文化强国精神下提高衡水市民文化消费意识的研究

李春燕 郭素贤 赵丹 闫晓玲

[摘 要]目前我国文化消费领域仍存在较多的问题，民众文化消费意识也有待于提升。如何对待文化消费领域的问题并加以引导以提升民众文化消费意识，采取怎样的措施为人民群众提供喜闻乐见的文化产品及服务，这些都是亟待研究和解决的重要问题。

[关键词]文化;消费;意识

[中图分类号]F713.55 [文献标识码]A

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视社会主义文化建设，牢牢掌握意识形态工作领导权、管理权、话语权，大力培育和践行社会主义核心价值观，推动文化事业全面繁荣和文化产业快速发展，为实现中华民族伟大复兴的中国梦提供思想保证、精神力量、道德滋养。《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》中，明确提出要建立健全现代文化市场体系。作为所有市场体系的终端，建立和健全现代文化市场体系显然离不开文化消费规模的扩大，但这一直是我国文化产业乃至整个文化发展的一个软肋。

今天的中国在物质方面已经走在了世界的前列，可能比很多国家都强;然而在精神文化方面，似乎连一些欠发达的小国都不如。孔夫子“礼乐治国”的理想似乎在某些外国已经付诸实践，而在中国，还是一个遥不可及的梦想。我们的政府也并非不重视，多家大剧院的修建，众多图书馆的开办，“几个一”工程奖的评选等，很多努力似乎都成了摆设。与其用主旋律去“填鸭”，不如培养人民多方面的文化消费意识。

近年来衡水市正在大力推进文化产业的发展，在文化强市战略推动下，我市的文化产业进入快速发展阶段。这只是我市文化产业发展的“冰山一角”。虽然有了一些发展和进步，但总体水平依然较低，与衡水拥有的丰厚文化资源相比尚不相称，与先进地区相比还有着较大的距离。回顾文化产业在我市10多年的发展历程，政府扶持和投资拉动一直是两个鲜明的特点，这与我市文化产业起步较晚、基础薄弱的实际情况是分不开的。需要注意的是，我市文化消费的规模一直与政府扶持和投资拉动的文化产业发展不相适应。缺乏文化消费规模支撑的文化产业必然会呈现出一定的泡沫化倾向，从某种意义上说，文化产业发展中出现的产业园区过多过滥，乃至“圈地”等乱象，其根源都在于這种不相适应。随着文化产业迈入实质性增长阶段，不论是不断扩大的产业规模，还是不断进入的各种社会资本，都会要求较高的回报以支撑进一步的发展，这就需要文化消费规模的扩大。在全新的市场环境和条件下，要用创新的手段和方式来激励文化消费。当我们在为文化产业的投资规模之大不断欢呼的同时，更要看到广大市民文化消费意识的淡薄。因此，培养衡水市人民的文化消费意识不能缓行，而是势在必行。

1 领导层要转变传统的轻视文化消费的片面认识

首先，必须充分认识到文化消费对社会发展和经济进步日益显著的作用，文化消费是扩大内需的有效途径，不仅有利于促进消费市场的拓展与活跃，而且能拉动投资需求的合理增长，使长期困扰我市的投资结构与市场需求结构相脱节的问题得到缓解。其次，必须扭转几种错误认识。有些人认为，我们当前还不具备文化消费的条件，文化消费只是少数人的需求，是一种超前的消费行为。有些人认为，现阶段既然是以经济建设为中心，就应大力发展物质生产，满足人们物质需要，文化消费是可有可无的东西。这种思想更为有害，他们把物质与精神文化对立起来，没有认识到文化消费对人、对社会的巨大作用。

2 依法制定有利于增强文化消费的经济政策，发展我市的文化市场

针对我市具体情况而言，政府应从宏观上进行调控，编制统一、协调的文化产业发展规划。由于文化内部的结构差别，对文化市场中的文化生产经营者应划分不同的类型区别对待，实行市场准入政策以促进文化市场健康发展，为扩大文化消费创造一个良好的环境。

3 精准创造文化产品，打造文化品牌

文化产品或项目是创造需求的着力点。衡水市文化消费需求的低迷，究其根本原因在于文化产品缺乏吸引力。生产与消费是统一的，消费的升级依靠产品生产来支撑。想要打破原有的文化市场低质量的模式，就应当充分重视产品的种类与质量，把握时代和市场的发展趋势，提高生产效率和市场竞争力，“精准创造”文化产品，以满足居民对于文化产品或项目的需要，刺激其进行充分的文化消费，从而能带动文化市场的繁荣。文化产品应当依托当地的特色文化资源，从中汲取可供开发的文化元素，根据现代化的消费方式进行创意开发，实现特色文化资源向文化产品转变。衡水市的文化资源大致有三类：一是自然与历史文化，拥有衡水湖、滏阳河、潴龙河、滹沱河等多处自然风光，同时还拥有董子故里、衡水安济桥、冀州竹林寺、深州兴隆寺、饶阳镇海寺等多个历史文化名胜;二是绚丽多彩的地域文化，包括内画文化、清廷皇家文化、红色革命文化、武强年画文化等等;三是京津冀区位文化。衡水属于环渤海经济圈，被费孝通称为“黄金十字交叉处”。京津地区的文化资源、客源及服务网络能够辐射衡水地区，并提供良好发展机遇，打造三地的文化经济一体化，推动文化消费和文化需求的增长。

4 加强文化投资，打造高水平文化设施

政府投入和企业投资对文化消费需求的影响程度较高，政府支出有利于刺激需求，应从以下三个方面入手：

第一，汇聚多方资本，加大投资力度。政府部门除了必要的财政投入外，还应当通过各种渠道向社会和企业融资，有条件还可汇聚境外文化资本来建设大型文化项目。在资金使用方面，应当合理规划，并监督资金的使用范围，切实保障资金投入到文化设施和相关设施的建设上来。

第二，打造高水平的文化消费场所，完善文化设施。文化消费场所和文化设施是扩大文化需求的重要载体。一方面，衡水市应当根据自身实际情况，规划和建设彰显本地特色的公共文化设施。将地区的文化特色注入文化场所建设中;适当建设与居民区相关联的中小型文化消费场所，并在中心商业区针对不同人群建设高端文化娱乐休闲场所，使两者形成联动，打造全范围、广覆盖的文化消费设施布局。另一方面，除了基本的公共文化设施之外，政府还应重视文化消费场所的相关设施建设。例如旅游度假区周边，娱乐项目、酒店、餐饮、休息区、购物中心、医疗中心等应当应有尽有，轨道交通、高架路、快速路、常规公交以及停车场应当十分完善，周边主要水系、公园等公共文化景观应当合理布局;垃圾处理、供电供水站以及各类服务中心应当全面，为文化场所奠定管理和服务的基础。

第三，重视项目选址。衡水市在打造文化项目时，应当在市场调研和论证的基础上，充分考虑该地区是否有可依托的文化资源，是否有较为旺盛的文化消费市场，是否有足够的人口及文化氛围，是否有完善的交通网络体系，能否接待国内外众多游客，是否接近客源地等因素。这样才能占据市场及客源和交通优势，充分利用该区域的文化资源，为居民提供更优质的文化服务和体验。

5 创建服务型文化市场

根据服务经济理论，服务可以创造价值和财富。衡水市应当认清服务这一要素的重要性，针对自身在文化市场中存在的问题，从以下方面入手，创建服务型文化产品市场。一是转变传统的文化服务思路，建立“服务消费双向渗透”的服务理念，即在文化产品或景点推行阶段，由政府购买或企业无偿提供一部分服务给居民，起到带动客流和示范宣传的作用，最终实现服务与消费的互相作用，创造更多的需求。二是建立高素质的服务人员队伍。可以采取文化市场服务人员持证上岗、定期进行培训学习、在专科院校设立文化服务专业等措施，保证文化市场服务人员的业务水平和实力。三是完善服务网络，健全游客服务机制、医疗服务机制、气象灾害监测和预报机制、执法监督机制以及应急处理机制，保障消费者的安全与利益，使消费者感受到人文关怀。