盛天网络阵痛

《支点》记者 袁阳平

场景化运营平台，仍将是盛天网络的业务核心。

上市已两年多的湖北互联网“第一股”——盛天网络，曾凭借核心产品“易乐游”，一度在网吧市场占有率达到32.6%，市场排名第二。

然而，4月9日，盛天网络发布的第一季度业绩预告显示，公司净利润同比下降31.57%-16.36%。与此同时，盛天网络多位高管减持公司股份，引发市场关注。

面对今年首季度不尽如人意的开局表现，未来盛天网络该如何发力？

开年不利

据《支点》记者查询，2017年，盛天网络实现营业总收入38836.94 万元，同比增长12.86%；实现利润总额9503.96万元，同比下降17.49%；归属于上市公司股东的净利润8588.76万元，同比下降 21.74%。由此可见，过去一年来，盛天网络营收在增长，利润却在下滑。

从公告内容看，盛天网络称，营业收入增长一方面是因为公司开发上线了视听娱乐内容分发平台，该平台通过人工精选编辑和用户大数据智能推荐，来分发包括游戏、娱乐、购物的长短视频以及直播等多品类视听娱乐内容；另一方面，则是因为公司增值业务收入规模扩大。

对于利润下滑，盛天网络并没有回避。公司回应称主要受到两方面因素影响：一是由于市场竞争加剧，公司加大了渠道拓展力度导致销售费用增加；二是公司非经常性损益对净利润的影响金额约530万元，去年同期则为1946万元，该项收益的减少导致净利润相对2016年度减少约1400万元。

在创始人赖春临看来，这只是短暂阵痛的过渡期。她认为，公司流量的多元化变现业务将有望持续增长。目前，盛天网络还在酒店、咖啡馆等公众上网场所向消费者提供WiFi接入口的消费场景服务，通过向消费者提供网络内容与服务汇聚的一站式入口服务，拓展变现渠道。

在业界人士看来，盛天网络更大的布局正在落地，即构建独立的盛天游戏板块，以支撑公司新的业务发展。赖春临表示，从2018年的战略布局出发，今年盛天网络将在业务支撑、业务开拓两方面进行更为深入立体的变革，全面发力大数据平台建设，以此为基石探索大数据价值奇点，开创盛天游戏独立板块，占位游戏服务行业。

坚持场景运营

多位业内人士告诉《支点》记者，盛天网络上市的初衷就是谋求业务转型，以及寻求资金支持并找到新的赢利点。在今年2月举行的盛天网络公司年会上，赖春临发表题为“以场景运营赢战GAME+”的主题演讲，她表示，盛天网络将继续坚持“场景化互联网用户运营”的战略理念。

场景化运营平台，仍将是盛天网络的变现核心。目前，其主营的网娱平台、电子竞技、游戏运营、媒体内容、移动互联与大数据等业务，已覆盖超过39.5%的中国网吧市场，为超过5万家场所提供服务，每天有超过2500万用户通过盛天网络旗下的各类产品获取内容与服务。

场景运营的变现也被多家企业看好。有市场研报公司分析认为，未来5年仍是游戏行业的黄金时代，中国游戏服务市场增量释放，在未来有望达到千亿级市场规模。正是看好这一趋势，赖春临表示，公司将在这片蓝海领域构建行业壁垒，以精细化运营整合行业资源及服务内容，进一步提升公司的核心竞争力和盈利能力。

与此同时，盛天网络也在用两条“腿”走路。早在去年9月，公司就发布公告表示，将成立全资子公司——武汉市盛天互联网小额贷款有限责任公司。同年底，该小贷公司获准成立。

《支点》记者了解到，盛天网络此举意在构建良好的产业链生态，满足产业链上、下游网吧业主、硬件商、个人消费者融资需求。同时，通过场景化运营的大数据挖掘，盛天网络能够找到消费金融的需求用户。有业界人士认为，盛天网络互联网金融已起步，目前整体业绩平平，仍有增长空间。

网吧回暖势弱

对于盛天网络来说，公司一直面临着强敌——顺网科技的“挤压”。这家总部位于杭州、与盛天网络有着类似业务形态的上市公司，近年来业务发展势头迅猛。

盛天网络创始人赖春临

据《支点》记者了解，顺网科技和盛天网络都是以网吧流量为核心进行多元化流量变现的公司。近年来，顺网科技的变现能力显著提升，主要是成功外延并购为公司业务带来了较强的协同效应、更多的客户和渠道资源。

在业内人士看来，顺网科技外延并购的加速离不开上市融资渠道。从上市融资时间看，早在2010年，顺网科技就已登入资本市场，并向外并购，甚至一度与盛天网络有过接触洽谈。

2015年的最后一天，盛天网络成功在创业板上市。上市后的盛天网络同样加快了外延拓展布局，并于去年开始加大营销推广力度。这一切得益于该公司“充裕的现金储备”。

从业绩上看，顺网科技表现不俗，行业排名仍居榜首。在今年第一季度业绩预告中，顺网科技实现归属于上市公司股东的净利润为1.52亿至1.71亿元，相比上年同期增加了15%-30%。这次增长的主要原因是《绝地求生》等吃鸡游戏显著拉动网吧流量回升。

吃鸡游戏的崛起，或将引领客户端游戏及网吧复苏。以《绝地求生》为例，2017年10月启动数量达到1587万人，同比增长123%。顺网科技统计的网吧指数中，《绝地求生》早已超越《英雄联盟》，稳居网吧指数第一位。

不过，也有投行界人士指出，随着PC端活跃玩家数量下滑，网吧流量回暖不及预期，加上电竞业务增长乏力，盛天网络与顺网科技仍将面临诸多不确定性因素。

对于赖春临来说，有不确定性才会有机遇。她在写给公司员工的邮件中指出：“回归初心，以盛天10年创业基因重构盛天在新时代下开疆拓土的利器。”