试论旅游行业书籍的封面设计

摘要：旅行逐渐成为人们休闲放松的最好方式，旅游类的书籍也顺势成为出版商的新宠。讲解不同故事的旅游书籍当然要有与之气质相符的书籍封面设计来匹配。本文将重点讨论书籍封面版式设计对旅游类书籍的宣传推动作用，用设计手法来最大程度地表达作者的理念，從而与读者产生共鸣。

关键词：旅游 版式设计 平面设计

一、引言

（一）旅游类书籍的分类

旅游类书籍，顾名思义，就是对旅途活动的一种记载，对旅游地的一个介绍。它的发展不仅仅局限在旅友之间的交流心得，它对当地的旅游产业发展也起到了直接的推动作用。旅游书籍一定程度上就好比是一张城市甚至国家的名片，一位地区形象代言人。

每个人在做旅游计划时都会选择自助游、团队游或者背包族的探险游等不同的旅行方式，旅游类的书籍也会根据受众的不同需求来细分出不同的类型。我们可以根据不同的书籍内容、消费人群和市场定位等对现有的旅游类书籍进行一个大致的分类。从内容上来看，可以分成自助导游、旅游摄影、旅途游记、景点介绍、户外探险等，它们从不同的角度出发，各有侧重，更加详实地还原了旅游中的细节。从市场的角度来看，不同的书籍产品针对不同的消费群体，应根据受众的不同特点和需求有针对性地做出相应的变化，从而更好地迎合消费者。对旅游类书籍有了一个大致的系统分类，我们便能够有针对性地进行封面装帧的设计。

（二）旅游类书籍的特点

旅游类书籍作为一种功能性很强的书籍产品，有别于其他叙事类或者专业类丛书，它有着功能至上、快销便捷、美学要求高等特点。

读者购买旅游书籍主要的用途可以大致分为三类。首先是在旅行成行之前，对目的地所做的一个了解。在这种情况下，读者对书籍的功能有着很高的要求；有的读者打算在旅途中使用，他们更注重书籍的实用性、实效性和便携性；还有一部分读者已经旅途归来，希望对旅行的美好回忆进行永久的保存。第三类购买人群可能暂时没有出游的意图，只是单纯喜欢旅行地的风景，他们便会对旅行画册、摄影集等产生兴趣，这类书籍对美学的要求就会高很多。

针对各种书籍的特点来有的放矢地进行封面设计，这样才能更好地抓住受众的心理，设计出优秀的旅游书籍封面作品。

（三）旅游类书籍的国内外市场发展现状与设计现状

纵观当今旅游书籍市场，不难发现还存在许多问题。旅游书籍内容同质化严重、书籍种类单一、设计形式呆板、设计风格过于商业俗套等比比皆是。千篇一律、千人一面的旅游书籍设计现象引起了学界和旅游业的广泛关注。要想改善旅游书籍的现状，就要做到根据内容基调、地域特色、文化背景等不同因素来设计各具特色的旅游书籍，针对不同的读者把趣味性、寓教于乐性等突出出来，满足旅行者的需要，提高书籍的销量。

二、旅游类书籍封面设计的创意

当我们走进一家书店，来到旅游书籍的柜台，琳琅满目各式各样的旅游书籍可以说是乱花渐欲迷人眼。封面作为一本图书的脸面，就是一位无声的推销员。好的封面设计不仅能吸引读者，使其一见钟情，而且能更好地辅助表达作者的意图和想法，从第一眼就对这本书的大致风格和基调做到心中有数。

封面的设计语言一般包括文字的设计与应用、图片的处理和排版、色彩的搭配应用等方面。它们共同作用，相辅相成，构成了书籍封面和谐有机的统一。

（一）封面的文字创新设计

说到书，总是离不开文字。而在封面的表现上，最为突出和重要的文字莫过于书籍的标题了。另外，作者名、出版社名也是书籍封面必不可少的重要内容。对于一些过于文艺的书名，读者不能从中直接获取重要的实质信息的，那么副题、内容提要等作为对书本内容的辅助描述也是需要考虑的要素。

对于旅游类书籍的封面来说，文字出现的数量并不如其他种类的书籍多。通常来说，最重要的文字至少要出现目的地的名字。设计者常用的手法是用文字的体量和有设计感的字体来增加文字的说服力，引起读者的注意。显然，越是大的体量，越是复杂、图形化的字体，越能成为封面的视觉中心。

作为以图形照片为主的旅游书籍，我们可以换个角度思考，把书名作为画面的视觉中心来进行排版，将书名作为封面上最突出的设计点，并且把图片相对弱化，与之相配合。一般市面上的旅游书籍封面多数并不以书名作为视觉中心，所以考虑这种方式，更容易在其他书籍中突出出来。这样的做法相对抽象，在偏重表达作者心理的旅游随笔类的书籍中应用会有意想不到的效果。《这世界啊，随他去吧》描写了一位职业媒体人历时10个月，游历了15个国家，从东南亚到南亚，从中东到中亚，经历一段缓慢的成长蜕变。这种人生中刻骨铭心的成长，奠定了这本书与众不同的基调。情绪很重，意义很大，那么封面就不应该平庸寡淡。“这世界啊，随他去吧”，这是作者发自内心的呐喊。设计者体会到了这份厚重，几乎以超乎常理的文字大小，把书名本身当成一种视觉符号，字体的设计随性有力量感，就像作者义无反顾放弃一切的勇气，画面底部是一张作者独坐戈壁中的照片，孤独但不绝望。戈壁的颜色和蓝天的色彩在强弱和冷暖上都形成了对比，画面明快，呈现出天大地大的辽阔感。

（二）封面的图片创新设计

旅游作为一种以视觉为主的行为方式，旅游类的书籍当然也难逃图片的使用。虽说也有一些以描述旅途感想为主的叙事类旅游书籍，但是作为以轻松风格为主的旅游书籍，现在市面上也鲜有不用图片、单靠文字来设计封面的案例。在旅游类书籍的封面设计上，图片往往是至关重要的一个元素。

封面上的图片应用，有着直观、明确、视觉冲击力强、容易与读者产生共鸣的特点。通常会应用书中所介绍的旅游地中最具辨识度的图片，紧扣内容，一目了然。

图片往往在封面的构图上占很大的比例，要选直观并能与作者产生共鸣的图片，它的作用无非是在第一时间抓住读者的眼球。从点线面的构成语言上，图片往往担当了“面”的角色，它一定程度上主导了整个设计的基调。把图片处理作为创意点进行创作，便可以成为最容易出彩的手法。

分析现在市场上现有的封面设计，最常见保守的做法就是将一张图片作为背景，以面的形式铺开，但难免创意不足。这种做法可谓十之有九，因此在封面的创意设计上我们应当考虑其他更新颖的形式。例如现在出现很多彩绘的旅游书籍，用手绘图形作为书籍封面的主要视觉元素便是非常合适的手法。

（三）封面的色彩创意搭配

封面的色彩处理也是书籍封面设计中重要的一环。得体的色彩表现和艺术处理，能在读者的视觉中产生夺目的效果。色彩的运用要考虑内容的需要，用不同色彩对比的效果来表达不同的内容和思想。

设计旅游类书籍封面的色彩，要一改以往的传统做法，要针对每本书籍的特点分别加以色彩的不同配置。

第一，根据旅游书籍中宣讲的不同内容而选择不同色彩配置。比如以美食为主的旅游书籍，色调往往处理成高调，饱和度高，有着撩人食欲的感觉；以地方服饰为主的旅游书籍，则要显示当地服饰的主要色彩基调，体现本土性和民族文化特色。

第二，旅游类书籍中针对消费人群性别不同，色彩配置应有所不同。例如女性旅游书刊的色调可以根据女性的特征，选择典雅的色彩系列；男性旅游书刊的用色必定根据男性喜好来定。

第三，旅游类书籍中旅游项目特色不同，色彩定调也要不同。例如以体育运动为特色的旅游杂志的色彩则强调对比度，追求色彩的冲击力；休闲旅游的书籍理应色调轻松优雅。

第四，其他旅游類书籍，例如旅游艺术类杂志的色彩就要求具有丰富的内涵，要有深度，切忌轻浮、媚俗；旅游科普书刊的色彩可以强调神秘感；旅游时装杂志的色彩要新潮，富有个性；专业性学术杂志的色彩要端庄、严肃、高雅，体现权威性，不宜强调高纯度的色相对比。

三、旅游类书籍封面设计心得

书籍的封面设计是一门很有意思的学问。通常一幅好的封面设计作品需要考虑到很多要素，这些设计要点共同作用、相辅相成才能构成一个优秀的封面设计作品。笔者以往的设计经历中也不乏旅游类书籍的设计案例，例如书籍封面作品《苏艺春秋》就利用了苏州园林花窗的元素进行主图形设计，以点盖面、以小见大，一看到苏州典型的视觉符号，许多人便能一眼看出苏州的味道。当然在真正的设计过程中，往往需要根据实际情况进行调整。

旅游书籍的封面设计属于商业美术设计，因此在保持其设计感和美感的同时，更要考虑到功能性。设计易行，创意难得。作为一个平面设计工作者，生搬硬套难免会落于俗套。要想达到良好的效果，又同时可以做到整体风格的统一自然，就要做到有的放矢，抓住重点。我们可以抓住众多设计要素中的一项，将其作为视觉重点进行细化分析，做精做细，就可以达到很好的效果。反之，在一个设计作品中，如果重点太多反倒会使得画面凌乱，没有主次。例如在封面图片的处理上，可以有不同的表现手法，像手绘的风格，多画面有机排列组合等排版方法，文字字体上、色彩上、印刷上、工艺上都可以做些文章，使受众有眼前一亮的感觉。

四、结语

一次说走就走的旅行，一颗在路上的心，旅行带给人们的不仅是一种身心的放松，也是一种人生态度。我们说书籍是人类进步的阶梯，书籍本身就是和精神相通的。封面好比一本书的精神所在，没有封面，书籍将会简陋不堪，缺乏美感。怎样巧妙地运用设计语言来创新封面设计，这是我们平面设计师从事书籍设计工作的探索重点，也是未来从事书籍设计的原则。

（作者简介：王涌，男，硕士研究生，苏州工艺美术职业技术学院，副教授，研究方向：设计艺术学）（责任编辑 葛星星）