我国时尚产业发展的三种路径分析

刘岳 方刚

国际时尚产业产生于法国路易十四时期，为了加强君主集权，路易十四精心营造君主之上的观念，导致贵族们争相模仿国王的着装、品味和行为。这样，贵族们就将这一套宫廷礼仪传到宫外，并使之成为了上流社会的行为规范，进而演变出了时尚产业。在路易十四亲政到法国大革命时期，整个欧罗巴的贵族生活方式、礼仪均以法兰西为标准。就这样，贵族时尚的风气在欧洲逐渐传播开来。第一次工业革命之后，生产力的发展降低了纺织服装业的成本，大大刺激了欧洲时尚产业的发展，使“时尚”不再归上流社会独有。二十世纪，奢侈与时尚相融合成为时代发展的主要特征。时尚产业的崛起标志着奢侈行业的发展进入新阶段。当前全球时尚产业发展呈现出“快速时尚”、多元采购、新星涌现、绿色环保、互联网传播等新趋势。

时尚产业有广义和狭义之分。狭义上，时尚产业是指服装和服饰的产业。而广义上的时尚产业不仅涵盖了与服装服饰行业相关的纺织业，而且还包括化妆品、运动产品、室内装饰、生活用品等消费品。现如今，时尚产业甚至包括休闲餐饮、交通通讯等产业。时尚产业是一种融合了高端制造业与第三产业中的商业、媒体、设计等业态，具有创意性的新兴产业。其价值在于满足消费者个性化欲望以及独特的体验价值。其实质是一种以创新思想和先进技术与其他智力密集型要素为核心，通过设计、创意、消费、传播增加附加值，能够为社会创造财富和提供广泛的就业机会的产业集合。

时尚产业的发展，有利于推动自主创新能力，有利于提升产品设计能力，有利于促进消费结构升级，有利于提高国家软实力。推动时尚产业的发展，有助于增强国家竞争力和建设文化强国。

一、我国时尚产业现状

随着中国经济实力的发展，中国时尚产业的交易量不断攀升，时尚消费日益扩大。中国时尚产业呈快速增长态势。根据中国产业研究院数据库数据，2011年至2016年我国化妆品市场规模从2300亿元增长到3410亿元，复合增长率为8.2%，化妆品消费量仅次于美国。2011年-2015年我国服装市场规模由7966亿元增加到14150亿元，年复合增长率为15.4%。2015 年，我国消费电子市场整体规模达到 20100 亿元，2014 年增长10%，已成为全球最大的消费电子市场。据中国黄金协会最新统计数据显示，2016年，国内累计生产黄金453.486吨，连续10年成为全球最大黄金生产国；2016年，全国黄金消费量975.38吨，连续4年成为世界第一黄金消费国。

我国时尚产业增长的主要动因有两点，一是居民消费结构升级，据国家统计局2017年10月公布数据，2016年全国居民人均可支配收入23821元，比2012年增加7311元，年均实际增长7.4%。2017年上半年居民人均可支配收入同比实际增长7.3%，超过国内生产总值增速0.4个百分点，超过人均国内生产总值增速0.9个百分点。消费升级步伐加快。2016年，全国居民恩格尔系数为30.1%，比2012年下降2.9个百分点。二是科技创新能力的增强，各大服装服饰、珠宝首饰以及化妆品等品牌的设计制造逐步由仿造向创新转变。

根据World Brand Lab公布的《世界品牌500强》，依照国家分布来看美国19个，法国11个，瑞士8个，日本6个，德国5个。而中国上榜的只有三家，分别为海尔、联想和周大福，在服装服饰、化妆品、奢侈品以及手表方面均为空白。自主创新能力弱、缺乏专业人才是我国时尚产业竞争力薄弱的原因。

二、中国发展时尚产业的路径

1.以消费带动时尚产业

经济的运行，由生产和消费构成，生产服务于消费，消费带动生产，消费才是经济运行的动机和目的。所谓以消费带动时尚产业，就是企业依托庞大的消费人群以及消费数额，以市场需求为导向，洞察消费者对时尚产品的需求，准确的进行市场定位，最后形成自己的品牌，再由自己的品牌驱动消费者的需求，从而带动时尚产业的发展。

世界时尚之都之一——巴黎，是欧洲大陆上最大的城市，也是世界上最繁华的城市之一。早在中世纪后期和文艺复兴时期，法国贵族对于服饰、香料的要求就推动了当地手工业的发展，后来演变成了时尚产业。巴黎作为法国的首都已经超过一千四百年，积淀了深厚的文化底蕴，而且一直以来都是法国甚至欧洲大陆的商业中心和金融中心，再加上四通八达的交通网络，吸引了众多的游客，这些游客的消费给巴黎的经济带来了发展。众多的消费者更加促进了巴黎的时尚产业发展，反过来，巴黎作为时尚之都也引领了全球的时尚趋势。

我国可以巴黎为例，将一些一线城市打造成时尚新秀。以上海为例，在解放之前，上海曾是远东第一金融中心，无论股票、黄金、外汇等金融市场规模全部雄踞亚洲第一。目前，上海是中国金融中心，几乎囊括了全中国所有的金融市场要素：上海证券交易所、期货交易所、中国金融交易所、中國保险交易所、各大跨国公司亚洲区总部以及各大外资银行大中华总部。改革开放以来，上海经济迅猛发展，各项经济指标均领先全国，为该地区消费提供了基础。目前上海已转变成时尚消费城市（如图1所示）。上海城镇居民人均消费支出逐年攀升，由此可在上海以包括本市居民以及外来游客、商务人士的庞大消费群体驱动上海时尚产业的发展，再以上海为中心，向长三角地区辐射从而带动整个长三角地区的时尚产业发展。

2.以生产带动时尚产业

中国目前的时尚产业还处在萌芽期或增长期，竞争力弱、附加值低。以服装业为例，制衣业的规模很大，但是质量和档次一般，同质化严重，结构和品牌与发达国家有很大差距。所谓以生产带动时尚产业，并不是单纯的指增加产量，而是指发展具有中国文化自身特质的时尚品牌。由于国际时尚文化的传播规律是由上游向下游传播，巴黎、伦敦、米兰、纽约四大时尚之都的上游统治地位目前是难以撼动的，单纯的提高创新能力以提高上游竞争力与其竞争是难以成功的。我国时尚产业的发展也应遵循时尚产业的发展规律，将时尚业务向下游拓展。

上世纪九十年代末期开始，中国的时尚界开始兴起一个新名词——韩版。从时装到饰品，从穿着搭配到家居设计，从化妆品到整容，从电影到电视剧，只要是“韩国设计”，无不受到时尚人群的追捧。韩国企业从上世纪末开始大力发展时尚产业，在满足了本土消费者时尚需求的同时，他们向下游输出，一时间几乎整个亚洲都充斥的“韩国设计”。韩国知名流行趋势服务机构PFIN认为，韩国的时装品牌在被本國的消费者“考验”、拥有了国际竞争力后，才向其他国家输出。

我国时尚产业可在照顾好本国市场的情况下，和下游各国各区域增强信息交流、文化交流、资金交流和人才交流，在此基础上结合下游国家的文化特点将我国时尚产业想下游拓展，逐步提高我国在国际时尚体系中的位置，增强竞争力。 在“一带一路”的国家战略指引下，加强沿线各国经济文化交流，带动沿线各国经济实力，实现互利共赢。我国时尚产业可借助这个契机输出我国优质的时尚产品、服务，带动产业发展，提高产业竞争力。

3.政府扶持时尚产业

纵观各时尚产业发展繁荣的国家，政府扶持都是一项不可忽视的因素。根据幼稚产业理论，一国处于发展初期的产业，往往不具备国外其他发展较早的公司所具备的那种规模经济，因此需要对其予以保护，直至这些处于发展初期阶段的产业获得类似的规模经济能力。如首尔、东京等新兴时尚之都，都是在政府大力扶持之下形成的。日本政府在二战后，出台了一系列政策以保护本国纺织品企业，提高国际竞争力。在完成工业化之后，日本政府开始进行产业升级，增加对高附加值的产业的扶持力度。即使是现在的法国、美国等时尚产业强国，它们的发展也离不开政府的扶持。法国时尚工业的发达，其实是政府文化，经济政策的成绩。二战后，法国百废待兴，政府决定发展时尚产业，投入了大量人力、物力、财力，最终在国际时尚产业占有了一席之地。

我国政府一直在发挥着产业引导作用，政府能够出台一系列的有利于时尚产业发展的政策、法律、法规以推动产业的发展。若再加上政府给予人才、资金的支持，就能够使我国更快的完成时尚产业由“低档仿制”到“高档创新”的转变。

发展时尚产业的核心在微观上是提高我国企业的竞争力、创新能力，在宏观上是增强我国的文化实力、文化意识、经济实力和综合国力。改革开放四十年，我国时尚产业从起步到发展，不断缩小与西方成熟市场的差距。目前在加快建设创新型国家的发展理念下，我们会更加坚定文化自信，推动文化繁荣与兴盛，中国的时尚产业也必将在这良好的契机下蓬勃发展。