深泽直人：细如春雨的设计关怀

【摘要】本文旨在研究日本现代设计的品牌推广策略，以设计大师深泽直人的设计作品为例进行分析。以前期的文献阅读和调研工作为铺垫，通过对比、归纳、案例分析等方法来进行学术研究。最后得出结论，具有本土化和人格化特色的品牌推广策略是提高整体设计水平必不可少的条件之一。

【关键词】现代设计；品牌推广；深泽直人；本土化；人格化

【中图分类号】J505 【文献标识码】A

深泽直人，一个被誉为启发了Apple和Intel的设计师。他主张用最少的元素（上下公差为±0）来展示产品的全部功能。众多知名的设计公司很早便开始从其设计中寻找灵感，在很多为人熟知的产品上，都可以看到深泽直人的影子。

深泽直人的产品，从材质到造型，每一处都有为使用者拥有更好体验而做的考虑，让人在使用过程中感受到无微不至的关怀。因此，深泽直人的设计不是华而不实的名号，而是一种切实站在使用者的角度、兼顾用户体验和心理层面的变化需求所做的设计上的探索。

一、优雅幽默的本土之风

在重视向西方国家学习借鉴的同时，日本坚持传统与现代的双轨并行体制，它的传统设计几乎没有因为现代化潮流的冲击而受到影响和破坏（这一点和我国现今的状况截然不同），甚至和现代设计一样近乎完美并发扬光大。而日本的传统文化同样在深泽直人的设计理念中占有很重要的地位，成为不少作品的点睛之笔。

我们可以经常用简单、寂静、轻巧来形容深泽直人的作品，他的设计一直都是安静的，从来不用复杂的装饰和造型来哗众取宠，而是用最少的元素来传达一种优雅闲适并富有禅意的生活态度，让使用者看到他的产品就会心有好感，进而认可这种生活理念。这样的本土化设计，和我们常见的把古典纹样“贴”在产品表面和包装上相比，高下立现。

还有一点值得注意的是，深泽直人的本土化设计并不完全是历史的、严肃的，而是轻快幽默的，和人们的日常生活十分贴切，让人觉得有趣，愿意主动去体验。最著名的莫过于那把广岛椅了。我们可以从这些作品中感受到深泽直人对于日本本土文化的热爱和运用的娴熟。

一把有着乌冬面般柔韧的椅子，坐上去，能够感受到乌冬面介于韧性和弹性之间的独特体验，这是深泽直人设计广岛椅的初衷。为了实现这个想法，他选用优质的山毛榉和橡木，经过精心打磨，使这把椅子看起来像是用一整块木头雕刻出来的，舍弃了复杂的表面处理，来彰显木质本身的肌理之美。

二、体贴入心的产品魅力

深泽直人的设计作品之所以深受人们的喜爱与追捧，与他的产品能给人带来心理层面上的体贴有明显的关系。这种恰到好处的体贴，是在每一个细微之处下功夫，让人们在他的作品中倍感温馨，实现了他“用设计照顾你的生活”的理想。

当今流行的现代设计，充斥着各样的过度设计和过多的个性表达，从而忽略了作为体验者和使用者的“人”。然而深泽直人的设计不仅是在产品外形尺度上进行改良，而且是在产品的细节着手，增加对人精神和心理层面的思考和关注。

深泽直人为三宅一生设计的2012「TWELVE」手表，可以算是是他的代表作之一。这块手表设计成 12 边型是因为正好可以省去12 个时间标记点，并且摒弃了昂贵的材质和繁琐的装饰甚至连表盘上的刻度和数字都抹去，质朴的外观和沉稳的色彩已经是以让它成为一件很优秀的作品，并且中间的三个转针圈有时会形成有趣的表情。而它的恰到好处体现在没有强行增加其他功能，手表就是手表，只是利用它本身的一些构造来实现人与产品之间的情感交流。

另外一个很好的例子是深泽直人为 KOISHI 设计的一款家具，使用玻璃纤维制成，可以当座椅也可以当咖啡桌。几乎找不到什么加工的痕迹，它有石头般光滑的触感、石头的形状、石头的质地，深泽直人将整块“石头”搬进了室内，变成咖啡桌。放弃一切矫饰，只保留石头最基本的元素，咖啡桌如石头般岿然不动，让人犹如置身于大自然中，充满了日本哲学的平和。这样的设计，既符合它的使用环境，又不会让人觉得枯燥无味。它不规则的外形也会让人在使用的时候格外放松，可以寻找一个格外舒服的姿势，而不必时刻正襟危坐。不仅可以方便人们的生活，更能调节人们的心情，在当下浮躁且快节奏的都市生活中找寻一种宁静平和的心境。

三、无意识的设计思考

深泽直人曾说：“当我们在地面上走动的时候，我们会感知并选择每一步脚下的地面，感知和选择更多依赖于我们的潜意识，但是在潜意识状态下并不意味着没有思考，而是也许我们的大脑并没有意识到一些东西，而我们的部分身体比如手和脚已经辨识出环境并作出了反应。”他通过自己的努力，消除了人和物品操作之间的隔阂，让人们不用看任何使用说明就可以自发地正确使用。

深泽直人为日立设计的一款客用电梯，是他最新的概念作品，很好地体现了“无意识设计”的理念。他的设计关注到了一般人很难注意的一些细微之处，比如人们在乘坐电梯时会无意识地靠近角落，寻找一个可以扶持的地方，因此，深泽直人把电梯的四面墙连接成一个没有尖角的圆弧形，给人一种圆润温柔的包裹感，而四周同样采用圆角设计的扶手也能方便抓握。

另外，当你乘坐电梯时会下意识地寻找楼层等信息，深泽直人不止考虑到了这些，他还给这款电梯嵌入了一块液晶触控板，替代普通电梯中的各式按钮。它不仅能显示当前所在楼层、天气等基本信息，还能让乘客通过图像了解自己正处于建筑物的哪个区域，对于一些初次造访的客人来说会相当有用。另外，我们也会注意到电梯的所有面板的边缘也都是圆角设计，不仅出于是视觉统一性的考虑，同样关注到了安全性的问题。

为了使顾客在乘坐电梯时能够感到愉悦，而不是被困在狭小空间的烦闷感。他也在我们看不到的地方进行了巧妙的设计。先是在液晶面板上用了无衬线字体来展示信息，因为有研究表明，无衬线体看上去会比其它字体更有安全感些；然后给触控面板配上悦耳的音效，减少搭乘时的烦躁感；最后这款电梯的还做了“挑高”处理，天花板比普通电梯高一些，不那么压抑，内置的两种不同LED光源还能根据不同时段、季节产生光线变化，有“冬暖夏凉”的感觉。

另外一个产品是可以靠在墙角的垃圾桶。垃圾桶的理想位置是当然是无人注意的墙角，但是常见的垃圾桶都是圆柱形，无法和墙角贴合在一起。而深泽直人设计的这个垃圾桶则是很好地解决了这个问题，把它靠墙的那一边直接做成方形，这样人们在看到它的时候就会下意识地把它安置在墙角，让周围的空间更加整洁。

深泽直人的本土化的设计，不是仅浮于表面的对形态、色彩的改良，而是从产品的感官层面来体现日本的地域文化特色，不仅是“看得到”，而是真正地感受到。而他对“人心”的体贴和无意识的设计思考，更多地体现在产品细节之上，能够结合环境和人的心理需求变化，让使用者得到细如春雨的设计關怀。

参考文献：

[1]王受之.世界现代设计史[M].北京：中国青年出版社，2002.

[2]李欣然，高峰.从日本现代设计的特色反思中国的现代设计[J].湖北第二师范学院学报，2016（5）.

作者简介：姓名梁明慧（1991-），女，汉，河北邢台人，首都师范大学，硕士研究生在读、研究方向：视觉传达与媒体设计研究。