视觉传达设计当中对图形符号的运用

【摘要】视觉传达设计作为艺术创作者与媒体进行合作之后所产生的信息传播方式。伴随着人类社会的不断发展，科学技术得到了迅猛的提升，这时候的视觉传达设计在全新的环境当中获得了空前巨大的发展。然而，人们在对这样一种丰富而又多元化的视觉表达形式进行探索的时候，却往往忽视了一些丰富的形式正给消费者带来一种疲劳的视觉感受。因此，本文以视觉传达设计当中对图形符号的运用作为研究视角进行探讨，希望通过本文的研究能够更有效地促进视觉传达设计的发展和推进。

【关键词】视觉传达设计；图形符号；审美特征

【中图分类号】J529 【文献标识码】A

一、图形符号学的理论体系

（一）皮尔士所表现的符号学理论

美国著名的哲学家与符号学家皮尔士针对现代符号学理论研究之后展现出一种非常重要的作用，并依据其所表现出来的实用性注意符号學的相关原理对符号学所表现出来的逻辑性结构进行了更为深入的研究，进而开启了符号学相关的科学主义倾向。

在其观念当中，将符号学的构成要素分为了三个核心部分，在这当中，“M”主要表现的是一种具有媒介特征的物象；“O”是通过符号充分展现一种具体的事物特征；“I”以一种解释者的身份对符号相关原理进行理解和说明。通过这三者不同的关系进一步阐述一个相对完整的符号关系与理念，这三者之间是相互依存的，也就是说，符号作为一种特殊的媒介体系，被用来对相关对象进行表示或者是进行解释。这也是其所表述的符号学当中最为核心的部分所在：三者融为一体的特殊关系。

（二）索绪尔所表现的符号学理论

对于索绪尔所展现出来的符号学理论而言，其主要源于对整个语言学理论进行有效的研究和探索，进而关注相关符号在整个社会生活当中所表现出来的意义。它所表现出来的含义主要可以分为“能指”与“所指”两个不同的部分，二者在表现当中缺一不可。在表现当中，就仿若一块硬币的正反两个不同的部分，所表现的则是一个相对统一的整体，而这融为一体，相互依存。在学术表现上，主要讲索绪尔所表现出来的符号学理论，称之为“符号的二元化关系”。

“能指”主要指的是人们在五官所表现出来的知觉上，例如，人类的听觉、视觉以及触觉等，通过人类的这五项不同的感官进而获取事物的形状、颜色、气味以及五项的粗糙或者是细腻等一些表现具象的事物特征，能够充分被人们感知到的，是一种非精神方面的一种特征。

“所指”则主要指的是一种具体的物象，能够在人们心目当中投射出相应的印象，这种投射表现是一种精神方面的，一种事物在人们内心当中的表现，往往会因为人的不同而进行转变，因为事物所表现出来的不同而产生变化。如果我们说“能指”是用以标识事物的形象或者是外形的话，那么“所指”就能够凸显出事物应有的“意义”与特殊的“内涵”。

（三）图形符号所具有的实践性发展

通过视觉符号进行重新组合之后，加以数字图表进行有效的运用，向人们提供更为优越的世界性的视觉语言，同样是一种非文字化的、直观的、明确的一种视觉图像的传播系统。就如同奥托·纽拉斯所说的：“平面设计作为为人类提供良好的思想交流以及观念沟通的新方式，设计如何能够更有效地服务于社会是每一个设计师最为根本的目标。”除此之外，奥托·纽拉斯也会运用一些图像符号将原有的一些相对烦琐的时间有效地展现出来，进而让人们看起来更加容易理解，而且一目了然。除此之外，还能够清晰而又准确地将事件所表现出现的内容充分展现出来，进而让观众更加有效地了解相关的信息。

二、视觉传达设计当中图形符号的再创造与运用

（一）以符号多样性塑造视觉传达的特殊性

视觉符号与其所表现的含义之间有着非同一般的特征，一种含义能够展现出多种不同的符号，并以此进行表达：一种符号能够通过多种不同的图形进行表现，这种表现就是我们经常所说的一种含义多种形状以及一张图片多个含义的意思。

图形符号的表现与它们所展现出来的事物所表现出来的含义具有很大的关联性特点，这种关联性能够通过一定的联想，使得其通过特殊的方式、方法以及相关规律进而对某一种符号进行展现。这时候，设计者需要融入特殊的文化因素以及生活上的经验，才能够通过对图形符号所表现出来的创意性，进而展现出更为优越的视觉效果，依次凸显更为良好的视觉体验。

（二）以图形符号语境来凸显视觉传达效果

对于文字来说，主要是通过图形符号的演变进而转变形成的。因此，从古至今所表现出来的图形符号都或多或少与文字有着一定的关系。由于人们对于文字运用的普遍性，也促使文学在艺术发展当中迅速普及开来，符号学也会在文字的基础之上进而演变出来。在文字的运用过程当中，字与字之间的组合、句子与句子之间的衔接等都可以展现出不同的语境。图形符号也依然如此，它的表现要受到一个画面当中的其他一些视觉元素的不同程度影响以及牵制，同时也会与其他不同视觉元素之间存在着不同程度的呼应以及对比，这样的一种画面内部之间能够对整个图形符号所产生的影响被人们称之为符号的“微观环境”。

然而，不同的图形符号所表现出来的含义对于整个视觉表现来说具有非常重要的作用，而且一个区域所表现出来的社会背景也会对整个画面的视觉塑造出不同的体验。由于地域的不同，人们往往会对事物产生不同的认知，进而表现出不同的情景，也就会演变出不同的形式以至于带来不同的视觉传达效果。

（三）运用抽象的图形符号来丰富视觉效果

抽象事物所表现出来的图形符号，往往会使得整个空间表现更为宽广，也会使得空间表现更加具有难度。由于抽象事物所表现出来的相关含义在其思维方式以及手段上都比具象事物更加具有内容，而且更加能够进行充分地发挥，所以，我们在创造抽象事物所表现出来的图形符号的时候，也会有更多的可能性进行选择，并且有更多的机会去接受者更多的挑战。

对于一个抽象的物象表现的时候，设计师往往会在自己的脑海当中有着非同一般的思想创意，但是这需要融合设计师不同的思维方式，或者是一种发散性的思维模式，在排除具象表现的限制之外，进而对其所需要扭曲的形象进行塑造。然而，在进行表现的时候，首先要对自我思维的一种发散性进行塑造，找寻那些能够有效代表这样一种抽象符号的具象对象，并且从这当中选择一些具有代表性的、特殊的、典型的形象，然后再对这些形象予以加工和提炼，最终运用这样一种抽象性的物象对这一图形符号进行表现，使之达到良好的视觉效果。

三、结论

综上所述，依据图形符号学的理论体系我们可以看出，在不同的图形符号展现当中，依据不同的法则能够展现出各不相同同的视觉效果。然而，要想使人们所欣赏的物象特点更为独特的话，就必须在设计过程当中有多创新，这就需要创造者依据不同的语境、不同的生活体验来对自身当中的这样一种物象表现进行有效的塑造，进而凸显物象所独有的神奇魅力，为视觉传达设计后期的发展和推进打下坚实的理论基础和实践经验。

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作者简介：郭建艺（1983-），女，山西怀仁，山西大同大学，助教，硕士，研究方向：视觉传达。