台湾政论节目：花钱买来的露脸机会

如果说美国政客善于利用游走于政府和智库间的“旋转门机制”，那么对台湾政客而言，“旋转门”的另一个入口便是政论节目。“要有支持度，必须先有知名度，参与政论节目是有志从政者的最佳曝光平台和跳板之一。”

“立委”变名嘴

“台北人不喜欢走上街头，台北人喜欢窝在家里看政论节目。”几年前，一场造势晚会上，蔡英文曾公开抱怨。

所谓“政论节目”，顾名思义，便是主持人与受邀嘉宾一起评论政治事件、政治人物。一段时间内，台湾的政论节目算得上是世界级的“政治奇迹”，甚至有外媒称，臺湾民众对政治有“举世罕见的热情”，对政论节目更是到了“匪夷所思的地步”。

这股“热情”始于1993年。

当时，赵少康是台湾的政坛明星，为了次年的首次台北市长直选，他与民进党籍的陈水扁在电视上公开辩论，使得政治领域热潮滚滚，民众对政治的关注被“炒”到了最高点，政治取代了棒球、股市，成为真正的“全民运动”。

借着这股热情，刚刚诞生的台湾政论节目红极一时，成为民众追捧的对象。政治人物对政论节目中的评价也是极为重视，马英九的外号之一“马更正”便是因被政论节目批评，他来函称“有错必改”而来。

政论节目的这股热潮虽然也有暂时冷却的时期，但始终没有“过气”。如今，每天中午到晚上的十二个小时内，台湾几大新闻台有数十个政论节目轮流播放，收视率比起新闻节目、甚至是一些电视剧都要高出不少。而且，随着网络的兴起，一些网站投资的政论节目也在狂吸流量。

具体在一档政论节目中，嘉宾的话语显得十分重要。

早年间，嘉宾多是媒体人或专业评论员，他们参加政治节目，侃侃而谈，逐渐成为“名嘴”。据了解，一场节目的出场费用从3000元（新台币，下同）起算，当重大议题频现时，有些“勤快”的名嘴月收入高达50到60万，不仅高于台北市长，甚至可以与台湾地区领导人比肩。

甚至，有媒体人透露，某些“阁员”准备辞职前都要先“放料”给名嘴，在政论节目“试试水温”。这不仅让嘉宾发言有了“爆点”，也逐渐练成了他们情绪强烈、讲话带“梗”的风格。

可这些年来，各个政论节目请来的嘉宾，慢慢从普通媒体人变成政治事件当事人，政客也从找人“放料”到亲口曝料。

时代力量党“立委”徐永明称“政论节目是相当好的发声场地”。民进党“立委”黄伟哲也认为，参加政论节目可以理性地去辩论政策。

不过，这些追求“理性”想要“发声”的政客还要经过电视节目的“培训”一关。

据前亲民党籍“立委”张硕文透露，有些节目，制作单位会先与政客排练、顺稿，“如果表现出不想配合演出，主持人索性就不问你，甚至把你列入‘拒绝往来户”。张硕文称他曾看到制作人不满某“立委”发言，要主持人趁这名“立委”吞口水时，改问他人。

而国民党籍“立委”陈学圣也称，某节目制作人告诉他，每当他发言，收视率就下滑，“他们说我讲话要再激情一点。”但陈学圣拒绝配合，该节目再也没找过他。

政客花钱买曝光

“‘演得好、口才棒、够激情，有的政治人物一期的通告费便能上万。”有台湾政论节目制作人透露。

正是因此，如今的政论节目已经逐渐成为某些“立委”的天下，可谓“立委通告咖，转来转去还是他”，媒体人、专家学者都要靠边站。

而且，随着台湾大大小小选举不断，有些新生政客甚至反其道而行之，投入成本“买曝光”。

据台北一位资深政论节目制作人称，确实有不少政客抢着走上电视屏幕，“有的人想靠‘人情置入，有的人想直接‘付费置入。”该制作者向媒体透露，所谓“人情置入”就是疏通人脉，直接联系电视台高层“拼关系进来”，而“付费置入”便是以参加一次节目2至5万元的价格，以求和名嘴同台沾光。

“说穿了就是花钱买来的露脸机会。”一台湾资深媒体人称，这些政客多是有心参与选举，他们出现在政论节目中，并不见得有多会讲，观点有多精辟，“透过电视节目宣传提高选民辨识度，远比平日到基层跑摊拉票要快得多，或许还能对形象产生加乘作用”。

甚至，一些政治公关公司还推出方案，让数个线上节目的选举新人绑在一起，做“量贩式销售”，让大家一起分担上政论节目的开销及次数。

如果说美国政客善于利用游走于政府和智库间的“旋转门机制”，那么对台湾政客而言，“旋转门”的另一个入口便是政论节目。

“要有支持度，必须先有知名度，参与政论节目是有志从政者的最佳曝光平台和跳板之一。”首次成为“立委”的时代力量党团总召集人徐永明毫不避讳此前频繁参与政论节目给他带来的帮助。

他还有自己的“套路”，比如，“在节目中抛出具争议性议题，吸引媒体报道，才能加深民众的印象。”他说。

也有不少人是在败选之后，投身媒体，试图借此“保鲜”，“混个脸熟”，积累能量寻求再起。国民党籍前“立委”、曾任洪秀柱团队总干事的吴育仁表示，目前已与部分节目进行接触，即将回到荧光幕；另一位国民党前“立委”吴育升也说，未从政前曾有过媒体背景，都是熟悉的舞台，不排除转战媒体圈，都是选项之一。

而且，不少政客还做起了主持。

比如，民进党“立委”徐国勇在2008年连任失利后，转型做政论节目主持人，保持曝光率，最终再度回锅担任“立委”。

节目也分“蓝绿”

不过，政治人物想做政论节目，还是要接受党内的“训诫”。

国民党前“立委”罗淑蕾曾经在一档“亲绿”节目中批评国民党党中央，时任国民党秘书长金溥聪找她“恳谈”，“我善意提醒她谨言慎行，勿让‘绿媒见缝插针。”金溥聪曾对媒体解释。

另据民进党一内部人士透露，2007年，陈水扁“执政”末期爆发机要费等弊案，政论节目上一片“批扁”声浪，民进党籍政治人物在政论节目被围剿，无从为党辩护。当时，“立法院”民进党团下禁令，不准党籍“立委”上“亲蓝”电视台，这条禁令直到2012年才被解除。

除了政治人物上节目要考虑“蓝绿”之外，电视台也有“蓝绿之争”。

2014年，台湾社会运动风起云涌，国民党内又遭逢马王政争等内斗，批评国民党的“亲绿”电视节目一时成为“赢家”，“挺蓝”的TVBS（无线卫星电视台）《少康战情室》、中天《新闻深喉咙》，收视率则低到常连前八十名都排不上。

而在2016年蔡英文上台后，因政绩不佳，民调支持度节节滑落，原本高收视率的“亲绿”政论节目一时不知何去何从，按照原本的火力必然会得罪蔡英文和民进党，这些节目如今面临无话题“可批”的窘况。“挺蓝”的政论节目收视率则开始愈来愈好，《少康战情室》和《新闻深喉咙》近来屡进前十。另据透露，自2018年1月开始，又有新的“亲蓝”政论节目即将登场，此前并不愿开创政论节目的东森电视台也将首次试水，不过不是找台面上的政客、名嘴，而打算以将要投入选举的新兵为“邀约对象”。

伴随着2018年的县市长与地方议员选举，在这个政治热季，一场新的“战役”亦随之展开。

（路凌荐自《看天下》2017年36期）