薛兆丰：经济学也可以这样有趣

当菜市场遇见经济学

三源里菜市场是北京的网红地标，是美食家、游客的打卡圣地。如果你现在去三源里菜市场，就能看到大门口的巨型立体餐桌，上面写着：“菜市场遇见经济学”主题展览暨《薛兆丰经济学讲义》新书首发。新鲜水灵的萝卜白菜变身艺术品，最具生活气息的菜市场变身艺术馆。

菜市场狭长的路上，有数位经济学家“坐镇”的店铺，从李嘉图蔬菜摊到亚当·斯密牛肉铺，他们的著作被制作成书灯陈列于商品之中，对应着他们书中的经济学原理。一路向前，走到这条路的终点，最后有一家只卖一本书的书店，《薛兆丰经济学讲义》被各色水果围绕其中。

《薛兆丰经济学讲义》是在专栏《薛兆丰的经济学课》基础上整理而来。书中运用大量鲜活的案例，帮助读者理解现象背后的经济学逻辑，引导人们在日常生活场景中发现经济学的乐趣。

为什么要在菜市场里做新书首发？薛兆丰认为，知识本来就不应该是高高在上的，经济学更是一门与人们的日常生活最贴近的学问，所以，把自己的新书放在左邻右舍是蔬菜摊、水果店、馒头铺的菜市场中间，回到日常生活之中，算是回到了经济学的原点。

爱上经济学

薛兆丰大学本科学的是应用数学，一个重要的方向就是经济和管理。但那时他算不上一个好学生，经常逃课自己看书。有一天早上，他睡到很晚才醒，上课的同学都回来了，他们就聊起老师讲了什么。一个同学说，老师讲人类最伟大的三项发明是火、车轮和中央银行。

当时薛兆丰受到很大的震动，他觉得火可以熟食，车轮让运输成为可能，中央银行何德何能，可以与这两个发明相提并论呢？好奇之下，他就到图书馆看经济学著作，萨缪尔森的经典作品《经济学》，上中下三本，当时认真看了两三遍。那是他最早学习经济学的过程。

接触到经济学后，薛兆丰觉得经济学的解释能力是最犀利的，它的科学性、逻辑性也是最强的，当时就深深地被这门学问给吸引住了，觉得这把“剑”跟别的“剑”是不一样的。“一些评论人常说，我们要理性地去看待社会问题，要有一颗平常心。而我之所以乐于传播经济学的思维方式，就是因为我觉得经济学能帮助人们更理性地去认识社会。”薛兆丰说。

探索知识服务的无人区

2017年2月，薛兆丰在得到App上开设专栏《薛兆丰的经济学课》，每天10分钟，用一年时间，把整套经济学的思维方式细致地讲了一遍。专栏收到了意想不到的效果，订阅用户很快攀升到了25万。薛兆丰将成功经验归结为——探索知识服务的无人区，具体包括三个方面：

一是说话方式的无人区。首先将课程内容通过讲的方式，一次性完整地输出，包括中间的卡壳、停顿，甚至是错误，一股脑地录制完成，再对录制的内容二次整理，把它变成文稿。最后拿着整理好的文稿进入录音室，在助理等人的帮助下，用大家易于接受的谈话方式表达出来。二是用户范围的无人区。与以往在北大面向大学生授课不同，这个课程要面对的是学历不同、背景不一的大众，如何将枯燥的经济学知识有效传递出去？薛兆丰想到了用讲故事的方式来阐述经济学原理。三是场景无人区。专栏采用最简单的音频形式播出，因此适合在多种场景下使用：休息时、地铁上、排队等候中……利用碎片化的时间，用户也可以完成系统化学习。

以这种方式传播经济学，它就不再是一门沉闷的课程，而是更好地满足了读者对经济学的求知欲。

《奇葩说》上的另类脑洞

最近热播的《奇葩说》第五季上，薛兆丰作为特邀嘉宾亮相。如果把《奇葩说》比作一所学校的话，那么它的嘉宾团是这样的：蔡康永像是一个文科生，高晓松像是一个文艺生，李诞像是班上总会有的那种调皮生，虽然学习成绩一般，但是特别能聊。而薛兆丰则像是那种综合能力很强的学霸，虽然不善言辞，甚至有些孤僻，但是你找他帮忙，他总能给你想出特别到位的解决方法。

薛兆丰的观点核心在于方法而不仅限于态度。比如节目第五期在讨论“键盘侠”时，薛兆丰表达的不仅仅是对网络暴力带来的危害的忧虑，同时也点明一个良性的社会应该由专业的人去做专业的事情，也就是你面对那些需要“侠”来处理的事情的时候，能更清楚自己该做什么，有没有那个能力去做“侠”。再比如第三期，针对“爸爸要不要每周至少花12个小时陪伴孩子”这个辩题，薛兆丰指出，爸爸在外忙碌挣钱本没有错，他们是想给孩子创造更多的机会与人生的无限可能，但不要將物质满足与陪伴划等号，其实物质满足只能让父母自己内心平衡，却无法填补孩子内心爱的缺失。

这就是薛兆丰。这种从经济学的视角理解问题、将专业知识通俗化的工作，这种带给你不同视角之间的比较，告诉你如何从新的角度看世界的方式，是薛兆丰脱颖而出、吸引一批又一批读者的根源所在。

薛兆丰语录

1.经济学不一定能改变世界，但一定能改变你看世界的方式。改造世界，并非经济学所长;改造世界观，却是经济学的强项。

2.你之所以要订阅这个专栏（《薛兆丰的经济学课》），并不是因为你要成为经济学家，而是你想要做个生活在现代社会的明白人，想要摆脱直觉和经验的控制，想要了解经济社会运行的规律，想要颠覆自己多年积累的常识和定式，想要对这个由海量陌生人紧密连接的社会作出恰如其分的反应。

3.成本就是你所放弃的东西。换句话说，你选择做某事所引致的成本，就是你为了做该事所放弃了的其他事物。你决定花30元看一场2小时的电影，其成本，就是这30元所能买到的最好的其他商品，再加上那2小时你如果做别的事情所能得到的最大满足。

4.我们通常的观点是好人做好事、坏人做坏事。而经济学不是研究这个，刚好相反，它是研究好心人为什么会做坏事，自私自利的人为什么做的事会变成好事，一些好的规定、用心良苦的规定或政策，为什么会出现事与愿违的结果。

（一航整理）