零售易包装的发展与应用

■ 文/孙雅楠、黄俊彦

（1、大连工业大学 轻工与化学工程学院；2、大连地铁运营有限公司）

随着经济与科学技术的发展，商品零售业也得到了快速发展，零售商急切通过商品包装的创新设计来降低超市卖场人工成本，寻求一种能够省时省力快捷的理货方式。同时，在日益激烈的市场竞争中，产品生产厂商也越来越重视商品在卖场的展示效果，以更好地吸引顾客，促进产品销售，这就对商品的零售易包装提出了热切需求[1]。

零售易包装（Retail Ready Packaging），又称货架易包装，其在设计上采用易于开启的展示型包装结构，理货员只需进行简单的操作，便可轻松打开包装，并在数秒内将其从上商品物流状态切换到货架展示销售状态，不仅方便上货和计数，而且方便消费者观察和拿取商品,更能保持货架的整齐美观[2]。

商品借助良好的零售易包装设计，不仅能够为商家大大降低商品管理的时间和人力成本，同时可以有效地提高产品生产和销售的效率。对于市场上大多数的零售商来说，高效的储存和运输的方式，可以达到降低货架上商品的处理量，而零售易包装的设计思想和理念正好可以满足他们的需求。据调查研究，目前在欧美国家零售易包装设计已经成为零售商品行业的主要包装形式，并且已经形成了相对成熟的设计系统，而在国内市场上多数的零售易包装用于食品和饮料等快消品领域，并没有发挥出其优势和价值。这种包装方式在不久的将来会成为我国零售业包装领域的主流包装形式，也将为印刷包装行业和商品零售商家带来巨大的商机。

零售易包装一般是由运输保护和宣传展示两大基本的结构组成，这两者的有机组合，不仅可以极大地提高产品运输和管理的效率，同时也极大地节约了产品的包装费用[3]。零售易包装主要是采用由瓦楞纸板制成的产品展示架，利用这种展示架可以和相应的单件包装产品进行结构上的配合，从而能够做到便于产品的上架销售和陈列展示[4,5]。由于零售易包装在结构上具有不可替代的优势，所以就促进了零售易包装技术的不断发展和提升。

一、零售易包装的发展概况

零售易包装（Retail Ready Packaging，RRP）起源于欧洲，2005年开始应用于英国和欧洲零售行业，之后逐渐推广到全球商品零售市场，目前零售易包装是整个包装市场中增长较快的领域之一[6]。由于零售易包装具有易于开启、方便理货、节约成本，符合包装领域所提倡的绿色包装的理念等显著的优点[7]，大型商场和超市利用创新性的零售易包装可以实现高效的理货和销售过程。据英国Smithers Pira公司预测，2017年零售易包装的市场规模将达到634亿美元，产量将达到3210万吨。据美国纽约一家包装数据调研咨询公司研究的数据显示，2020年零售易产品的包装将得到持续爆发性增长。可以预测，在未来的几年内，零售易包装将具有巨大的市场发展潜力，在商品的包装运输与销售过程中将得到广泛的应用。

由此可见，零售易包装未来的发展将是不可限量的。而零售易包装在国内的发展还处在初级开发阶段，包装的对象也仅仅是针对于饮料和食品等快消品的包装，并没有形成成熟的研究体系。目前市场上所出现的包装形式也没有充分地实现零售易包装的优点，在包装市场上也未形成了完整的结构体系。所以对于国内零售易包装领域来说，研究零售易包装产品的设计方案将具有良好的研究价值和发展潜力。

（一）零售易包装发展现状

据美国密歇根大学包装研究实验室教授研究发现，市场上零售快消品对于零售易包装的需求量巨大，零售易包装产品将会推动整个行业的发展。据悉目前国内零售商品多采用普通纸箱等方式进行陈列展示，这种包装方案不仅浪费资源，同时极大地增加了商场工作人员的工作内容。据调查发现，目前大多数零售易包装设计主要是针对食品类的产品，大约能占总数的75%，其余包括15%是饮料类的商品以及10%的其他商品。在发达国家，零售易包装已经有了一个相对成熟的生产和设计系统，而零售易包装也成为了非常热门的一种包装形式。实际上，零售易包装不光是产品的外包装，而是关系到从这个产品的包装到产品销售完成的整套供给链。这套包装方式或将代替行业现有包装行为主流，将为印刷包装行业带来巨大商机。

据调查发现，当前国内零售易包装的主要消费对象是快消品行业。市场上利用这种包装方式的商品绝大多数是食品和饮料等产品的包装,零售易包装是近年来在欧美较为流行的一种新型包装形式。产品采用零售易的包装方式，在零售市场里，销售员可以方便快捷地打开产品的封装，然后将产品放在相应的货架上，不仅利于产品摆放和理货，方便顾客选取商品，而且可以保持货架整齐美观。这类包装形式不仅能够成为目前市场上传统纸箱纸盒优良的包装代替品，而且也将会成为市场上开窗箱子的代替品，零售易包装在欧美已经形成了完整的生产设计体系。目前中国市场上，大多数的商家仍是采用浅盘纸箱作为零售商品的展示架，无法做到完整而成熟的包装方案。

（二）零售易包装发展趋势

由于零售易包装不可代替的优势，未来这种创新性的包装方式将成为中国市场上主流的包装形式。对于零售易包装来说，其将会使产品在销售的过程中更加方便快捷，极大地降低商场的人力成本的投入同时能够增加对于产品的管理效率。据调查发现，在欧美发达国家零售易包装已经形成了较为成熟的生产系统[8]。零售易包装由于其具有优异的功能性，在国外这种包装形式受到了包装行业的大力推广。目前在中国由于零售易包装起步较晚，所以零售易包装的设计和工艺生产等方面发展相对滞后[9,10]。如果国内的包装企业能够抓住零售易包装的发展契机，那么对于国内包装企业将是一次不错的发展契机。

由于全球范围内各个国家对于绿色包装理念的愈加重视，零售易这种新型包装方式将在材料和工艺上做到环保性包装，在国内产品的包装上零售易包装不仅要做到易于开启、易于管理等功能性要求，同时需要在设计和生产过程中结合绿色包装做到功能性和环保性的完美融合。只有这样这种新型的包装才能被更多的客户吸收和接纳，有利于零售易包装的创新发展。随着国内外学科技术的发展和各行各业不断推进，人们对于零售易包装技术也提出了新的发展需求。与此同时在金融全球化条件的影响下，国外发达国家在国际贸易里越来越重视“绿色包装”相关标准，所以积极参与发展“绿色包装”已变为当下包装行业发展的目标[11]，同时也是零售易包装技术未来的发展趋势。

从零售易包装技术的角度来看，由于未来科技技术的发展和新型包装材料的出现，经济和环保性材料将成为人们共同追求的对象。另外，虽然合理的零售易包装能够保证产品得到有效的防护，但是同时也要考虑到企业产品的生产效率。因此，更加高效、快捷的零售易包装技术也是我们未来应该追求的目标。

二、零售易包装的设计与应用

由于零售易包装设计能够做到提高商品销售与物流过程的效率。所以针对目前市场上产品包装结构上存在缺陷，通过选择合适的对象进行研究，采用零售易包装的设计设计思路为产品设计出最优化的的零售易包装结构，这样不仅可以使产品得到全面的保护，同时可以方便于商场工作人员的管理和消费者全面地了解产品。所以要对于产品包装方案做到全面合理的设计，需要研究目前市场上产品已有的包装形式的优缺点，同时充分考虑包装产品自身的特点，并借鉴市场上同类产品结构设计上的特点，将两者相互融合从而完成对产品的零售易包装设计，设计出最优化的零售易包装设计方案。本课题零售易包装创新设计选择市场上常见的节能灯泡这类易碎品作为产品实例进行结构设计，初步的包装设计方案，主要是包括具有内部缓冲结构的销售包装和外部运输包装[12]，同时设计时考虑零售易包装的展示功能。

（一）系列化产品零售易包装设计

根据课题前期调研与分析，目前市场上对于节能灯泡这类易碎品的包装过于简单，通常采用普通的管式折叠纸盒作为产品的主要包装形式[13]。这种包装方式不仅不能对节能灯泡进行有效的防护，同时在产品销售的过程中无法向消费者展示产品的外观形象。因此，本课题针对节能灯泡这类易碎产品的包装，通过创新的结构设计为这类产品的包装设计提供一些参考，提升相关产品的市场竞争力。

1.节能灯泡销售包装设计

本设计选择规格为外径d=56mm，高度h=112mm的节能灯泡为内装产品进行包装设计。包装设计展开图如图1所示，本次包装结构设计上采用一纸折叠成形的结构[14]，此类结构能够做到方便快捷地完成对于产品的包装，同时避免在产品的模切过程中产生过多的边角料，避免造成对原材料的浪费。利用两个侧板之间设计的锁合结构，无需采用任何封闭辅料，同时能够实现对产品的包装防护做到最优化。

图1 节能灯泡销售包装展开图

考虑到消费者对于节能灯泡的外观造型较为关注，所以在产品的销售过程中应该注重产品的外观展示，销售包装设计的过程中应该在尽量将产品的内在形状特点向消费展示出来。本设计对于前后两个侧板进行了开窗处理，同时开窗部位的纸板与对面的侧板之间通过结构之间的锁合进而形成上下两个搭板，在这两个上下搭板上模切上两个圆形切口，对于节能灯泡的上端和下端进行锁合，完成对于节能灯泡的位置固定[15]。包装效果图如图2所示。

图2 节能灯泡销售包装效果图

2.配套销售展示架的设计

兼具运输与销售展示的货物展示架不仅能够提高商场管理人员的对于产品管理的效率，同时能够向消费者展示产品的外观造型，从而吸引他们的注意力和购买欲望[16]。因此，本课题研究过程中将零售易包装货架设计作为设计的重点，研究配套的货架展示结构，进而突出产品的特色和包装的特点，向消费者展示商品的优异性能，增强商品的市场竞争力[17]。

本设计节能灯泡销售展示架设计效果图如图3所示，用于节能灯泡的展示架主要分为货物展示区域和收纳区域，设计的展示架主体结构抗压强度高，同时在后侧板处设计出一个用于收纳产品的抽屉，此结构的设计不仅增加了货架的纳物空间，同时贯穿前后的抽屉使得整个货架的受力抗压能力大大提高。在展示架的上半部分，采用三个隔板将内部空间按照节能灯泡销售包装的尺寸进行分割，这些区域不仅可以用于展示单件商品的销售包装，同时能够用于摆放商场相关的促销礼品。展示架背面对应的储物抽屉能够提高商场管理人员对于产品的管理效率，降低产品销售过程的相关成本。本设计利用展示架的创新结构设计实现零售易包装的功能。

图3 节能灯泡销售展示架设计效果图

3.零售易快递箱结构设计

随着近几年来国内电子商务的迅猛发展，快递行业成长愈加快捷，在网上购物的消费者急剧增加，这样促使产品在快递运输过程中需要相应的包装容器进行快速而有效的包装防护，同时应考虑到这类包装容器的成本不应过高[18,19]，所以目前快递市场上的瓦楞纸箱大多采用普通的0201型箱型[20,21]，采用塑料胶带进行封装，这样后期将会产生快递箱不易轻易打开和污染环境等问题。所以本课题针对节能灯泡的零售易快递箱进行优化设计。

如图4、图5所示，这种零售易快递箱是在快递行业多采用的0201箱形的基础上进行改进设计的，在瓦楞纸箱箱体部分设计撕裂线[22]，利用模切压痕刀对纸板相应的部位进行预压上撕裂线，这种结构设计克服了装箱后用塑料胶带封箱不易揭开的缺陷[23,24]，而且也考虑到销售时箱内部产品向消费者展示的效果，从而最大程度地完善快递箱的结构设计。采用特殊形状的开窗的方式不仅能够尽可能少降低包装箱的抗压强度，同时使内部产品的展示角度达到最佳，充分体现单体结构零售易快递箱的设计理念。纸箱两侧的侧板上设计有相应的把手，进而可以提高使用者的使用体验，使得设计出来的瓦楞纸箱更加具有实用性和市场竞争力。

图4 零售易快递箱展开图

图5 零售易快递箱效果图

三、结语

本课题针对于国内外商品零售易包装的发展情况进行了综述，主要是通过搜集研究国内外现有的零售易包装的案例，分析它们在结构设计上的特点，借鉴它们的设计形式和优点，进行商品零售易包装的研究和设计。课题选取目前市场上需要解决和优化包装的相关产品，根据其产品本身的特点进行零售易包装的优化设计，同时为包装领域零售易包装产品的设计和应用提供一定的参考。

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