为时代奉献精品力作 营造主题出版时代新格局

李岩

摘要：主题出版的本质是与时代同呼吸、共命运，反映出时代的最强音。中国出版集团针对国际、国内两个市场，采取齐头并进、多项开发的策略，突出两大核心理念，一个是中国传统文化的现代阐释，一个是中国发展道路的学术表达，由此构建中版特色的主题出版体系。

关键词：主题出版 精品力作 新格局

近年来，关于主题出版的领域不断扩充，尤其是中央领导的大力倡导给我们正能量有担当的出版赋予无限生机与活力，面对社会主要矛盾的深刻变化和经济高质量发展的新要求，我们出版人理应潜心谋划、精心打造、精致出版带有新时代特征的优秀主题出版物。人民出版社从创社初勇扛旗帜，一直是主题出版的重镇。后来的中国人民大学出版社、中共党史出版社、党建读物出版社、学习出版社也是该领域的生力军。这些都是我们学习的榜样。中国出版集团以建设“中版特色”的主题出版体系为目标，明确提出“做响主题出版”，积极创新工作举措，对主题出版实施专项管理，加大扶持力度，创新产品表现形式，已初步形成具有“中版特色”的主题出版产品集群、出版方阵和文化影响力三位一体的新格局。

“主题出版”这一概念，源于原新闻出版总署于2003年开始实施的主题出版工程。十几年来，主题出版热度不断升温，特别是党的十八大以来，主题出版书写了浓墨重彩的篇章，成为出版市场最为强劲的新经济增长点，占据了越来越大的市场份额。

谈论主题出版，很容易将它和满足时政需要、承担政治任务甚至是某几类具体的选题和出版指向联系起来。这种联系和认识很不全面，容易导致主题出版在实践中出现选题创新性较弱、同质化较严重的现象。

针对目前市场上主题出版图书的现状，结合主题出版工作实践，我们愿意分享和交流如下三点浅见：一是对主题出版的一些基本认识；二是中国出版集团加强主题出版工作的基本举措和实践；三是中国出版集团在主题出版上取得的初步成效。

一、关于对主题出版的几点认识

主题出版的本质就是与时代同呼吸、共命运，独特而深刻地反映出时代的最强音，而这个最强音在当下就世界而言是和平与发展两大主题，对中国而言则是中华民族伟大复兴的“中国梦”。在国内我们通过五大发展理念总体布局、四个全面战略布局，通过两个一百年伟大目标来实现。在国际上我们通过“一带一路”伟大倡议，构建人类命运共同体来维护世界和平与发展。正是由于主题出版的这种本质决定了它从来就不应该是应景的、单调的和狭窄的，而应该是深远的、丰富的和浑厚的；衡量主题出版质量的标准也不应该是数量的多少，而是质量的高低，不是选题的某几个类型，而是内容的是否深刻，以及是否受市场的认可、读者的喜爱。

主题出版的这种本质在某种意义上与出版企业能否持续健康发展是高度契合的，中国现代出版业的发展历史已经证明了这一点。

1.主题出版是优秀出版企业理性抉择的传统和使命

回溯历史，我们不难发现，中国现代意义上的进步出版企业几乎都诞生在时代的洪流之中，从诞生之日起，不可避免地就有一个是否与时代同呼吸，与国家共命运，与民族前途心连心的关系问题。以商务印书馆、中华书局、三联书店等为代表的一批现代意义上的进步出版企业，无不是诞生在时代的洪流中，自觉地吹响时代的号角，勇敢地承担起时代使命。在中华民族众志成城抵抗日寇侵略的时期，进步出版企业就曾经做出了突出贡献，仅商务印书馆一家在中国外交、国际关系、军事教育、军备、兵制、军事战术以及战时经济、战时金融、童子军教育等主题上，就出版了数百种图书。出版企业只有自觉地借时代之东风，自觉抓住大时代的大主题，才能立于不败，才能扬帆远航。以民国出版史为例，有学者统计过，在短短几十年的时间里曾相继出现过数以千家的出版企业，但曇花一现者多，存活下来的不过商务、中华、世界、大东和开明等几家。这些成功的出版企业一方面得益于审时度势、开拓进取、锐意经营，另一方面更得益于他们对时代潮流的把握，自觉地用“教科书革命”“竭诚为读者服务”等扛起了开启民智、昌明教育的时代重任。正如中华书局创办人陆费逵在《书业商会二十周年纪念册·序》中开宗明义写道：“我们希望国家社会进步，不能不希望教育进步；我们希望教育进步，不能不希望书业进步；我们书业虽然是较小的行业，但是与国家社会的关系，却比任何行业大些。”

2.主题出版是颇具中国特色的出版板块

主题出版物在党和国家的政治生活、在国家和民族的思想文化建设以及在干部群众的日常生活学习中，发挥着重要作用。中央领导同志和中宣部、国家新闻出版广电总局等都高度重视主题出版工作。出版承载的是价值取向，影响的是思想灵魂；出版承载的是国家核心价值观，影响的是社会主流文化取向。所以，出版企业有责任、有义务围绕党和国家工作大局，在重大时代主题、重大历史节点、重大理论问题上发出声音，在弘扬时代主旋律、巩固主流意识形态阵地、壮大主流思想舆论等方面发挥表率作用。近年来，由中宣部倡导的“中国好书”评选，主题出版占有相当比重。“五个一工程”奖也将主题出版放在了非常重要、十分突出的位置。

3.主题出版是出版企业创新发展的重要动力

出版内容创新、做大做强与弘扬导向、加强主题出版不是矛盾的，而是有机统一的。坚持正确导向是出版工作的底线、生命线，同时弘扬正确导向、加强主题出版又是我们内容创新的富矿、企业发展的成长线，是我们借以擦亮企业品牌、提升文化影响力的重要途径。主题出版是出版企业的使命，更是出版企业做大做强的重大机遇。根据开卷数据，2017年新书畅销排行榜上，前10名中有9种，前20名中有16种，前30名中有22种，前50名中有31种是主题出版。试想，如果一家出版企业长期远离主题出版，不能抓住一批大时代的大选题、大作品，那将逐步远离这个时代、背离社会的主流，将逐步被边缘化、丧失生命力。

4.出版企业要追求有独特内涵的优质主题出版

“时代主题”，是政治、经济、文化等多种元素的复合体，是以创新和发现为先导的思想与实践。创新和发现优质的时代主题，也应该成为出版企业孜孜以求的终身目标和最高追求。从企业的角度说，但凡优质的主题出版物就是出版企业独特的优质产品.而只有独特的优质产品才足以堪称出版企业的核心竞争力。以人民文学出版社出版的军旅作家王树增在最近十年中陆续创作的由《长征》《朝鲜战争》《解放战争》和《抗日战争》组成的“战争系列”为例，其独特的精神价值与文献价值已毋庸赘言，且累计创造了数亿元以上的销售码洋，这就是优质主题出版的独特魅力。我们需要与追求的就应该是这样的优质主题出版而不是那些表面上贴着主题出版标签实际上却鲜有创造与发现的平平之作。

二、中国出版集团做响主题出版的具体举措

中国出版集团同时针对国内、国外两个布局，采取齐头并进、多向开花策略，突出优秀传统文化的现代阐释和中国道路的学术化表达两个核心理念，全面推进内容创新工作和媒体融合力度。基于这样的自身定位，集团历来高度重视主题出版工作，近年来在中宣部和总局的指导下，明确提出“做响主题出版”的基本理念，积极创新工作举措，积极构建“中版特色的主题出版体系”。

1.在工作思路层面，采取点面结合的方法

一是抓面，分门别类，注重广度。2016年，根据中宣部和总局的《关于做好2016年主题出版工作的通知》，集团按5方面8大类主题向上级机关申报选题94个，最终8项入选总局公布的“2016年主题出版重点出版物选题”，在各出版集团中名列首位。同时，在集团主题出版板块上，根据中央精神适度进行拓展，增加了纪念孙中山先生诞辰l50周年、传统核心价值观、传统文化普及等其他重点主题，经过遴选后将原有主题出版的选题拓展为11类，这样的适度丰富是基于对主题出版选题层面上的拓展认识而作出的选择。2017年，集团又向中宣部和总局申报了84个主题出版选题。二是抓点，抓住重点，突出深度。在注重广度的同时，更关注突出深度，去年从上述数以百计的选题中择优选出30个作为集团挂牌督办的重点选题，对其实时跟踪，全方位予以支持。

2.在出版管理层面，实施专项管理，加大扶持力度

集团专门制定了《中国出版集团关于加强主题出版的若干意见》，涉及组织领导、考核激励、人才培养等7项机制，从制度层面加强主题出版的规范管理和支持举措。具体来说，就是从选题源头上人手、从内容把控上着眼、从资金投入上保障、从营销推广上着力、从动力机制上牵引，全程加大对主题出版的扶持力度。一是项目启动支持。对于特别看好的选题，尤其是极具畅销潜质的选题、双效俱佳的选题，如果面临资金困难，集团方面设立了特别资金予以支持。二是评优奖励。每年年底评选出优秀主题出版项目，以后期资助的形式予以奖励。2015年对评出的30个优秀主题出版项目奖励80万元。2016年对评出的30个优秀主题出版项目奖励100万元。

3.在营销推广层面，注重出版延伸，多维度打造中版主题出版品牌

一是在“中版好书”榜单中开辟主题出版板块。 “中版好书”双月榜单开辟主题出版专栏，加大了主题出版图书入选中版好书的比例；中版好书2016年度榜评选分四大类评选出50种图书，其中包含主题出版十大图书，这在全国各出版集团中也是首开先河。二是对于重点主题图书给予宣传资助，协助举办出版座谈会等宣传活动。三是集中打包宣传，在全国书博会、上海书展、北京国际图书博览会期间集中展示优秀主题出版图书，不断强化“中版主题出版”品牌。四是在营销渠道上利用集团“百店千柜”等平台，对历年出版的中版好书和优秀主题出版图书予以重点推介。五是两度在上海主办“主题出版高端论坛”，协同人民音乐出版社举办了“长城交响——纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年” “历史的回声——抗战歌曲音乐会” “嘹亮军歌演唱会”共三场主题音乐会。

三、中国出版集团在主题出版方面取得的初步成果

近几年经过持续加强内容创新，经过不断提升内容质量，中版特色的主题出版体系初步成型，取得了比较明显的成绩。

1.出版了一批优秀主题出版图书

近几年集团整体上规划了500多个主题出版项目，推出了《供给侧改革：理论、实践与思考》《决战2020：消灭贫困计划》《马克思主义哲学智慧》《生死关头——中国共产党的道路抉择》《向开国领袖学习工作方法》《抗日战争》《火印》《中华文明的核心价值》《中华文化的前途和使命》《何有此生：一个日本遗孤的回忆》《重读抗战家书》《重读先烈诗章》《谢觉哉家书》《董必武家书》《中华传统文化经典百篇》《良训传家》及《长征》（修订版）等一批“叫好又叫座”的重点图书，即将推出《嘹亮军歌》、“海外汉学家写作中国计划”。“中版好书”2016年度10大主题好书平均印数达4.9万册，2017年度“中版好书”主题出版类18种入围出版物平均印数达19.6万册，在出版界起到了示范带头作用。

2.初步形成了具有中版特色的主题出版风格

集团持续推进内容创新战略，在主题出版图书上，集团也坚持“大家品位、大众口味”风格，既注重文化内涵、突出专业特色，又兼顾大众阅读习惯，请权威、专业的作者以浅显易懂的文字风格形式呈现给大众读者。如《中华文明的核心价值》由清华大学国学院院长陈来先生撰写，立意高远，文风清新，语言通俗，不仅在国内产生强烈反响，还向海外输出了19种版权，受到国际出版界和学术界的关注。《中国文化的根本精神》由楼宇烈先生撰写，从人文精神的角度把握中国的哲学、科学与宗教，论证中华文化因其会通与融合的特质而具有了强大的生命力，体现出作者“化繁为简、深入浅出”的写作特色和自觉追求。商务印书馆2017年推出的主题出版开年力作刘卫东主编的《“一带一路”战略研究》由“一带一路”研究领域权威的中国科学院地理科学与资源研究所、国家改革委西部开发司的专家合著，该书注重理论与实践结合，受到有关政府部门关注、大众读者欢迎。

3.产生了比较广泛的社会影响

集团推出的多种优秀主题出版图书双效突出，受到了中宣部、总局等领导部门的关注。2016年，围绕建党、长征、供给侧结构性改革等重大主题，策划了200种图书，入选中宣部、总局主题出版重点选题数量名列全国第一。不仅如此，这些图书还频频入选“中国好书” “大众喜爱的50种图书”等多个重要榜单，同时也受到市场的认可。《l944：腾冲之围》等6种图书入选CCTV和中国图书评论学会组织评选的“2014中国好书”； 《抗日战争》《重读抗战家书》《谢觉哉家书》等9种图书入选了 “2015中国好书”；《重读抗战家书》2015年底出版，至今已发行近50万册；《红星照耀中国》印数超过300万册， 《不忘初心孝行天下》歌曲集印数52万册，《朗读者》发行90万册。

四、结语

中国出版传媒商报2017年6月30日头版上有记者曾将21世纪以来的中国出版划分为三个时代：畅销书时代、主题出版时代、互联网+新出版时代。

如果说第一个时代是那些市场容量大的图书的批量生产，主题出版时代正是经过时代淘洗、满足读者需求的主题精品阅读，而第三个时代应是更加个性化的定制生产与营销。

在社会主要矛盾发生转化，人民日益增长的美好生活需要与不均衡不充分的发展之间的矛盾，将具有更加个性化和多样化的特点，选题的设计更要有深度和温度，构建更加多层次、多向性、多元化的产品线，铸造更加丰富的多媒体的呈现方式。可以说是一种思想的多种载体表达，多语言表达，多国多地域表达。未来，对习近平新时代中国特色社会主义思想和十九大精神的深层次解读，传统核心价值體系的现代阐述，中华文明五千年不间断历史的发展道路的旺盛生命活力，以及改革开放40年、全面建成小康社会、新中国成立70周年、建党100周年、构建人类命运共同体的宏大叙事等等都会成为时代的大命题，2018年开始，我们定将迎来主题出版的大年、丰收之年。

出版创新难，主题出版创新更是不易，关键还在于对主题出版的认识需要不断深化、对主题出版的内容需要不断厚植、对主题出版的融合传播需要不断探索，还需要我们坚持不懈，持之以恒，久久为功。出好书是永恒的主题，而好书一定是要有好的主题。