浅析基于交互体验下的包装视觉传达设计

欧唐锦婵

摘 要：包装视觉传达设计中交互体验的表现已经成为了设计中的重点内容，消费者与包装产品设计的关系有着较为密切的联系，使得消费者在包装设计使用过程中的感受成为了一项重要的內容，包装设计与消费者能够进行情感上的互动，以此来不断增强消费者的视觉感官体验。本文主要是对现代交互设计在包装视觉传达设计中的应用进行研究，使得产品的包装与消费者能够进行紧密的联系，消费者的心理情感与视觉感官都能够得到更具冲击力的效果，实现包装设计与消费者的情感交流与互动。

关键词：交互体验环境；包装；视觉传达设计；交互性

随着现代消费者需求的增加，消费者对人性化和交互体验的需求越来越高，单纯地从美感上进行视觉传达设计已经不能满足消费者的需要，除了视觉交互体验之外，更多的开始关注包装设计的情感和心理的交互体验，建立包装设计与消费者之间的情感联系，促进包装视觉传达设计中消费者的信息交流与反馈，这就需要设计师在进行包装设计中对消费者的心理和生理进行准确把握，达到完善的视觉传达设计效果，增强现代设计师进行交互体验设计的使命感[1]。包装的交互设计要求设计师对产品特性和包装视觉传达以及消费者之间的关系具有清晰的认识，让包装与消费者的消费行为产生交流，有效促进现代包装创作和包装设计产业的发展。

一、交互设计理念的内涵

计算机技术领域是交互设计应用的先驱，电子游戏即为科学家为验证计算机的交互性能而设计出来的，随后，交互设计逐渐被各个领域所重视、应用与推广。消费者，随着数码绘画的普及应用、计算机参与包装设计之中后，许多看似不可能的产品包装设计都成为了可能，因此，交互设计属于跨学科的研究领域，设计师可以采用多领域的手段实现设计的目的。

从目的角度研究，交互设计是要达成人与物之间的信息共享甚至是交换，对于产品的包装设计来说，则是以商品的包装设计让消费者获得产品的基本信息包括材料、用途，同时还可以体会产品设计者对在设计产品时的灵感、创意以及情怀[2]。交互设计在设计过程中通过对制作工艺与形式的配合，让产品的设计的外观更加具有表达的氛围以及语境的特征，力图让消费者在包装设计上体会到美好的体验。交互设计所带来的消费者的心理体验是人们的消费心理与消费需求向更高层次发展的必然结果，随着我国的经济发展，消费者选购商品不再单纯只看重使用价值，对包装设计所带来的附加价值也越来越看重。易于消费者同包装产品进行直接或间接信息交流的、能够增强包装产品情感体验性的新型包装设计理念。

二、交互体验下包装视觉传达设计表现形式

交互体验理念已经深入消费者的心理，消费者的需求和心理随着时代的发展不断发展变化，这就需要包装视觉传达设计不断进行创新，以消费者与包装设计的交互体验作为设计的核心，采取创意思维表现丰富交互包装设计图形和文字以及造型等形式。

（一）交互包装视觉创意图形传达设计表现形式

体验经济环境下现代包装视觉传达设计在进行包装设计过程中要以消费者和消费者为中心，将交互设计理念作为有效的思想方式进行传达，传递包装设计中设计师的视觉关怀和情感交流，传达包装设计的信息，加强产品包装设计与消费者之间的联系。交互体验的包装视觉传达设计是建立在现代认知心理学发展的基础上，通过创意设计和人性化的交互行为，让消费者对包装设计产生购买的想法和行为。创意图形的交互设计在包装交互信息传达中占据重要地位，具有创意的图形视觉元素能够更为有效地从视觉上对消费者的生理和心理产生冲击，达到良好的交互式的视觉感官体验的效果。如我们在很多的包装视觉传达设计中看到具有创意的图形设计，最为显著的就是将图形与具体包装产品相联系，让消费者通过创意图形设计感受到设计师传递的交互体验理念，并产生较好的视觉感官体验行为。

（二）交互的视觉文字传达设计表现形式

交互式包装视觉传达设计的功能整合性特征主要是将包装设计和交互体验设计的功能进行整合，让包装视觉传达设计具有储存和装饰以及娱乐等多种功能，满足现代消费者群体的多元化需求[3]。在现代多媒体信息时代文字的创意应用更能够起到视觉和心理交互的目的，在国外很多好的交互式包装设计都是基于文字的有效视觉传达进行表现，让人们在读取文字的过程中体验到其蕴含的深层涵义，达到较好的包装产品宣传的目的，文字作为最具表现力的交互体验元素对消费者交互消费行为具有重要作用，让消费者感受到文字带来了良好互动交流，在包装设计中加入人性化的关怀对于交互式包装设计具有重要作用。

（三）交互的视觉造型传达设计表现形式

现代包装视觉传达设计中对产品包装的造型交互设计成为吸引消费者进消费行为的重要手段，对于产品包装的开启方式和空间作用的创意造型设计表现能够让消费者感受到更为人性化的视觉感官体验，在包装造型和结构设计上更应以简洁自然为主，不宜过多装饰，尤其是在儿童和老年人产品包装设计上要尽量简洁并凸显包装的功能性，包装造型的交互设计应准确把握人性化设计和人文关怀，利用现代环保材料进行可持续设计，充分考虑到包装造型的安全性和可持续性，让包装设计具备多功能性，通过交互的视觉造型传达设计表现提升其消费行为，达到良好的感官体验效果。

三、结语

伴随着现代经济的发展，群众的体验需求也得到了提升，消费者的交互体验感受已经成为了视觉传达设计的重要表现形式，在进行视觉传达设计的基础上需要强调的是包装产品与消费者的情感方面的交流。现代包装设计过程中所运用的新媒体交互被广泛的应用于视觉传达设计之中，一些平台通过微信扫码或者是关注网络交互平台等方式使其成为了现代包装设计的重要交流方式，这就要求设计师在进行包装视觉传达设计的时候融入更多的现代化发展元素并且要进行包装多功能性的开发，使包装的功能性与视觉传达设计进行相应的融合，以此来达到良好的感官体验与视觉设计效果，紧紧的抓住消费者的心理，运用创意思维的方式来进行设计，以此来不断满足消费者的多元化需求。

参考文献

[1]高斐.交互设计在儿童药品包装中的应用[J].包装工程，2017，（18）：41-45.

[2]张晶，干静，景春晖.交互设计产品的吸引性特征研究[J].设计，2017，（13）：18-19.

[3]蓝充.试论包装设计中交互式理念的应用[J].中国包装，2017，（04）：17-19.

[4]周睿雅.交互式智能包装在食品包装中的应用[J].设计，2017，（08）：128-129.