重回文学出版现场

【摘 要】 2017年，少儿出版看不见的硝烟已经散去，这一年，少儿出版业发生不少变化，给人留下深刻印象，比如旗帜性原创儿童文学引领业界风向，国产图画书佳作频现且量质俱佳，业界各类评奖和榜单令人眼花缭乱，传统文化少儿出版方兴未艾。2018年，各出版集团、出版社在少儿出版领域重新布局，砥砺奋进，稳健有序。可以预见，少儿出版的繁盛还在前方。

【关 键 词】2017；少儿出版；童书；发展

【作者单位】王宜清，浙江少年儿童出版社。

【中图分类号】G230 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.04.003

从2017年迈入2018年，匆匆又是一年。这一年，出版业发生不少变化，给人留下深刻印象。每年的出版业年终盘点，到底能在多大程度上还原这一年出版业的发展态势？笔者以为，这个问题见仁见智。作为出版人，在过去的一年中，我们关注出版政策的倡导和意识形态的调控，关注供给侧结构性改革和深入调整，关注出版业的经营腾跃和资本浮沉，关注出版地域和出版板块的发展趋势和规律，还关注全民阅读深化和融合发展，以及纸价上涨、畅销榜单和IP运营。我们关注的这些层面，构成了鲜活的出版现场。2017年，我们身在出版现场，参与并制造各种出版事件。往年也是如此，但我们从来没有像今年这样，感觉到出版的诸般复杂滋味。

笔者是一名少儿出版工作者，平时忙于繁重案头工作。就有限视点来看，2017年在少儿出版领域给我留下深刻印象的，不仅是大数据、云数据的应用，行业翘楚的各领风骚，万千品种背后的阅读接受和购买真相，关乎精神和物质的消费动力，还有无数少儿出版个案和微小细节。这些少儿出版个案和微小细节能够折射这一年的少儿出版风潮，比如从版式和封面的设计看少儿出版审美的趋势变化，从童书定价的浮动看纸张成本和折扣之间的博弈，从手机少儿阅读的统计感知知识付费的开端，从每个家庭的童书阅读菜单看文化的传承和流变。每个少儿出版从业者，都有自己的关注重点和思考。

一、2017年出版行业发展及对少儿出版的影响

首先，从数据来看。开卷公司提供的监测情况显示，2017年中国图书市场保持了高速增长的态势，零售市场总规模超过803.2亿元，同比增长14.55%。作为图书零售市场规模最大的细分板块，少儿图书市场份额不断增加，占图书零售市场的码洋比重达到24.64%。同时，作为贡献最大的细分类别，少儿图书2017年的增长份额占全国图书零售市场增长份额的三分之一以上。总体来说，2017年少儿图书保持较高的增长速度高速发展，黄金十年余势未歇。

其次，从影响力来看。《中华读书报》盘点了2017年中国出版的十件大事，其中有些事件影响深远，甚至影响少儿出版的当下和未来。这十件大事中，有些影响整个出版行业的发展格局。比如迎接党的十九大重点出版物凝聚着社会各界的思想共识；国家倡导大力推动全民阅读，推动各地书香阅读活动开展如火如荼，全民阅读进一步深化；用户、社群、微店、自营等新的营销方式不断涌现，使得图书出版全渠道营销成为常态。有些事件对少儿出版有巨大的影响。比如“一带一路”倡议的加快落实，让更多少儿出版社架桥铺路，加快了海外出版进程；国家教材委员会成立，教育部三科义务教育统编教材在全国投入使用，体现了国家对教育战线的重要战略部署，相应地引发了少儿教材教辅出版的联动。有些事件影响出版行业的现在。比如纸价上涨促使出版成本不断上涨，电商销售的价格战使得原本微薄的利润空间进一步被压缩，复杂的出版环境使得出版市场生态建设势在必行。有些事件影响出版行业的未来。比如各家出版机构对上游资源的掠取达到白热化程度，设立原创奖项用以圈定资源、框定作家成为常规动作；IP热广泛体现在文学原创、绘本、动漫的各个门类，等同于品牌力和辨识度；传统文化出版借助政策利好，因具有符合时代需求的内涵和主题，得到进一步的开掘。

二、2017年少兒出版热点面面观

1.旗帜性原创儿童文学引领业界风向

作为少儿出版细分板块中最重要的门类，原创儿童文学是创造少儿出版黄金十年辉煌业绩的生力军，是引领少儿出版潮流的风向标，体现了童书作家和作品等资源的积聚和流动。2017年的原创儿童文学书单，满目繁盛，依托自觉的艺术追求和时代使命，涌现了一批颇有传诵度的原创新品。

（1）少儿文学出版榜单

我们不妨走马观花，看看这一年少儿文学出版的各类榜单，尤其是这一年旗帜性的原创儿童文学榜单，以榜单见发展态势，分析一下未来少儿出版的去向。

2017年8月公布的第十届全国优秀儿童文学奖评选出18部作品，这些作品是近4年来由多重评审维度挑选的佳作臻品。第十四届全国“五个一工程”的少儿图书名单，则强调了重点作品的时代意义。这两个奖项共同选择的作品，体现了原创儿童文学的时代脉动。比如《沐阳上学记》充分体现了作家萧萍的多重现实身份，渗透了她多年来身体力行坚持的儿童戏剧、成长教育的理念，她将家庭成长的个体范本做成具有普遍示范意义的典型样本。《布罗镇的邮递员》让更多的人认识了郭姜燕，感受她寄托在作品中的精神坚守，以及心灵力量的温暖传递。

由中国版协少读工委与《出版商务周报》共同揭晓的“2017年度桂冠童书”、《中华读书报》评出的2017年十佳童书、2017年深圳读书月推荐的“年度十大童书”等榜单，不约而同地将荣誉给予了同一本书，那就是在书写童年的主题上给我们带来太多惊喜的《阿莲》。这是儿童文学作家汤素兰关于童年写作收获的一枚硕果，她投入了自传式的激情和沉潜的才情，将好强敏感而又善良的莲妹子形象和故事，写成一部紧实厚重的少女成长史诗。可以说，这是一部超越少儿读物范畴的女性群像的世情图景，让我们读了久久难以平复。

由出版人杂志社、北京开卷信息技术有限公司联合主办的“2017书业年度评选”活动，将年度少儿类图书称号授予秦文君的《变形学校：魔法作文历险记》和张之路的《小黑和小白》。《变形学校：魔法作文历险记》主要讲述男孩刘小布由现实世界进入魔法世界，展开幻想之旅。《小黑和小白》则从西方画家角度来解读和传达东方式的自我意识。可以说，2017年，许多前辈儿童作家不懈地探索文艺创作的个人疆域，尝试表达心中的想象和坚守，并呈现令人惊讶的创作喷涌。

（2）少儿文学出版新作不断

这一年，少儿文学出版新作不断。秦文君的《小青春》展示了少年“老巴”在20世纪70年代那个人人自危的年代所经历的友情、恋情的迷茫和苦涩。曹文轩的《穿堂风》是一部主题厚重的现实题材作品，男孩在同龄人中被排斥和被接纳，是成长中的波澜，是铭刻于心灵的大事件。沈石溪的长篇小说《五只小狼》继续高举动物文学的经典大旗，尊重生命个体价值，倡导竞争和顽强拼搏之精神。张之路在创作《霹雳贝贝》30年后推出后续作品《乖马时间》，将长大后的贝贝和他的第二代放在量子力学的科幻框架下构筑矛盾冲突。《吉祥时光》以男孩吉祥的视角举重若轻地映射了中华人民共和国成立前后的社会样貌和时代印记，形形色色的角色在大时代的变局中浮沉，让人唏嘘，但在孩子的眼里，不变的是成长的玩伴和童年的情义。新锐作家汤汤的“奇幻童年故事本”系列展示了一个中国孩子看似平常却又惊心动魄的成长历程，构建了一个美而有序的古典村落——南霞村，拓展了中国故事的书写路径。小河丁丁的“少年西峒系列”带来了蕴含中国诗性文化与乡土情结的童年故事，他的《唢呐王》在叙述民间传奇的同时还凸显了传统世俗人情之美。当然，2017年还很多新锐作家展示原创新势力，笔者不一一列举。

（3）常销书品牌延续号召力

在这个全民关注榜单、排名、用户体验和分享的时代，还有一批童书长年盘踞消费者的购物车。比如杨红樱的“笑猫日记”系列、“淘气包马小跳”系列，沈石溪的《狼王梦》，曹文轩的《草房子》，黑柳彻子的《窗边的小豆豆》和E·B·怀特的《夏洛的网》等常年盘踞榜单。这些常销童书展示了强大的号召力，代表着阅读群体对经典童书作品的认可。2017年9月的榜单出现了三代读者都熟悉的任溶溶的作品《没头脑和不高兴》，在经历开学季的冲击波后，它连续4周登上开卷少儿类畅销书榜首，彰显了经典儿童文学作品高峰式的感召力，再度演绎了洛阳纸贵的现代场景；它历经一个甲子，超越了时代的更迭、潮流的变化以及阅读的偏好，依然永葆青春。

（4）各类主题百花齐放

以文学想象和生命体验再现残酷战争时代的人性悲欢，是近年来涌现的主题出版的典型书写方式。这种书写，因为对革命精神回顾的需要，对民族精神脉络的追求，以及与当下青少年生活图景的极大反差，变得很有挑战性。左眩的《纸飞机》以抗日战争期间重庆轰炸为背景，将血与火的时代阵痛和少年成长融入她对故土的热爱和共情中。薛涛在“少年满山”系列新书《第三颗子弹》中，让与部队失散的少年满山遭遇了与战争相关的体验，那就是“子弹冰冷，可穿透鲜活的躯体；子弹温暖，可穿越仇恨，铸造友情”。茅盾文学奖得主柳建伟的《永远追随》描述了湘南中等之家十二三岁的少年陶百川和周三才，为追回自家的驴子，深入红军长征现场，见证了这支队伍的团结互助和纪律严明，也目睹了残酷的湘江之战。

在摹写现实的主题中，韩青辰的《因为爸爸》尤为厚重。在孩子的眼里，鲜活的警察爸爸变成了镜框里具有崇高精神的英模，他的缺席带给一个家庭的痛和伤是如此深重不堪，孩子成长的天空被遮挡，灿烂的光芒无法照进。孙卫卫的《一诺的家风》则将载着一家四口的小舟行驶在跌宕的平凡生活和看不见的时代洪流中，他们因为不忘初心而抱团共渡难关。孟宪明的《花儿与歌声》是一部关心留守儿童的现实题材作品，延续了他在《爱书的孩子》中那种平实的苦难书写，彰显了处在困境中的孩子身上永不磨灭的生活勇气。

（5）成人作家拓展原创新面貌

2017年，成人作家参与儿童文学创作是一道引人注意的风景线，继续为少儿文学创作拓展新的可能性。作家张炜继叙写民间传奇的《寻找鱼王》之后，推出《狮子崖》，这既是一部他在40年前描写海边渔村儿童成长经历的旧作，也是他对“对大自然的好奇、童年探索的精神”的展现，是他“整个儿童文学的入口和开始”。杨志军的《海底隧道》是一部小男孩在时代变迁和家庭变故背景下成长的成长史。杨志军说“故事是在西部建设的背景下展开的，希望小读者能从中体会到一份对祖国的责任”，希望这部作品能在孩子成长路上点亮一盏长明的指引灯，照亮谎言和欺骗。

2017年还有很多少儿文学作品给笔者留下深刻印象，笔者在这一年的阅读中感受了许多的童年景观，收获了许多的文学体验，限于篇幅不能一一提及。从内容和主题来讲，校园生活的系列读物仍然是读者阅读的主流。校园生活是素材取样最多样也最方便的一个大板块，虽有很多写作者以作品反映了多元、个性化的校园生活，但因寫作水平接近，知名度差距很难拉开，所以短时间难以超越经典标杆和已有畅销数据。动物文学近几年一直保持热度，并呈现创作表现多样化的趋势，但因为题材特殊，需要体系化的知识积累和独到的视角支撑，所以目前创作队伍保持稳定数量，并各自呈现专属的文学风格。幻想类文学继续给我们提供关于想象力的可能，但与此前借助西方幻想元素不同，近年来的原创作品更愿意融入中国传统元素，凸显具有中国气质的幻想叙述。类型化创作不太好归类，但它的先天市场属性遇到当下的文化创意和数字技术，能产生较好的市场热点。具体的作品丰富多样、精彩纷呈，构成了我们看到的出版现场，但盘点这一年的原创儿童文学，笔者最强烈的感受是供需关系日益不平衡。市场呼唤新品，原创作品尤其是名家新品成了人人争抢的稀缺品。在传播媒介中能吸引大量关注的名家新作，在引导阅读流量时发挥的作用十分明显，这使得出版社对少儿名家新品的需求如饥似渴；老作家的不断创新和新作家的不懈进步，仍不能充分满足当前原创儿童文学的发展需求。所以，在一定程度上，授权的同质化应运而生。这一现象在畅销书作家领域更为普遍，按年度首版的出品数量来统计，一些作家高度集聚的程度令人吃惊。笔者相信，随着市场和制度管理的加强，这一现象将得以改变。

2.国产图画书佳作频现，量质俱佳

近几年国内原创图画书发展呈井喷之势，2017年有很多重要的标杆性作品、很多新锐势力不可忽视，但这其中中西合璧的国际范式的创作更引人瞩目。如曹文轩与安徒生奖插画奖得主罗杰·米罗联袂创作的《柠檬蝶》，作为一本绘制考究的绘本，它传递了东方哲学的浓浓意趣。故事中一只蝴蝶在寻找花田，也在寻找安身之所和所来之由。绘本图画与文字相得益彰，以简胜繁。秦文君和英国画家郁蓉合作的绘本《我是花木兰》将传统题材“点金成金”，让当下女孩的成长穿越式地融入南北朝的戎马生涯图景中，中国味道十足。张之路的《小黑和小白》是一本关于自我认同的绘本。笔者有幸聆听了张之路和孙晴峰两位老师讨论文本的过程，当最终拿到这部作品的成品，笔者还是觉得惊喜。这部作品的成熟度令人惊讶，两位作者对文字、意蕴的打磨和推敲，历夏经冬，结合阿根廷画家耶尔·弗兰克尔的解读和创作，最终给读者呈现了一部蕴含丰富思想和情怀的作品。对童年精神的内在探寻，对艺术手段的个性尝试，对成长过往的记录，可以说，原创图画书以高涨的热情不断地开掘新疆域，并收获了可喜的成效。比如彭懿在2017年堪称高产，推出了《红菇娘》和《精灵鸟婆婆》等幻想风格的图画书，不断尝试绘本元素的多重实现可能，尤其是在多部作品里将图画与摄影完美结合，演绎了一场场“纸上电影”，让读者感受图书中的光影效果。还有更多原创优秀绘本，无法一一谈及。

目前，面对少儿出版最后一块蛋糕的绘本板块，国内出版人已经不再是不识蛋糕滋味的初学者了。从最初的知其然而不知其所以然到现在作家和画家的独立创作，从最初的积极补课到投身市场身体力行，从一味从国外打包引进到国内作家和画家互相配合，中国图画书出版人和作者眼界变得越来越宽，姿态也变得越来越淡定。

3.业界各类评奖和榜单眼花缭乱

近年来，每到年底，童书界的各类奖项、榜单、书榜排名、最佳作品评选等纷至沓来；出版人和阅读推广人，以及相关的作家和学者，奔波于各个奖项盛宴。在笔者看来，每年新书就那么多，精品数量更是有限，名家新作的出品不可能批量生产，因此在新书少、叫好叫座的新书少之又少的情况下，各类奖项、榜单、书榜排名等选出来的作品就显得非常集中。仅是这几年设立的带动原创出版一条龙的奖项，就有大白鲸原创幻想儿童文学奖、中文原创YA文学奖、青铜葵花奖、陈伯吹国际儿童文学奖、曹文轩儿童文学奖等，以及图画书方面的丰子恺儿童图画书奖、信谊图画书奖、张乐平绘本奖等。榜单评选使得更多作家作品进入公众视野，获得更多关注，但也使得有限的年度新品不断被重复统计，奖项多次叠加。笔者认为，这些奖项的评选更多侧重于名家新品，并受出版社自身营销宣传或者一些销售行为的影响，没有全面深入以评选搅动更多地域、更多层面，或者更好地促进童书创作的反思，有较大的改进和提升的空间。

4.文化传承嫁接传播新创意

2017年初，中央印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，明确提出要大力加强传统文化建设，传承中华文化精华。由于自上而下的带动，传统文化受到关注，传统文化出版方兴未艾。央视的两档栏目《中国诗词大会》和《朗读者》，一经播出就以极高的收视率赢得了极大关注，带动了家庭式、全年龄段受众对中华优秀传统文化的喜爱。传承文化从少年儿童抓起，这是少儿出版的题中应有之义。童书界近几年持续出版了一批反映传统民俗、民族文化的图书，制作精良，策划新颖，值得推荐。

相比小说类，诗歌虽然一直是小众品类，但嫁接了传播媒介的新创意，便也生机勃发。2014年中信出版社推出北岛的《给孩子的诗》，因作者亲自甄选篇目、提倡纯正诵读，这本书得到了读者和市场的赞誉。之后，童诗成为出版潮流，登上各类童书榜。2017年果麦公司策划出品的《给儿童读诗》和《孩子们的诗》，便是其中的翘楚。这一年，许多策划全面、制作精良的傳统文化读物，逐渐凭借富有底蕴的内涵和设计在市场上赢得口碑。比如“二十四节气”系列，成为脍炙人口的全民读物。

三、2018年少儿出版开始布局，未来可期

2017年，少儿出版看不见的硝烟已经散去，2018年开局已至。通过对有图书市场风向标之称的2018年初北京图书订货会，以及即将进行、正在进行的一些出版活动的观察和研究，笔者认为，2018年的少儿出版将呈现以下趋势。

第一，原创文学依然持续领跑，主体位置不容撼动。虽然在北京开卷信息技术有限公司提供的2017年数据中，受到绘本卡通漫画类、科普百科类童书板块的上升影响，少儿文学童书板块比重缩减，增速为负，但少儿文学童书板块绝对比重仍然很大，而且是各家出版社排兵布阵的第一工作要务。

第二，主题内容进一步开掘和丰富，符合当下新时代的文学使命和现实发展需要。作为创作的坚实主力，儿童文学的前辈作家老当益壮，再加上各地的80后、90后甚至00后新锐作者不断涌现，创作题材领域不断拓展，已然形成五代儿童文学作家共同创作的梯队。

第三，随着国家对少儿出版的原创力和品牌度的进一步重视，原创图画书领域的精品意识将不断增强，将有更多富有个性和标识度的作家作品涌现。在引进图书的脚步继续放缓的情况下，国内原创绘本板块将进入环境更好的发展快速通道。

第四，引领性原创儿童文学作品稀缺，使得作家与出版社的供求关系不平衡进一步加剧，对名家作品的争夺愈加激烈。与之相关联的问题是，同质化出版和重复授权问题不会在短时间内解决，业界粗暴瓜分畅销红利、粗暴捆绑作家效应的现象还会存在。但业内人士逐渐意识到这个问题，在经历市场淘洗、加大行业监管力度的背景下，从业者会更加自律，以创造健康有序的少儿出版环境。

第五，渠道和价格的竞争不会减缓，在图书纸张成本居高不下的情况下，在寻求畅销和爆款的内在驱动下，童书定价和折扣必须取得内在平衡。在电商价格战愈演愈烈，而图书价格保护体系尚未建立的情况下，面对日益多元化的渠道格局，出版社只有坚持产品为王，凭借读者的信任争取更多的话语权。

第六，盗版、伪书和跟风等让人愤怒的行业痼疾，难以在短时间内得到有效整治，针对由此产生的行业危害，笔者认为，亟须重拳出击。

第七，行业融合发展的步伐会进一步加快，一些出版集团、高校出版社、数字公司等已经挂牌成立融合实验室，开始新的行业布局，展开和推进内容数字转化、全媒出版模式、发行终端智能化平台等项目，抢滩下一个发展领域。

新时代下的出版格局必将呈现新的气象，这为少儿出版搭建了宽阔的场域。尽管前行路上有太多抱憾，但更多令人振奋的改革举措正在实施。这一切都在砥砺奋进、稳健有序的出版格局中进行。我们不忘初心，坚守现场。少儿出版的繁盛还在前方。