举办冬奥会对我国东北冰雪旅游发展的影响

张玲　胡卫伟

[摘 要]2008年我国在北京成功举办了夏季奥运会，这届奥运会的成功举办激起了所有中国人内心的自豪感。隨着韩国平昌冬奥会落下帷幕，中国正式投入2022年冬奥会的准备工作中，受冬奥会的影响，冰雪旅游渐渐走入大众视野，并且越来越被人们追捧。本文将从中国举办冬奥会的角度出发，探讨举办冬奥会对我国东北地区的冰雪旅游发展的影响，就冬奥会的背景下对东北的冰雪旅游发展提供一些对策建议。

[关键词]冬奥会；东北；冰雪旅游；影响

[中图分类号]G86 [文献标识码]A

改革开放以来中国的经济正在飞速发展，科技也有了巨大的进步。促进了现在社会生产力的高效发展，人们的生活水平也在逐渐提高。在经济全球化的有力推动下，普通大众对国内旅游、国外游已不再像之前那样遥不可及，人们有了更富余的可支配收入和更多的空余时间，从而想要通过旅游来追求更高层次的生活方式，恢复身心健康、开阔视野。所以旅游行业在最近几年越来越热门，旅游已经成为人们的一种新的生活方式。2008年北京成功举办了夏季奥运会，燃起了很多国人心中对于奥林匹克的憧憬和向往。现在中国又成功申办2022年冬奥会，所以很多中国人想通过自己的方式与冬奥会更接近，也想成为全民奥运的一分子，这就为冰雪旅游的发展注入了新活力，使冰雪旅游发展进入了一个蓬勃发展的时代。同时冰雪旅游发展也面临巨大的发展机遇。但是由于中国幅员辽阔，地大物博，一个不可回避的问题是中国的南北气候条件差异比较大，冰雪旅游依靠的是冰雪资源，冰雪资源对于地理位置有很高的要求。一些温度低气候极寒的区域不适合休闲旅游业的开发，而冰雪旅游恰好合适，中国东北地区例如黑龙江省、吉林省、辽宁省北部地区交通便利，冬季持续时间长，全天气温都保持在零摄氏度以下，这些先天的巨大优势正好满足了开发冰雪旅游的条件。

1 东北地区冰雪旅游的发展现状

1.1 已形成一定规模的产业链

在国内，东北地区以冷闻名，没有南方发达的经济基础，也没有南方的休闲旅游项目。过去人们提到东北，就能想到东北哈尔滨的冰雕、冰展这些观赏性项目，使南方的市民对这些充满好奇想要一探究竟。随着冬奥会的全民参与和国家对于东北经济振兴的重视，东北冰雪旅游产业“由冷变火”，近几年已经在东北地区形成了一定规模的冰雪旅游产业链。更多冰雪旅游的附属品也随之火热，包括观赏、游玩、经济贸易类等等，由这些整合成一条完整的产业链联动发展，这些冰雪旅游产品丰富多样，可供游客自由选择。东北的冰雪旅游项目起步较晚，主要的冰雪旅游项目主要以参观冰雕、冰展为主，起初这些冰雕、冰展就诞生于此，所以从另一个层面也代表着东北地区在冰雪项目上具有的丰厚文化底蕴，是其他地区所不能比拟的。近年来，国家越来越重视冰上奥运项目的发展，“三亿人参与冰上运动”随着冬奥会的成功申办已经不再是中国人遥不可及的梦想，在东北的哈尔滨一直是我国的冬奥会运动员训练基地，所以相对于其他地区来说，冰上旅游项目资源比其他地区更具有优势。同时在哈尔滨，还举行过冰雪节、滑冰节等重要的国际赛事，这些重要的文化赛事都是哈尔滨乃至整个东北地区向外界展示自己的一张名片，是展示自己文化底蕴的绝佳机会。除了一些冰雕、冰展的展出，还有一些冰上主题乐园的成功创办，都是东北展示自己文化的一个重要方面，能够让游客从冰上旅游的角度更加了解东北。

1.2 东北的冰雪旅游产业已在国内外形成了自己的品牌

早在申办冬奥会之前，东北就是冰上旅游的发源地，可以说就代表了中国冰雪旅游的发展轨迹。很多和冰雪有关的国际赛事、旅游项目都在东北的哈尔滨、吉林、辽宁等地成功举办，由此东北的冰雪产业在国内外的知名度还是很高的。即使现在全国的冰雪旅游发展形势一片大好，但是东北地区的冰雪旅游产业永远独占鳌头，已经形成了一种其他地区不可复制的具有地方特色的文化产业。现在2022年冬奥会正式进入北京时间，这也是东北冰雪旅游产业发展的一个重要转折点，更是向国内外游客宣传冰雪旅游的一个良好契机。

1.3 东北乃至整个中国都迎来了冰雪旅游的黄金时期

1.3.1 大众观光和休闲度假并重的中国特色冰雪旅游发展模式初步形成

中国旅游研究院最新研究成果显示，2016-2017年冰雪季我国冰雪旅游市场规模达到1.7亿人次，冰雪旅游收入约合2700亿元。根据途牛网预定数据显示，冰雪观光人数占我国国内冰雪旅游总人数的72.4%。以观光的形式体验冰天雪地的壮美景色成为到东北、西北等地区进行冰雪旅游的主要目的，常年积雪的北国风光以及浓郁的民俗风情成为外地游客的重要吸引物。近年随着2022冬奥举办在即，滑雪和温泉这两个冰雪旅游项目成为游客必选套餐，同时选择这两项的游客占总游客人数的13.4%。

1.3.2 冰雪旅游资源丰富的地区和靠近消费能力突出大城市的冰雪景区最受欢迎

途牛旅游网的冰雪旅游预定数据显示，东北地区因其冰雪旅游资源在全国的垄断优势，雪乡、长白山风景区、松花湖滑雪场等三个冰雪景区占据途牛预定量的前三位，并且在全国冰雪旅游景区预订量前十名中，东北地区占了九名。西岭雪山因为靠近成都这个巨大的旅游消费市场，排在冰雪旅游预订量第四位，成为南方雪场唯一上榜的冰雪景区。

1.3.3 参加冰雪旅游消费者的安全风险意识还不够强

冰雪旅游与红色旅游、乡村旅游、海洋旅游、生态旅游等其他旅游形式相比，风险性更强，特别是滑雪属于高危旅游体验项目，所以游客更需要通过了解安全防护知识，购买保险来有效降低冰雪旅游可能带来的损失。在所有参与冰雪旅游游客中，购买意外险的占比仅为55.2%，游客参与冰雪旅游时的安全意识还有待于进一步提升。（数据均取自中国旅游研究院）

2 举办冬奥会对东北地区冰雪旅游的影响因素分析

2.1 冬奥会为冰雪旅游注入新动力

自从2022北京冬奥会被成功申办，就再次点燃了中国人对于奥运的激情，冰雪旅游由此也被带动着发展起来，成了近几年普通大众关注的新的焦点。在中国的奥运之路上，一直都是“夏强冬弱”，这是中国奥运的遗憾。相反在南方地区盛行的滨海、湖泊、森林公园等休闲旅游项目一直备受推崇。尽管东北的黑龙江、哈尔滨等地的冰雪观赏性项目一直是旅游人士的热门选择，冰雪旅游在东北也发展得较为成熟，但是相比欧美和日韩的一些国家，东北的冰雪旅游发展还是处于滞后状态的，究其原因还是我国东北的冰雪旅游项目起步较晚，对大众的普及范围小，如果不是冬奥会的成功申办，可能没有多少人会关注到它的发展。所以东北应该利用好这次契机，联合奥运举办地北京、张家口等城市，改变京津冀地区甚至一些南方地区冰雪旅游发展薄弱的情况。

对于发展已较为成熟的东北地区，京津冀地区则利用冬奥会的契机，想要打造一个集旅游、休闲、娱乐于一体的新兴的冰雪旅游生態圈。张家口崇礼区则在积极开展冰雪旅游项目的同时，利用本身四季皆宜的自然优势，冬天利用滑雪场等设施发展冰雪项目，夏季则利用山林等的天然优势，开展山林索道观光、徒步爬山、农林采摘、农家乐等旅游项目，形成一条完整的旅游产业链。促进旅游业的持续健康发展。天津的滑雪场因为冬奥会的影响近几年也发展迅猛，周一到周五的淡季每天有一千多人次，周末有三千多人次每天，旺季一般可以达到四千多人次每天。北京作为冬奥会主办城市，与冰雪旅游联系更为紧密。2022年冬奥会的两座比赛场馆都建在奥林匹克公园内，2017年还新增一个占地面积达2万平方米的四季旱滑雪场。满足游客一年四季都能参与冰雪运动的需求。在冬奥会的背景和“三亿人参与冰雪运动的”号召下，许多南方地区也在试图把冰雪旅游和南方的休闲旅游融为一体，更好地协同发展。

2.2 使人们在冬季养成健康积极向上的生活方式

欧美国家对冬季的冰雪运动、旅游等非常重视，在我国，由于大多数人在寒冷的冬季都害怕户外运动，即使运动也会选择一些室内的项目，旅游更甚，一到冬天，人们都去海南三亚这些相对来说不太冷的地方。近几年，由于国家对于冰雪旅游等的强势推荐，还有奥运会的契机，使中国人在慢慢地改变这个千百年来遗留下来的“毛病”，一些人愿意走出家门，甚至专门走到最冷的地方体验冰天雪地的感觉，以前的中国人觉得滑雪场遥不可及，甚至认为这是国外才有的东西，现在，中国建有400多个滑雪场，分布在不同地区，甚至夏天也有室内的溜冰场等设施一应俱全。中国的气候条件差异使北方的冰雪旅游、冰雪运动发展较好，现在南方也在迎头赶上。这些都是由于奥运会给东北地区的冰雪旅游乃至全国的冰雪运动带来的改变。相信即使2022年奥运会举办完了，不管是南方还是北方的冰雪旅游都能发展地更好，让南方的普通大众在炎热的夏天只要想进行冰雪旅游、冰雪运动都能很快实现他们的愿望。这些都是奥运会带给人们的新的健康向上的生活方式。

2.3 借助冰雪旅游使东北经济、文化蓬勃发展

东北地区的经济在全国一直都不是靠前的，要想使东北经济文化可持续发展，不仅仅要靠国家的政策扶持项目，更多的是靠东北能不能走出一条只属于东北的振兴发展之路，我认为在冰雪旅游方面就是一个很好的发展机会，首先，近几年有冬奥会的热度作为支撑。可以使东北的冰雪旅游得到快速发展，可以将东北冰雪旅游这块活招牌在世界各地一炮打响，吸引来自世界各地的冰雪爱好者或者旅游人士来东北体验冰雪世界的魅力，促进东北经济、文化协同发展。其次，虽然这次冬奥会的主办城市没有设在东北的城市，但是也有部分场馆设在了东北的一些城市，这对东北的旅游业还有经济的发展都起到了一定的促进作用。相关专家对近几年冰雪旅游人次做了分析对比得出，未来会有越来越多的人参与到冰雪旅游、冰雪运动中去，到2020年，我国将有相当一部分人成为冰雪旅游爱好者，这很好地给东北的旅游事业提供了发展平台。最后，就是国家对于东北振兴计划的重视，在政策上给予东北很多发展的便利条件，使东北能够一步步稳健地向前发展。同时，这些便利条件也有助于东北冰雪旅游的发展。

3 举办冬奥会对东北地区冰雪旅游的发展对策

3.1 把握市场未来发展趋势，准确定位细分市场

随着中国冬奥的成功申办和即将于2022年在北京举办冬奥会，会有越来越多的普通大众关注到冰雪运动，会更加积极地参与到这项全民的冰雪运动当中去，所以我国的冰雪旅游市场将被这一盛事完全释放出来，产生不同年龄层、不同职业、不同爱好等的各式各样的滑雪群体。而东北地区针对这一浪潮要做的就是根据不同的游客对滑雪的熟悉程度，建立大众雪场与专业雪场来满足不同游客对滑雪的需求。另外还可以把市场细分为体验型游客、深度体验游客、对冰雪极度热爱的游客和冰雪专业培训等不同的层级。大众雪场主要是给那些想体验或对冰雪运动有兴趣的游客，较注重滑雪的体验，还可以提供一些额外的服务，吸引更多的驻足游客参与进来，并带动体验型的游客向冰雪极度热爱的方向转变。而专业雪场不仅要有一套完备的基础设施供游客体验，最关键的是还应该提高专业设施的配备水平，以及对冰雪运动配套器械的制造、技能培训、雪域的观光旅游、与冰雪运动有关的服务娱乐等相关的服务能力。

3.2 加强冰雪旅游的专业人才队伍建设

现在冬奥会还在紧张的筹备阶段，大多数人只是借着奥运热开始对冰雪产生了兴趣，随着时间的推移，未来将会有越来越多的人对冰雪旅游感兴趣，这就需要更多冰雪旅游方面的专业人才投身到这项任务中去，而就现在来说这方面是远远不够的。随着未来东北冰雪旅游市场的不断壮大，急需更多冰雪旅游产业的专业管理人才和能够促进冰雪旅游产业可持续发展的高技术人才。东北地区应大力开展与冰雪运动相关的教育，有冰雪优势的各大高校或者是高等职业院校都应该积极响应，在不冲突其他课程的条件下设置与冰雪运动有关的课程或者可以设置与冰雪运动有关的旅游专业。尤其重点培养冰雪旅游的营销管理人才、专业的技术人才和冰雪服务方面的技能型人才，努力把东北地区打造成中国冰雪人才培养的摇篮。

3.3 促使东北地区的冰雪运动发展更加多元化

经过近几年来的不断探索发展，东北地区的冰雪产业已具有一定规模。并在沈阳、哈尔滨等地都相继举办过一系列的冰雪活动，给当地的人们和各地游客都带来了一场视觉盛宴。尽管如此，带来的一个问题是各地的冰雪旅游活动都大同小异，都是冰雪节、冰雕展览等这些千篇一律的项目，没有什么特色。经过多方了解，东北的很多地方还是以滑雪项目为主，由此看出区域分布上的自然差异没有明显不同。这也是东北一些地区虽然在冰雪资源上具有一定优势，但是总额没有大幅度增长的原因之一。所以举办冬奥会可以在一定程度上缓解眼前的这个问题。通过地势上的不同，可以开发一些个性化且特色化的冰雪旅游项目。例如雪上滑滑梯、雪上打高尔夫、雪地里的温泉等旅游项目。结合当地的生态环境，打造休闲旅游、特色旅游。当然还要加强这些项目的硬件设施建设。在冬奥会的举办基础之上，打造生态交通、绿色食品、生态绿色环境等概念，再加上当地政府的积极响应，就能促进东北地区冰雪运动发展更加多元化，进而达到可持续性协调发展的目标。

4 结语

中国2022年举办冬奥会是所有中国人分外开心和自豪的事情，这也给中国冰雪运动、冰雪旅游的发源地东北带去了很多的机遇。如今，冬奥会举办在即，东北更应该抓住这个重要的发展机遇期，迎难而上，找到适合自己的发展方向，紧跟市场变化。相信2022年冬奥会的举办，可以给东北的旅游、经济、文化等都带去一个新的气象，从而打开全民参与冰雪运动的新的起点。

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