基于全域旅游视角的乡村旅游发展模式研究

王一茜　张艺

旅游业新常态形势下，传统的景点旅游模式已不能满足现代化旅游的发展需求。“十三五”旅游发展报告中指出，将全域旅游作为新时期的旅游发展战略。本文总结出溧阳市乡村旅游的发展特色和存在的问题，并在此基础上概括出全域乡村旅游的建设条件和思路，最后提出溧阳市全域乡村旅游发展的具体建设路径。

引言

近年来，日趋明显的人口老龄化，令人忧心的食品安全，变幻莫测的房价物价，以及备受威胁的生态环境，让整个社会的亚健康状态层出不穷。都市生活的快节奏的方式与传统的乡村生活差距甚大，打破城乡二元结构，实现可持续发展势在必行。目前乡村旅游已发展成为旅游业的中流砥柱，它致力于在城市中开辟巨大的潜在市场，吸引市民前往乡村享受自然田园风光，体验返璞归真的乡村生活。全域乡村旅游在全域化的浪潮中应运而生。

一、全域旅游和乡村旅游

2009年，大连市在旅游沿海经济圈产业发展规划中首次明确提出了“全域旅游”的理念。2016年3月《琼海共识》再次提到用“全域旅游”对接“大众旅游时代”，要求以旅游业为优势产业，实现区域资源有机整合、产业深度融合发展和全社会共同参与。全域旅游是一种新兴的区域旅游发展理念和模式，要求拓展旅游产业的关联度，从单纯的门票经济走向服务经济，代表了新的发展趋势和方向，是一场具有深远意义的变革。

“全域乡村旅游”指，把一定区域的旅游景点和旅游资源当作一个整体，以乡村环境为依托，以各行业、各部门、各居民为参与者，保证全局范围内的乡村旅游的顺畅发展和农村产业结构的有效整合。由于产生的时间较短，缺乏经验，“全域乡村旅游”仍存在一系列不容忽视的问题。如经营模式较为单一，产业集聚度低;全域范围内产业协同不到位;文化内涵不够丰富。部分经营者缺乏市场观念和科学的开发理念，导致旅游服务、旅游环境等方面有所欠缺，尤其是乡村旅游景点的配套设施尚未完善。

二、溧阳市乡村旅游发展现状

（一）溧阳市乡村旅游发展的总体格局

位于苏浙皖三省交界的溧阳，依托其优越的区位条件、天然的市场优势和突出的资源特色，近年来乡村旅游开展得如火如荼，形成了“两山夹一湖”的格局。以天目湖旅游风景区为重点发展对象，带动以南山竹海为核心的休闲庄园的发展;北山片区以瓦屋山旅游区为中心，重点发展户外运动和养老主题的度假区。总体上以天目湖大景区为焦点，以各乡镇为依托，以交通环线为串连，组成乡村旅游板块，推动乡村旅游产业集群化，形成了“一核三线四组团”的空间结构。

（二）溧阳市乡村旅游发展的特点

溧阳的乡村旅游在不断的实践中，积极探索出了符合其实情的“溧阳模式”。“一村一品”即充分发挥生态环境、自然资源等方面的优势，坚持因地制宜，大力发展，走特色化、精品化道路，农业、制造业、建安业、社会文化协调发展。目前溧阳的“一村一品”已发展到第三产业，极大地推动了乡村旅游业的发展。在该模式下诞生了溧阳白茶、天目湖啤酒、南山壽眉茶、长荡湖毛蟹、竹箦风鹅等一系列特色产品。

“乡村即旅游”模式实质上是在新型城镇化政策背景下，美丽乡村建设和乡村旅游发展的高度融合。溧阳市从2013年开始致力于打造“生态家园，休闲福地”的乡村大格局，全面推进“乡村即旅游”的发展模式。该模式从乡村生态、生产、生活三个层次进行了定位和诠释。从当地村民的意愿和利益出发，尊重原有生态景观，在农业生产的基础上，不遗余力地打造适宜城市居民的乡村休闲度假产品，勾勒出溧阳现代乡村的美丽图景。

（三）溧阳乡村旅游景点的类型

溧阳市乡村旅游景点分布较均匀，按旅游景点的性质可分为四种类型：产业主体型、项目建设型、文化挖掘型、休闲娱乐型和旅游带动型（见表1）。

（四）溧阳市乡村旅游发展中存在的问题

机遇与挑战并存，对城市功能拓展不足。市域内新项目的启动为乡村旅游的新一轮发展注入了强大动力，如宁杭高铁和常溧高速的开通，为各大景区带来了更多的客流。但部分景区目前提供的产品和服务并不完善，难以与天目湖、南山竹海等景区形成优势互补的乡村休闲旅游设施和个性化的乡村旅游产品。

旅游产品重复性明显，层次不高，缺乏特色，尚不能满足市民度假、休闲、观光、餐饮、住宿、学习等多样化的需求。乡村旅游等级体系不分明，在发展形式上以农庄旅游类的观光休闲为主，相对于其他小城镇而言，溧阳市的精神文化旅游开发有待

提升。

各镇乡村旅游发展水平存在差异，总体上“核心—边缘”的空间结构特征突出。天目湖镇依托天目湖风景区，中心性和空间集聚能力不断加强;次中心戴埠镇和溧城镇分别因南山竹海风景区和市区的优越性而逐步形成;部分边缘乡镇因毗陵溧水、金坛、句容等周边城市，发展受到一定限制，如上兴镇和社渚镇。此外，项目建设用地难，人才瓶颈日趋明显，乡村旅游面临着新一轮的大洗牌。

三、溧阳市全域乡村旅游模式建设的构想

（一）建设条件

2016年，溧阳成功入选国家旅游局公布的第二批“国家全域旅游示范区”创建名单，逐步从“景点旅游”向“全域旅游”进行转变，构建新型旅游发展格局。目前溧阳市“两山一湖、南北联动”大旅游格局初步形成，旅游农庄与品牌景区的交融，开创了都市圈旅游的黄金模式。在良好的物质条件基础下，人们对精神层面的关注度不断提高，全域乡村旅游刚好满足人们对休闲娱乐、健身养生产品的需求，发展前景良好。全域旅游不限一地一隅、不囿一景一区，国家政策的支持、良好的旅游发展基础、大众需求的日增，为溧阳全域乡村旅游的发展提供了重要的建设条件。

（二）建设思路

保持景观资源的原生态、纯天然，保留乡村旅游中的“溧阳特色”。溧阳市全域乡村旅游建设的首要工作需落在生态美丽乡村的建设上，即一种无门栏、无门票的开发模式。保留乡村的生态休闲和美丽和谐，提升乡村旅游的吸引力，亲身的体验，真实开放的乡村生活才是全域乡村旅游者的追求。

坚持生态优先的开发原则。基于溧阳市的山水生态格局，进一步发展以观景为主的乡村旅游，以“生态观”作为重要准则，建立完整的制度体系，划定生态保护红线。在发展过程中，遵循自然，保护自然，尽量减少不必要的人为开发。从“生产、生活、生态”相结合的角度出发，改善生态景观，创造集约化生产规模、田园主义人居环境和优美恬静的乡村景观。

坚持资源互补，协调发展。全域乡村旅游的核心是通过对资源的重新整合，在各个空间板块上形成不同特色的旅游产品或业态集群。依托现状自然及人文景观，以美丽乡村建设项目为背景，与全域乡村旅游开发形成互动与互补。打破单一景区、单一村落的独立格局，从生态、乡居、农业三大核心资源入手，延伸产业链，将各类旅游资源有机组合，寻求区域联动，融合发展。

四、全域旅游视角下的溧阳乡村旅游发展路径

（一）深入挖掘特色乡村文化，形成旅游文化的有机体系

溧阳是吴文化的发祥地之一，有着悠久的历史和深厚的文化底蕴。以乡土文化为核心，打造“季节经济”下的附加文化，达到自然景观、人文景观与休闲旅游在整体上的和谐统一。还原动态的农耕场面，强调闲情和野趣，使场景源于生活而又高于生活，让游客体验其真实性。将现代文明融入原始的农耕文化，让两者互为表里，和谐相融，更好地服务大众。如乡村旅游景点中的停车场可对车位进行隐性处理;乡村饭店可让客人亲历亲为，现采现烹，绿色环保;乡村旅馆采用现代旅馆的管理方式及内部设施，外形可呼应乡村的庭院文化，使游人充分体验山水之乐;景区公厕可采用环保节水的生态

厕所等。

合理开发利用尚未挖掘的文化特色，形成新的旅游资源。溧阳市戴埠镇太平锣鼓是一种汉族古乐，素有“江南第一锣鼓”的美称，早在21世纪初就被列为戴埠实验小学的校本课程，多次在喜庆活动及民俗佳节中开场造势。若对太平锣鼓进行包装提升，在村镇设置专门的文化展馆和科普体验项目，让游客短时参与，并配以讲解示范，必将成为具有浓厚地方特色的文化精品和乡村旅游的崭新元素吸引客源。

（二）整合乡村产业结构，加强产业融合

全域之域，包括地域、领域、时域等方面。溧阳的乡村旅游，一方面需认真探索苏皖、宁杭生态经济发展带的都市圈合作，另一方面还应做好全季候、全时的游客服务，走“城区、园区、景区”深度融合发展之路。发挥“旅游+”的无限潜力，形成全域旅游的产业链、消费链和价值链，努力由“观光经济”向“休闲经济”转变，將旅游、文化等特色元素注入乡村旅游建设的各个环节，开创乡村旅游与全域非农产业良性互动的新格局。密切关注农村产业结构的调整优化，立足资源和产业现状，加强乡村旅游景点和产品宣传，完善营销网络。在宣传时突出乡村意象，将整个片区打造成一个最大的景区、最好的旅游产品、最美的旅游目的地，全面提升“三山两湖一团城”的建设发展水平，以良好的形象、优质的服务吸引更多的消费者。

鼓励村民积极参与，提高景区接待能力。在乡村景点开发时要尊重当地人的意见，注意协调好投资开发者、经营管理者和当地居民的利益分配。定期对从业人员进行专业技能培训，鼓励当地居民围绕乡村旅游进行自主创业。乡村旅游作为连接城市和乡村的纽带，要以“旅游富民”为导向，坚持共享发展和幸福发展，促进农村经济转型升级和农民增收。

（三）乡村规划以乡村旅游为向导，深化“一村一品”

区分城市规划和乡村规划，遵循生态文明思想，保护乡村自然环境，维持乡村生态系统。乡村产业发展规划中，优先发展乡村旅游业，实现一产向二产、三产梯次转变。延续溧阳的“一村一品”模式错位发展，根据各个村庄的现状特点和产品特色量身打造，形成具有吸引力的市场品牌，提升全区域的整体竞争力。溧阳作为第二批“国家全域旅游示范区”，应立足全域乡村旅游发展需要，力争实现旅游交通便捷、配套服务完善、公共信息完备、旅游产品层次丰富、全域景观化、市场秩序规范化、旅游服务精细化等要求。加快发展“智慧旅游”，提升旅游资源和产品

档次。依托各类旅游项目，调动当地居民参与基础设施建设的积极性和创造力。

协调南北片区统筹发展。一方面可带动北山片区乡村经济的发展，另一方面也能有效缓解南山片区日益严重的旅游环境容量，为游客提供宽阔、自由的公共空间。以瓦屋山为首的北山片区生态资源丰富，环境优良，与南京和镇江交界，交通区位优于南山片区，若加大建设力度，将成为未来溧阳乡村旅游新热点。

五、总结与展望

新常态下，旅游业在适应新形势的同时，已成为国民经济新的增长点。基于全域化的乡村旅游是一种新型业态，既符合国家对城乡发展均衡化、全域化、全民化的要求，又能较好地给游客提供一个生态休闲的场所，更在很大程度保证了村民的安居乐业。溧阳市作为苏南地区较为发达的县级市，可尝试在现状基础上用信息化武装旅游，走依托旅游业发展的新型城镇化道路，让全域旅游成为地方经济发展的强力“引擎”。

（作者单位：南京林业大学风景园林学院）