从3Q大战到头腾大战，竞争形态并未质变

龚进辉

从“3Q大战”到“头腾大战”，除了与腾讯对决的对象从360变为今日头条，双方竞争的方式和激烈程度也发生较大转变，唯一不变的是，大打出手都是为了“利益”二字。

仔细观察你会发现，尽管“头腾大战”持续升级，但并非当年“3Q大战”的翻版，双方至少存在两个明显区别：

一是冲突程度。在“3Q大战”中，尽管360是弱小的一方，但其掌握了战争的主导权，占下风的腾讯被迫作出“二选一”的艰难决定，原因在于360推出的扣扣保镖严重破坏了QQ的功能和商业模式，腾讯掌门人马化腾被逼急了才出此下策，顾不上此举可能带来的严重后果。

反观“头腾大战”，内容分发、短视频两大領域是今日头条的核心业务，其与腾讯激烈交锋处于守势，后者处于攻势。由于今日头条保持领先优势且坚持独立发展，而腾讯在竞争中占下风，既无法干掉今日头条又不能用投资将其拉拢，因此处于焦虑状态，但不至于睡不着觉，因为其核心业务游戏并未受到明显冲击或威胁。在我看来，与“3Q大战”你死我活相比，“头腾大战”明显缓和不少。

二是交火方式。“3Q大战”前期主要以口水战为主，腾讯和360互揭对方的短、挖对方的黑料，彼此互不相让，腾讯因情势危急被迫祭出“二选一”这一狠招后，双方口水战达到顶峰，直到工信部出面调停才逐渐平息。腾讯和360网上“战斗”熄火后，紧接着进入司法诉讼阶段，最终法院作出腾讯胜诉的终审判决。

同时，与“3Q大战”打完口水战再打诉讼战不同，“头腾大战”是口水战、诉讼战齐飞，而且与腾讯、360官司堪称中国互联网少有的大戏相比，腾讯与今日头条的官司只能算个插曲，口水战才是双方角力的重头戏。

尽管腾讯在与今日头条的竞争中没有占到多少便宜，也未削弱其竞争力，但不一定是坏事：一方面今日头条并未大举进军游戏领域，借此来分散腾讯注意力；另一方面，竞争倒逼腾讯快速成长，其内容分发、短视频实力较以前有所增强。因此，腾讯与今日头条打打口水战就行了，并未上升到殊死一战的高度。

近年来，随着监管机构对互联网的引导和监管不断加强和规范化，每当互联网公司之间发生摩擦、冲突，它们在维护自身利益的同时，会尽可能考虑对用户、行业和社会的影响，“3Q大战”再度上演的可能性更是微乎其微。

不过，这并不代表互联网的竞争形态有实质性进步。我始终认为，互联网公司永远是利益导向，，这也是公司形态所决定的，一旦自身核心利益受到威胁，平日里保持的克制、坚守的社会责任都会被抛到九霄云外。换言之，一旦互联网公司真被逼急了，与对手大打出手就顾不了那么多，平时对“小刮小蹭”佛系处理只因冲突级别还不够。

试想一下，如果今日头条强势杀入游戏领域，腾讯必然会动真格，不惜一切代价予以反击，捍卫自身游戏霸主地位，而不是停留在公关骂战这一不痛不痒的层面。家大业大、护城河深的腾讯尚且如此，势单力薄的中小公司危机意识更强，竞争往往直指其核心利益，势必高度戒备，很难以好好先生形象示人。

因此，从“3Q大战”到“头腾大战”，互联网公司竞争的表现形式变了，但竞争形态并未发生质的改变：局部战争掰手腕、全面开战就拼命。