新媒体时代下传统媒体的式微与优势

摘要：互联网、移动通信等新兴科技为新媒体时代的到来提供了技术支持，其传播形式满足了人们即时、便捷、碎片化的信息诉求。在这种条件下，传统媒体的发展受到极大的挑战，“中央厨房”的产生、澎湃新闻客户端的崛起、各大纸媒的没落无一不提示这一现状。但是，危机中必有转机，传统媒体的影响力固然在下降，但是大部分一线新闻与各种消息的权威发布都源于传统媒体，深度持续报道和重大政策的发布也大都由传统媒体进行，在媒体融合环境下传统信源仍然占绝对主导地位。

关键词：新媒体时代 式微 传统媒体 媒体融合

本文对新媒体时代下传统媒体的困境进行分析描述，在对新媒体的短板进行分析后指出传统媒体的优势，从而希望能了解传统媒体没落的原因以及解决办法，为传统媒体更好地发展起到促进作用。虽然在这个碎片化的信息时代新媒体发展势不可挡，但是传统媒体的力量依旧不可小觑，毕竟“碎片化诉求”是肯定无法代替专业报道的。所以我们不仅仅要看到传统媒体目前所遇到的挑战，更要看到其存在的优势，从而找到适合其发展的道路。

一、新媒体时代下传统媒体的困境与对问题的分析

（一）传统媒体的困境

说到传统媒体的困境，从各大纸媒、广播电台、电视台、杂志的发展状况可以很清楚地看到，报纸广告市场从2012年开始便持续负增长，2015年共有8种报纸相继停刊，或是停止出版纸质版，其中不乏影响力较大的报纸。上海报业集团改革后创立“澎湃新闻”互联网平台，并且在2017年1月1日起对《东方早报》进行休刊，其原有的新闻报道、舆论引导功能将全部转移到澎湃新闻网。而在杂志领域，传统的纸质杂志越来越成为一种“情怀”，杂志的数字化已经成为期刊杂志产业发展的必然趋势。

有趣的是，在这几种传统媒体中，广播电台与其他几个传播媒体惨淡的现状不同，可以算得上是发展状况较好的了。由于汽车的普及，车载收音机让广播电台兴起一个小巅峰，但是客观来说，与当年兴盛时期的影响力相比，如今它对大众的吸引力还是相差甚远。

（二）传统媒体所遇困境的原因分析

传统媒体所遇的困境事实上是时代发展的必然。移动终端让人们能随时随地接收信息，使新闻的传播真正做到及时与迅速流通，那么及时性和流通性较差的传统媒体自然会被新媒体的快速发展所威胁，这是无法改变的事实。再加之现在生活节奏加快，生活压力普遍增加，人们对碎片化的时间利用更加看重，“途中”的信息获取变得重要，而新媒体恰好能满足人们这种类型的信息需求。而这种“非彼即此”的竞争关系也是导致传统媒体发展停滞的原因，毕竟新闻第一时间的获取接收只需要新媒体或传统媒体中的一种，如果我们选择了新媒体，这对传统媒体肯定是一种损失，而且决不是单项损失，而是双倍损失。这种损失会使传统媒体的发展速度越发慢于新媒体，而积累越发雄厚的新媒体则会愈加强大，正是所谓“逆水行舟，不进则退”。

更让人感到压力巨大的是现今信息传播的另外一个突出特点，即所谓信息交流的互动性。弹幕的出现并流行是这个特点的突出例子，人们对信息的传播更有参与感，也欢迎这种参与感。但是传统媒体天生就是缺乏这种条件的，它的信息流通是单向化的，通俗来讲就是“我说你听”。就算是有读者反馈，那它的时效性也比新媒体相差甚远，是不可能做到真正意义的及时互动的。

加之现在互联网、有线电视、3G、4G技术的飞速发展，在线阅读成为人们的日常习惯。很难说是人们的需求导致新媒体的发展，还是技术发展促进新媒体影响人们的阅读习惯。总之，在双方的相互影响下，新媒体的发展势不可挡。而且新媒体的从业门槛较传统媒体更低，私人化、平民化、普泛化、自主化的自媒体传播平台使人群大量流入新媒体，这对新媒体的发展起到了不小的推动作用。在这种形势下，传统媒体的发展前途显得尤为曲折。

二、新媒体发展所面临的种种问题

虽然新媒体的发展前景一片大好，但其或多或少也是存在着各种问题的。新媒体的发展使得信息量更加巨大，从而使信息选择、甄别更加困难，这样就导致信息的不确定性加大。

这样的状况下，大众对虚假信息和不良信息的处理非常棘手。网络信息发布门槛低、成本低，发布者可以采用假名，所承担的责任看似不大，种种原因使得不法分子有机可乘。又因为网络信息论坛等平台数量特别大，相关机构很难对这些信息进行及时阻拦，所以当遇到虛假信息的时候无法第一时间进行有效制止。

也是由于同样的原因，新媒体信息传播中垃圾信息的数量很多，影响了其信息的公信力与权威性。央视网2016年媒体公信力调查显示，电视公信力居于榜首，其次是报纸，随后是杂志、广播、微信，可见传统媒体的公信力是高于新媒体的。

由于人们在移动终端可以随时接收信息，信息安全很难得到百分之百的保障。自媒体的低门槛使得从业人员素质良莠不齐，信息安全隐患也随之加大。根据2018年2月26日工业和信息化部电子科学技术情报研究所网络舆情研究中心发布的《2017年中国网络媒体公信力调查报告》显示，大众对网络媒体严肃性、可信度与权威性的满意度并不乐观，对中国网络媒体环境的整体满意度不高。

三、传统媒体的优势分析

（一）传统媒体具有较高的权威性与公信力

在经过对网络媒体的分析后，我们能类推到传统媒体的显著优势。从报告中可以看到，传统媒体在大众心目中的公信力与权威性是较高的。在不同的新闻客户端中，传统媒体新闻客户端的专业性、权威性、信源可信度相比门户网站和聚合类新闻更高。而大多门户类网站的原创性和可信度是较低的，网易、腾讯、搜狐等门户新闻网站的很多新闻消息是转自传统新闻客户端，尤其是影响力大的政策公布，文章很多转自新华网、人民网等传统媒体新闻网站。所以，传统媒体的突出优势在于其对新闻报道的权威性与公信力，各种连续报道与深度报道是传统媒体的杀手锏。

（二）传统媒体的专业性

虽然新媒体的信息传播便捷及时，但传统媒体的深度报道是新媒体无法替代的。虽然传统媒体的发展现状堪忧，但是其在过去的发展中积累的各种资源较为充足，对大众的影响力依旧巨大，其对新闻报道的可信度与专业性是有保障的，这正是其要好好发挥的优势。

四、结语

新媒体时代条件下，碎片化趋势与互动性潮流使得传统媒体的发展状况确实不佳，最终导致其对大众的影响力有一定程度的下降，行业发展也存在着持续下降的趋势，但是其对新闻报道的权威性与公信力的权威性却是毋庸置疑的。对于专业上要求更高的深度报道来说，传统媒体挖掘与策划的能力是很强的。为了解决发展困境，传统媒体从业者除了走媒体融合发展的道路外，还应该利用其原本就具备的专业优势，继续提高其新闻报道的专业性。这也要求新闻工作者始终站在新闻报道的第一线，为大众带来有深度也更具专业性的新闻消息。

（作者简介：郭睿棋，女，本科在读，山西传媒学院广播电视学专业，研究方向：新媒体时代下传统媒体的研究分析）（责任编辑 王珊）