大数据时代基层新闻宣传工作的思考

摘 要：随着我国互联网技术的快速发展深入，影响着社会生活的方方面面，大数据时代也从思想与行为上改变了人们获取信息的重要途径。在大数据时代下，新闻传播力度逐渐增大，传播范围也逐渐广泛，是传统媒体难以比拟的。在新时期如何适应大数据时代下基层新闻宣传工作，如何创新宣传工作内容，成为了基层新闻宣传部门与新闻工作者亟待解决的重点问题。本文在此背景下，简要分析大数据时代基层新闻宣传工作以及具体的发展策略，希冀有效促进基层新闻宣传工作有效延展与创新，切实提高基层服务工作质量。

关键词：大数据；基层新闻；宣传工作；新闻传播

引言

大数据时代给基层新闻宣传工作带来了机遇与挑战，基层新闻宣传工作可以借助微信微博等新媒体媒介，丰富新闻内容与传播渠道，满足人民群众的多样化需求。通过加强数据开发与资源整合，构建创新型发展理念，及时有效调整工作内容，顺应时代的发展需求，进一步突出基层新闻服务的作用与价值，切实提高人民群众的思想认知，为构建社会主义和谐社会贡献应有的力量。

一、大数据时代基层新闻宣传工作意义

基于大数据时代下传统基层新闻宣传工作，难以满足时代的多元化发展需求，必须紧密结合人民群众的多元化发展趋势，顺应时代潮流，创新改革发展理念，确保工作内容中具备鲜明的时代特征。在数据化时代，应当由传统单一型的发展模式转变为多元型发展模式。根据数据调查显示在现代化时代下，新闻发布员有1/3属于专业新闻媒体，其余的是社会公众与商业机构。近几年新闻讯息呈现结构性发展变革，无论是什么事件都可以借助互联网平台进行广泛传播。但是互联网信息传播过程中却存在各类问题，内容真实性无法判断，并且文字粗糙。在此发展形势下，基层新闻宣传人员必须树立强烈的社会责任感，提高自身的理论修养，丰富实践工作经验，提高个人综合素养的同时顺应时代发展潮流。在信息化时代下具备信息鉴别能力，积极与公众进行联系，关注时事要政同时紧密结合相关媒体的发展动态，确保基层新闻质量的同时挖掘具有深层次价值的新闻要素。在大数据时代下，新闻工作人员应当摆脱传统思维模式的束缚，具备创新发展意识，确保新闻题材独具新颖性，才能够在激烈的市场竞争中占据主导地位，切实加强基层新闻宣传力度和质量。

二、当前基层新闻宣传工作存在的问题

（一）基层新闻宣传工作并未得到充分重视

由于基层新闻宣传工作的领导并未正确认识宣传工作对于基层新闻工作发展的重要性，认为宣传工作只是在唱高调，这是部门领导与专职通讯员的事，与自己无关，也难以充分调动员工对于基层新闻宣传工作的创新意识与工作积极性。或者是在基层新闻宣传工作中，过于关注生产工作，想当然的认为宣传工作并不能为企业创造效益，反而还需要投入较多的人力、物力与财力，十分浪费。由于此种思想导致基层新闻宣传工作逐渐被弱势，作用也逐渐弱化。

（二）基层新闻宣传人员综合水平有待提高

基于大数据时代下基层新闻宣传人员的工作水平，决定着基层新闻宣传工作的发展成效，要想有效发挥基层新闻宣传工作的思想引导作用，就必须拥有文字功底过硬且综合素质较高的宣传人员队伍。但是在实践发展过程中，部分基层新闻宣传人员并不是专业文学工作人员，只是兼职从事相关工作，写作能力与写作技巧、思想政治认知方面都稍有欠缺，对于基层新闻工作内容并未进行深入思考，也难以写出意蕴深长且高屋建瓴的文章，所以严重影响着基层新闻宣传工作的深度发展。

三、大数据时代基层新闻宣传工作的对策

（一）加强硬软件设施力度

在大数据时代下，基层新闻宣传工作要想得到质的飞跃，就必须进一步加强硬软件设施力度。当地政府应当加强基层政治文化建设工作，从多角度筹集资金，有效改善基层文化的硬软件设施条件。同时基层新闻媒体也应当调动各单位各部门的工作积极性，紧密结合国家党委提出的政策要求，进一步促进基层新闻宣传工作有序进行。

（二）加强基层新闻宣传队伍建设

要想促进基层新闻宣传工作可持续发展，就必须充分重视人才培养。通过加强宣传人员的思想政治教育，结合党的最新方针与理论武装宣传员的头脑，紧密围绕习近平总书记的讲话精神，展开思想政治教育，提高宣传人员的政治鉴别力与敏感性，使其认清当前发展形势明确基层新闻宣传方针与政策，掌握正确的社会舆论导向，积极传播正能量。加强对新闻宣传人员的专业素质与综合技能培训，通过定期开展業务知识培训与研讨会、专题讲座与外派学习等各类活动，对宣传员的稿件进行针对性点评与建议，逐渐提高宣传员对于基层新闻的认知以及新闻稿件的写作水平。加强宣传与锻炼与外派培训机会，可以到电视台和报社进行观摩学习，与相关基层新闻同行进行互动，有助于促进基层新闻行业可持续发展。

基于大数据时代，基层新闻宣传工作应当树立以人为本的发展原则，紧密围绕人民群众的发展需求，切实为人民群众服务。在新闻传播过程中保障新闻的真实性，这是新闻传播的本质要求，也是新闻工作人员应当遵守的重要准则。由于新闻具有较强的特殊性，新闻人员发布的信息不仅包括新闻事件，也包括人民群众、高层领导紧密相关的事件。所以新闻人员应当具有较强的审核意识，新闻媒体也应当结合大数据时代的潮流与以改革创新向社会传递正能量，加强党的舆论传播能力，为党树立良好的发展形象，切实提高政府公信力。

（三）加强思想政治文化学习

从事基层新闻宣传工作，必须加强思想政治认识，才能够确保工作作风以及发展方向。随着我国经济水平的持续提高，综合国力也在不断上涨，社会价值观念呈现多样化发展趋势，所以新闻工作人员必须有效传扬我国优秀传统文化，为我国文化软实力发展贡献应有的力量。与当地机构进行互动交流，整合新闻资源优势，进一步促进中华优秀传统文化的发扬与传承，应当本着社会效益发展原则，弘扬我国优秀传统文化，加强文化体育资源和广播电视资源的有效整合，强化基层新闻内部管理，进行优势互补，完善并执行各类规章制度，探索基层新闻事业的发展新思路与新方法。紧密围绕习近平总书记的讲话精神，充分发挥基层党组织的战斗堡垒与组织协调作用，进一步确保基层新闻各项工作任务有效完成。

结束语

综上所述，我们能够看出，在大数据时代下，基层新闻宣传工作存在各类的问题，但是也面临着新的发展机遇，新闻传播人员必须准确认识当前现代技术的发展优势，进一步加强信息资源的整合力度，根据广大受众的多元化文化需求，确保新闻传播质量和效率，能够促进新闻行业的多元化发展，进而推动我国社会主义可持续建设。

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作者简介：

罗海燕，中共乐至县委报道组，女，1979年08月，助理记者11级，大学本科，新闻外宣。