中国传统文字元素在现代包装设计中的应用研究

庄海萌

【摘要】传统文字元素是我国传统文化的重要组成部分。随着当代人们生活水平的提高，对产品包装设计有了更高的要求。为了适应社会发展的需要，现代包装设计可以从中国传统文字元素寻找灵感。本文从中国传统文字与现代包装设计着手，探究了中国传统文字元素在现代包装设计中的应用。

【关键词】中国传统文化；文字元素；现代包装设计

【中图分类号】J524.2 【文献标识码】A

引言

随着社会的发展与进步，人们对于产品的外包装要求越来越高，现代包装设计充满创意。在市场上随处可见中国传统文字元素出现在现代包装设计中。可见，将中国传统文字元素适当地运用在现代包装设计中可以使商品更具有市场竞争力，也更能起到弘扬我国传统文化的作用。这种将传统元素融入到现代包装设计中的趋势越来越成为一种流行风尚。但是中国传统文字如何恰当地运用到现代包装设计中去并紧跟时代潮流，成为当下设计行业的热门话题。

一、中国传统文字元素在现代包装设计中的现状

由于中国传统文化内容丰富，所以在现代包装设计中可选择性非常之多。对于中国传统文字元素在现代包装设计中的应用来说是种挑战。如何让文字元素从广博的传统文化中脱颖而出，成为现代包装设计有待解决的问题。

另外，由于我国当前在世界舞台上展露锋芒，导致在与世界文化增强交流的同时，我国现代包装设计受到西方设计观念的影响。很大程度上被西方设计所带领，缺少自己本族文化的内涵。社会上不乏一味推崇西方设计流派，一味模仿西方设计的包装设计。在这样的环境下，对于弘扬我国传统文化的打击是巨大的。对于文字元素在现代包装设计中的发展与应用也同样受到了不小的影响。因为文字属于传统文化范畴，我国传统文化被外来文化所冲击，所以文字元素在现代包装设计上也变得洋不洋，土不土。

二、将中国传统文字元素运用到现代包装设计中的重要性

包装设计随着人类造物而出现，每一件事物及产品都需要包装来保护其在长途颠簸中不受损。原始社会使用动物皮毛作为包装，现代社会使用塑料、复合材料等。随着社会的发展，现代包装设计在形式上不断创新并根据我国地域文化的不同进行改进。这样的环境有利于中国传统文字元素在现代包装上的应用。

中国上下五千年的历史让我们拥有着灿烂的传统文化。传统文化涉及的内容广泛，例如绘画、书法、建筑、民俗等都具有中华民族特色。每一个中国人的骨子里都有着对于中华民族传统文化的情节。含蓄内敛的品行，知白守黑的思想。正是有了这些传统文化，我们才拥有着对于事物独到的见解与审美的感受。随着生活水平的提高，人们对于美的感受也越来越深，不再只是拘泥于温饱问题，更多的是享受生活，以自我感受为主。所以，在现代包装设计行业，越来越多的设计讲究创新，目的是为了满足消费者的审美需求，以谋求在社会上的一席之地。对于我国传统文化来说，将传统文化融合到现代包装设计中一直是现代包装设计的宠儿，经过这么多年的洗礼，仍然是广大消费者热衷的选择。其中，最主要的就是中国传统文字元素。中国从最早的文字之一甲骨文到不同流派的书法，传统上简单划分为行书、草书、隶属、篆书和楷书。每一门类都有其独到的神韵与特点。将中国传统文字元素与现代包装设计融合是对我国传统文字文化的继承、创新与发展。继承、学习了文字对一切事物的包容性，创新了人们认识文字、学习文字的方式方法，发展了文字的内涵。

三、中国传统文字元素与现代包装设计融合的方法

（一）充分了解中国传统文字文化

想要将中国传统文字元素与现代包装设计进行融合，首先要了解中国传统文字。什么叫“骨子里都是中国的书法”？中国的书法门类较多且讲究意、气、神。具体到每个书法流派上，是苍劲的、是空灵的还是细腻雅致的，都需要我们认真揣摩。在配合现代包装设计上，是否符合主题。比如说，在青花瓷碗的包装上镌刻诗句，是使用规整的楷体还是洒脱的隶书又或者其他形式的书法。如果花样是山水，则要选择较为空灵的书写形式，以衬托景色的宁静；如果花样是人物画像，则要选择较为严谨的书写形式，以表达人物的形象。如果理解错误，就容易使其偏离原有意境，这样就显得不伦不类。在融合了传统文字元素的现代包装上，应该让人看到包装就能想象到其中的物品属于哪一类别。所以，充分了解中国的传统文字不仅仅是在字体上，还有建立在对文字元素的理解上，并通过正确合理的理解，运用到现代包装设计上。需要注意的一点是不能从根本上脱离传统文字元素的本质，随意乱用随便应付，同时还要在意境上找到其獨有的特点。

（二）取用适当

在进行现代包装设计与中国传统文字元素融合的过程中，要记住一定要取用适当。选择的文字元素一定要符合事物的本质属性。例如，在茶叶的文字元素选用上，茶文化本就是属于中国传统文化的一部分，在其包装设计上，要选用低调内敛的文字表达，以及文字的字体。遗憾的是在现代茶叶包装上，大多数设计师都没有深入剖析茶文化的内涵，仅仅追求了表面的文化传统。就好比将一个现代泡泡字体运用在茶叶的包装上，这样岂不是要闹出不小的笑话。同时要注意，在文字的选用上，适当合理乃首要条件。要借助文字与物品之间的关联进行运用，让受众群体对其产生共鸣，给人留下深刻印象，这种运用就是得当的。象征性的文字元素也可以与现代包装设计进行融合。例如，中国最开始的甲骨文、象形文字等。将象形文字合理利用到产品的外包装上可以给人产生一种新意，是一种文字元素在现代包装设计上的创新。但需要注意的是，该象形文字的包装一定是与该物品有着某种关联，对其内涵有着意义方可使用。同时要保证象形文字能够被受众群体所接受，所了解，所认识。如果选择较为生僻的文字大家都不认识，那不如不使用。

另外，要因地制宜地运用传统文化元素，在运用到现代包装设计之前要对于某些地区和市场进行调查。要注意具有民族特定风俗的地区是否能够接受带有该种文字元素的包装设计。

（三）中国传统文字元素与时代相结合

在融入中国传统文字元素时，需要要注意与时代相结合。注重二者之间的关系，找到平衡点。文字的编排应该采用当下流行活泼的渐变式或者阶梯式，使这些文字具有时代感。能被大众所接受，当然指的是大部分产品，对于小部分特殊产品来说，文字元素则不用过于拘泥时代感。例如，笔墨纸砚的包装设计，在文字元素上，简单大气即可。将中国传统文字元素与时代相结合还需要注意的一点是不能一味追求设计潮流，潮流都是转瞬即逝，可能在商品还没有上市的阶段，这样的潮流已过，对于产品的销量会产生不良影响。如果想要追随潮流进行商品的出售，则要把握好商品出售的时间并且商品的制作量不宜过大，避免产生货物囤积现象。这样不仅保证了产品的销量，同时适应了潮流。

四、结束语

现代包装设计是文化与技术完美结合的产物，将中国的传统文字元素融入到现代包装设计中，是对中国传统文化的传承与创新，也是包装设计的一种流行大趋势更是彰显中国传统文化的一种表现形式，是提升包装设计文化功能的一种手段。在这样的趋势下，如何将该种融入文字元素的包装设计立于不败之地，则需要包装设计人员深谋远虑的思考与不懈努力。

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