消费的升级与降级

沐兰

伴随着中国游客在国外“爆买”和各个跨境电商平台的活跃，这几年兴起了“消费升级”这个词，好像中国人舍得加钱买外国货就是“消费升级”。最近又流行起“消费降级”，与之伴随的是“佛系青年”“国货”等关键词。套用我刚看到的一个标题：如何优雅地形容穷？消费降级。

按这个逻辑，消费升级降级全看买什么价格的东西。买贵的就是消费升级，买便宜的就是消费降级。如此说来，我到日本之后就是不折不扣的消费降级了：名牌包包不买了，护肤品都在药妆店解决，衣柜里的基本款全是优衣库，出行统统搭地铁和电车。买任何东西都三思而后行，家里的用品能少则少。这样生活的不只是我，绝大多数的日本人都是这样。

我有一位老友比我在日本生活的时间更久，她现在买任何东西之前，都把旧款放在网上卖掉，大到桌椅手机电器.小到衣帽鞋子，也并不是什么大牌名牌，却统统卖了出去。要按国内消费升级降级的标准，日本人频繁买卖二手货简直是消费崩盘了吧？

所以国内不少媒体套用日本作家的书名，把日本社会称为“低欲望社会”，话里话外都透着贬低的意思，认为日本经济长期低迷，所以大家买不起东西。但是，在这样的“低欲望社会”里过着真正的“消费升级”的生活，我却发自内心地感觉到自己收获了更多的轻松和快乐。

真正的消费升级，是把钱花在“需要”的地方，而不是“想要”的地方。为了“自己”消费，而不是因为“别人”。我认真检视了自己，找出生活中到底什么是对我重要的，根据重要性来分配消费的额度。比如说，作为一名女生，我居然不再买名牌包，因为实在是又重又价格虚高，买一些材质好、设计大方的小众品牌的包包，一样好用。我并不是反对所有女人买名牌包，但扪心自问，有多少人想要的是那个可以用来装东西的包，还是想要那个众人皆知的logo，想要看到别人羡慕的眼光？

我依然花最多的钱在鞋子上，但并不是为了logo，而是为了自己的舒适。EMBA开学的时候，我花了不少钱换新电脑、新软件、升级家里的网络，倒没舍得买新衣服新包。回头看看，这笔投入大大提高了我的学习效率，节约了宝贵时间比什么都值得。知道自己要什么，才不会什么都想要，甚至陷入“别人什么都有而我什么都要不到的焦躁”。知道自己要什么，才会踏踏实实一步步努力，赢得一步步靠近目标的成就感。

真正的消费升级，还在于对现金流的控制。这是现在很多年轻人普遍的问题，也是我在工作中发现几乎所有创业公司都有的问题。现金流的控制其实很简单，无非就是：一，不要把大额开支突然放到一起支付；二，对自己的开支心里要有数，预留资金，不要猝不及防。不过说来简单，倘若国内的年轻人都能做到这两点，就不会有那么多靠“信用卡互相套现”活在负债中、最终走向高利贷甚至“裸贷”的年轻人。

个人生活都把控不了现金流的年轻人，怎么去控制家庭的现金流、怎么去管理企业的现金流？这一点，又要说回日本学校的家政课。男生女生不仅学习怎么记录家庭的财务情况，更要学习如何总结，预测每个月的财务支出。成年后，信用卡的申请和额度管理也非常严格。很多年轻人要到30岁左右才能申请到第一张信用卡，额度大概是月工资的二分之一到三分之一。在日本，有正规教育和正式工作的人都有稳定而有规划的财务收支。不带歧视地说，不能控制现金流的大多是廉价居酒屋的陪酒女们。至于银座的陪酒女，人家天天读财经新闻陪社长聊天，财务管理能力大概比我们都强多了。

而我最反对的就是把“消费降级”和“买便宜货”划等号。多少人敢说自己在“双11”买的全是必需品？多少人因为“低价”的诱惑买了超出预算的商品？花低价买三五件便宜货其实可以买至少一件高性价比的产品了。这些物品买来之后迅速淘汰，既浪费钱又浪费资源，非常不环保。我至今没有在“双11”买过一件东西，这倒是颇令我骄傲的一件小事。当然，要参加“双11”也无可厚非，可以像我朋友那样做好预算，列出日常生活必须购买的商品，绝不因为折扣增加消费。

再举一个我反对的例子——付费学习。花几十块钱买网络课程，有多少人认认真真听完了？又有多少课程是真正教授了有价值的知识？我从小就被教育“学习是老老实实的事情，有方法，但绝没有捷径。”我身边外语学得好的人，都经历过枯燥的单词背诵、大量的听说读写练习，从未遇到过例外。有的人一个月花几百上千在这些“付费课程”上，还不如列出真正想学的科目，再定个时间表，一门门去攻克。

总而言之，在我看来，“消费降级”还是“消费升级”绝不是用价格衡量，而是由价值决定。把钱花在自己真正需要的地方，最好是对未来有增值作用的，价格无论高低都是消费升级；跟风买东西，网红一吹就“咣咣咣”下单，价格再低也是消费降级。

一时全民“消费升级”，一时又集体“消费降级”。这样的不稳定正折射出大多数人缺乏理性、独立的思考能力，只知道眼睛看着别人。別人有我也要买，而且最好买得更贵更早。今日头条的创始人反复讲述一个概念让我受益良多：延迟满足。我发现太多人的痛苦与焦虑并不是得不到，而是“不能马上得到”。

权威报告说，中国奢侈品消费者的平均年龄是29岁，全球最低，这并不是值得骄傲的“消费升级”，相反，我认为这是非常不理性的“消费降级”。为什么25岁就一定要背Prada、LV？为什么28岁就必须买车买房？买到的洋洋得意俨然人生赢家，买不到的则烦躁抑郁仿佛人生无望。难道生命的价值就如此轻易地用价格和购买时间来确定吗？

我大学同学最近开始在朋友圈卖东西。当年好歹在我们寝室也属于颇聪明的一位，现在天天刷屏说自己卖的保健品包治百病，发出的照片和文字委实破绽百出。我去向其他昔日室友抱怨，得到的回答是：人家生了一儿一女，还在当地买了两套房子，妥妥的人生赢家，卖保健品实在是无伤大雅。我也无语。看她在朋友圈推销产品，穿插着炫耀美好生活，看她的女儿坐在塑料小板凳上学习“淑女教育”，大概这也是“消费升级”的标准样板吧。

哎，消费可以升级，或者降级，但智商不应该升升降降啊。