高校来说，创建“书香校园”是高校文化建设的重要组成部分，在高校图书馆人手相对紧张的情况下，要做好宣传推广工作需要多借助相关部门、院系的力量，把阅读推广效果最大化[2]。在高校内联合校内部门、院系，不但能使阅读推广引起更多关注，还能充分发挥各协办单位的优势，如校团委、学工处、研究生院等可以发挥联系学生较为紧密的优势，最大限度发动学生参加活动；校办、宣传部则可以发挥宣传工作优势，为活动的品牌打造、扩大影响做出贡献。

获奖案例的承办单位中，中国医科大学图书馆与校学生处共同举办；鞍山师范学院图书馆与党委工作部、工会、学生处、团委、各学院学工办一起承办，均取得了良好的效果；南京艺术学院图书馆则与南京艺术学院设计学院共同承办，并得到江苏省高等学校图书情报工作委员会、江苏省图书馆学会阅读推广委员会的重视，联合多家高校共同举办，引起了广泛的社会关注。

（二）内容为主，做好阅读推广宣传报道

现如今，很多的宣传报道已经从宣传传播理念改为讲述宣传故事。如中纪委、中央电视台联合推出的《打铁还需自身硬》《永远在路上》等纪录片，中央电视台拍摄的《舌尖上的中国1》通过讲述自然的馈赠、主食的故事等故事，吸引广大观众对美食的兴趣，从而达到良好的宣传效果，引发了现象级的传播现象。

对高校图书馆来说，设计有吸引力的活动也可以参照这种做法，通过讲好阅读故事来吸引学生参与活动。比如《厉害了,我的国》热映时，可以开展讲述介绍我国改革开放四十年故事的阅读推广；《芳华》引发全民观影热潮的时候，可以开展介绍新中国成立初期报告文学的阅读推广，提升受众度。

（三）创新为要，运用新技术增强宣传实效

创意新颖的宣传推广活动总是能吸引受众的注意力。本次获奖案例中，朔州市图书馆的“手抄地方文献”阅读推广活动创意新颖，挖掘并利用朔州地方文献这座文化“富矿”，用手抄这种新颖的形式吸引大家的眼球，不但得到了地方受众的好评，也受到了国内图书馆界最具代表性的顶级专家，如中图学会副理事长、上海市图书馆原馆长、上海市政府参事吴建中，杭州市图书馆馆长褚树青等一致好评。如湖北图书馆的光明直播室项目，独辟蹊径，关注残疾人群体，关心关爱他们的文化生活，也取得了非常好的宣传推广效果。

因此，高校图书馆在开展阅读推广时，一定要有新颖的创意，借鉴现在深受年轻人喜爱的微视频、微公益、快闪、抖音、快手等宣传形式，让受众成为宣传推广的主角，以吸引更多读者的关注。

三、结语

高校承担着教书育人的重要职责，做好高校图书馆阅读推广工作任重道远。目前，各高校已充分认识到阅读推广的重要性，均开展了一系列的阅读推广活动，学习图书馆阅读推广优秀案例的经验，并将其运用到日常推广活动中，不断推动学生阅读素质的提高。