“标题党”网络热文是如何出炉的

细究“标题党”现象，其实质乃是网络传播语境下，新闻标题功能的一种退化、异化。“标题党”们为引人关注，往往断章取义、耸人听闻。长此以往，媒体从业人员最基本的新闻职业道德，就在不知不觉中被遗忘殆尽。

“标题党”出炉“三部曲”

施一公院士又语出惊人了？最近几篇标题颇为吸引眼球的“施一公演讲”在网络上热传，大概有《认知崩塌：科学家们开始同意世界可能根本就不存在》《施一公：我的认知再度崩塌了，世界可能根本就不存在》《清华副校长施一公：我们的认知塌了——所谓“迷信”，可能是超级科学！》等几个版本。

施一公本人回应：胡说八道，断章取义！

带着诸多疑惑，记者通过邮件联系了施一公院士本人，针对近期热传的几篇文章进行求证。

施一公院士在回复给记者的邮件中写道：“这些网络和微信上流传的所谓我的演讲，大多经过了拼接和加工，不是我的原意。而这些标题更是胡说八道、断章取义！虽然我尽量通过有关渠道来交涉，但这类无聊的博读者眼球的文章越来越多，实在是很无奈！”

可见，这些熱传的文章并不属实，也一直在困扰着施一公院士。

那么，“标题党”网络热文是如何出炉的？

1.添加。向传播的上游追溯，我们找到了两篇源头文章，其一是于2017年9月29日自媒体“对话老板”在网易新闻自媒体号和微信公众号同时推送的《我们的认知塌了——所谓“迷信”，可能是超级科学！》一文。

对比可以发现，这篇文章在导语中进行了添加，出现了“迷信可能是超级科学”的说法，但随后引用的演讲全文并未进行修改。

2.裁剪。第二篇是“水木然”微信公众号于2017年10月2日推送的文章《我的认知再度崩塌了，世界可能根本就不存在》。这篇文章在开头位置标注了转载整理，在标题上出现了“认知崩塌”、“世界不存在”的说法。在浏览全文之后，我们发现，这篇文章的演讲内容部分经过了裁剪和添加，与之前推送的演讲全文出现了不同。

3.移花接木。除此之外，这篇文章的后半部分还自行添加了网络上的其他内容，而这些并非来自施一公院士的演讲。“水木然”的文章中标注了“本部分转自网络”，而在后续的传播中，这几个字也被删去了，“全文都变成了施一公院士的演讲”。

细究“标题党”现象，其实质乃是网络传播语境下，新闻标题功能的一种退化、异化。“标题党”们为引人关注，往往断章取义、耸人听闻。长此以往，媒体从业人员最基本的新闻职业道德，就在不知不觉中被遗忘殆尽。

媒体舆论环境堪忧

2018年2月26日，工信部网络舆情研究中心发布了《2017年中国网络媒体公信力调查报告》。报告显示，当前网络媒体信息存在着供给失衡的矛盾，用户对互联网新闻信息的总体满意度仅为45.17%，中国网络媒体在公信力和社会责任感等方面有待进一步提升。

移动互联网在推动信息传播和社会发展的同时，信息污染等问题也显现出来。此次报告显示，“虚假新闻”、“标题党”、“植入广告”、“新闻炒作”和“三俗信息”是最受网民反感的五大类传播形态。

以媒体广告为例。今年3月份，安徽蚌埠市民周女士看了某省级卫视的辽东海参广告后，花了3000块买了30盒。在电视广告里，这种鲜亮的大刺参，品相非常好。很快，周女士收到货，用水泡发之后，失望透顶：收到的刺参打开后一点刺也没有，而且就像小拇指指头般大，泡发过以后仍然没有发大。当初说好的不满意就退款的销售电话，也打不通了。

同样看电视广告买了四床鹅绒被的王先生，收到被子使用的时候才发现，跟广告里宣传的完全不一样：里面根本就不是鹅绒，是打碎的白鸭毛。随后，王先生向电视广告上的客服电话反映好几次以后，对方才同意王先生的退货申请。

一段时间以来，在经营压力和网络自媒体冲击之下，一些传统媒体发布虚假、不良广告，用媒体公信力做砝码，为“骗子”背书，换取眼前那一丁点的经济利益。涸泽而渔式的广告经营，既损伤老百姓的权益，又损伤自己的公信力。

网媒更应坚守社会责任

上将刘亚洲曾在其著作《精神》中写道：做文章不老实和做人的不老实是相同的。笔是千斤重呀。文章一定要真实。做老实文章的根本内涵在于真实，真实才是有生命力的。

从此次调查报告中看到，中国网络媒体存在着网络虚假新闻、网络炒作跟风、网络侵权及网络有害信息等问题。有专家认为，这主要是由于行业制度的不健全、媒体平台的不重视、媒体人责任感降低、外部经济利益驱动、“流量为王”等多种因素造成的。

日趋激烈的传媒竞争，不是漠视责任的理由；时刻紧逼的生存压力，更不能成为丧失操守的借口。媒体融合时代，媒体尤需自我化解“眼球情结”。

有专家表示，对于网络媒体来说，要提高用户的满意度，关键是为用户提供价值。这个价值一是坚守媒体责任，杜绝虚假信息的生产与宣传、杜绝责任为利益裹挟；二是生产优质的内容，进行更有深度的思考和更优质的新闻产出。网络媒体只有以身作则，发布权威信息、厘清事实真相、正确引领网络舆论、生产高品质的内容，才能满足用户对理性、客观、真实网络新闻内容的要求。

（《人民日报》2018.2.26等）