新媒体语境下的体育新闻传播格局分析与研究

刘波

摘 要：随着新媒体时代的到来，改变了人们的生活方式和工作方式，拓展信息获取渠道，这对传统媒体的生存和发展带来极大的挑战。纵观媒介发展历史，媒介主要是在社会协同进化中形成和发展，并在这一发展大环境下，各种媒介虽然相互博弈，但最终达到协同发展的目的。对此，在新媒体语境下，改变了体育新闻传统的传播格局，利用新媒体平台的传播优势，强化体育新闻的全面覆盖和转型，加强传统媒体和新媒体的融合，形成一体化传播平台，构建体育新闻传播格局的新形态，进而促进体育新闻的可持续健康发展。在这样的环境背景下，探究新媒语境下的体育新闻传播格局具有非常重要的现实意义。

关键词：新媒体语境；体育新闻传播；研究

引言

新媒体语境发展状态下，微信、微博、论坛、QQ、BBS 等新网络媒体形式的沟通方式突显出来，改变了传统体育新闻的传播模式，推进了我国体育产业新媒体新闻传播的发展途径和发展方式。体育新闻的传播速度广泛，变化快，更新效果明显。分析新媒体发展语境条件下，体育新闻传播的新格局，分析产出新语境技术应用条件下，新闻传播的方式和方法，准确的分析新媒体语境方式和方法，从实际情况出发，研究符合现代媒体的新传播路径。

1 新媒体时代体育新闻的传播特点

1.1实时性

体育新闻对于实时性的要求非常高，只有实时新闻，才具有价值，要具有实时性，传播途径的优化是一个关键因素。在新媒体时代下，不需要进行复杂的制作、排版即可传播新闻，时差非常小，让体育新闻摆脱时间、地域因素的限制，拉近了受众、传播者之间的距离，实现了体育新闻的实时传播。

1.2互动性

新媒体的互动性要远远优于传统的媒体，在传统媒体信息的传播中，信息是单向传递的，受众只是单一的信息接收者，并没有信息话语权。新媒体时代的到来转变了受众、新闻媒体的关系，受众不再是被动的接收者，可以随时发表自己的意见和看法，提高了体育新闻的传播效率和质量。

1.3个性化

传统媒体通过大众化传播的方式进行信息服务，记者与编辑都处于传播主体的地位，以一对多形式进行传播。但是在新媒体语境下，体育新闻传播方式突破传统媒体的限制，可以结合受众信息需求，选择个性化传播形式进行体育新闻资讯的了解和掌握，还可以结合自身的爱好或是信息习惯，制定个性化体育新闻服务，对新闻信息内容进行有机筛选，自动过滤不感兴趣的信息内容，提高体育新闻信息的个性化。在新媒体技术不断进步下，极大的拓展了体育新闻的传播渠道，服务效率和服务质量明显提升，进而赋予体育新闻传播的个性化特点。

1.4移动性

在传统的信息传播、播放方面，都有固定的形式，但是，体育信息往往是瞬息万变的，因此，受众对于体育新闻的随时获取也有更为强烈的欲望。在智能手机的广泛应用下，将人们从固定的空间、时间中解放，大众可以很方便的借助手机、移动设备来接收信息，掌握最新的新闻资讯。

2 新媒体语境下体育新闻传播格局

从传统概念的角度上看，体育新闻领域是一场新媒体传播实验，无论是信息创作技术还是信息传播技术，都将会应用在体育新闻报道中，新媒体打破体育新闻的传统传播格局，形成新媒体时代下的体育新闻独特传播形式，形成新旧格局共存的景象。

2.1新舊格局交替

传播技术为体育新闻传播质量的提升提供技术支持，特别是在新媒体语境下，借助现代化传播技术，拓展体育新闻的传播范围与传播途径。从媒体形态与传播方式的角度上看，我国体育新闻传播一共经历了报纸传播、电视直播以及新媒体传播等三个发展阶段。在报纸传播中，《申报》是体育新闻传播的主要载体，则是当时社会背景下的体育新闻传播格局；由于期刊和书报的增加，引来多元通信时代，体育新闻传播从原有的报纸传播主导逐渐转化为电视直播传播主导，技术支持下形成体育直播，构建体育新闻电视媒体格局；由于信息技术与计算机技术的发展，移动数字媒体盛行，并在体育新闻传播中占有十分重要的作用。新媒体逐渐介入到体育新闻传播中，据相关数据显示，超过一半的受众在新媒体上关注体育新闻信息，原有电视为主导的传播格局已被打破，形成新旧格局交替局面，这也预示着我国体育新闻行业的蓬勃发展。

2.2传播新格局形成

目前，新媒体在我国的传播正呈现出欣欣向荣的局面，对此，体育新闻在创新传播过程中应当积极利用新媒体的传播空间，同新媒体技术手段结合，通过新媒体不断拓宽体育新闻传播渠道，增强体育新闻连续性，做到对体育新闻的实时跟踪报道，以此增强体育新闻影响力。

2.2.1利用新媒体手段增强体育新闻内容的实用性

确保所报道的体育新闻内容同时包含内部参与者以及外部参与者所提供的信息两部分，如积极利用多种体育新闻传播手段打造专题类的体育新闻，凸显体育新闻特殊的思想内涵，使观众能够通过体育新闻从整体上了解新闻事件的全貌。

2.2.2加强对体育新闻消息的追踪报道和后续报道

加强对体育新闻消息的追踪报道和后续报道，通过连续性的体育新闻挖掘，不断激发观众的好奇心，实现体育新闻的持续性，以全面满足人们对于热点的好奇心与关注度，使观众对体育新闻始终保持高度兴趣。如在打造专题体育新闻时，除了对体育新闻内容本身进行有序报道以外，还可增加体育新闻的拍摄花絮；与此同时，当体育新闻播出完毕后，对于在体育新闻录制时间内无法涵盖但同时又与整个体育新闻有着密切关系的信息，可对其展开后续跟踪报道，并将报道结果及时公之于众。

2.2.3充分利用计算机网络信息技术拓宽体育新闻

传播渠道。拓宽体育新闻传播渠道，通过计算机网络信息技术，利用微博、微信等新媒体进行新闻推送和报道，在丰富观众体育新闻观看方式的同时，也要积极利用网络实现与观众的实时互动，使观众在观看体育新闻的同时，可以通过相关平台动态表达自身的看法，借此有效提升体育新闻的影响力和关注度。

3 新媒体在体育新闻传播中的应用前景

新媒体在体育赛事宣传、转播中具有重要的价值和意义，在科技的进步与发展下，新媒体传播模式也出现了变化，各类手机 APP 的成熟让我们迎来新闻移动化阅读时代，如今，以视频为主的爱奇艺、优酷网、腾讯视频，以小视频为主的抖音、快手、西瓜视频、美拍等，都能够将体育消息利用移动客户端呈现给用户知晓。在观看的过程中，用户可以随时评论，真正实现了新闻报道与受众之间的零距离接触。此外，公共媒体也逐渐成熟，如今，在高铁、公交车、飞机上，都安装了数字媒体，通过这类平台，进一步拓展了体育新闻的传播途径和渠道，体育新闻传播的影响力也更大。

结束语

综上所述，在新媒体语境下，体育新闻传播具有数量大、多样性和个性化等特点，为了谋求长久持续的发展，要求体育新闻要实施技术创新战略、市场竞争战、人员建设战略，正确认识到新媒体语境下的体育新闻传播新旧格局的交换，做好市场规划和发展策略，促进体育新闻传播新格局的形成。

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