江苏农村电子商务产业集群效应分析

冯之坦

[摘 要]随着经济的不断发展和互联网时代的到来，我国开始兴起电子商务的热潮，农村地区电子商务产业发展势头较猛，农村的电子商务产业开始出现集群效应，如何把握农村电子商务发展的新趋势，顺应电子商务产业集群发展的规律，才能更好地实现农村电子商务产业集群效应。本文主要以江苏的农村地区电子商务产业集群效应为例，深入分析了我国电子商务发展的背景，以及发展所经历的不同阶段，其次分析了我国农村电子商务产业集群发展面临的问题，最后针对面临的难题提出了针对性的解决办法，以期改善我国农村电子商务产业集群效应，实现农村电子商务的新发展，推动我国农村地区的电子商务实现产业集群化效应。

[关键词]农村电子商务;产业集群;演变过程

[中图分类号]F724.6 [文献标识码]A

1 我国农村电子商务发展的现实背景

1.1 农村电子商务的政策化引导

我国出台了众多关于电子商务的文件，其中包括《电子商务“十三五”规划》《国务院办公厅关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》《中共中央国务院关于打赢脱贫攻坚战的决定》，其中的主要思想就是为了大力发展农村经济，摆脱农村贫困，实现“三农”问题的解决，为农民增收、农村转型发展提供政策保障和政策引导。同时通过发展普惠金融，实现农村地区的资金回流，利用吸收的资金可以扩大产业规模，实现农村地区电子商务的集群化效应。

1.2 农村电子商务的技术支持和市场引导

关于江苏农村电子商务的发展离不开科学的管理和良好的经营，从最初的家庭式企业已经开始形成规模化、集中化效应，这不仅仅是市场不断壮大和政策科学引导的成果，更是不断探索出的内部经营策略和互联网科学技术的支撑。我国的电子商务的发展在全球范围内属于领先范围，先后出现了较大的国际电商品牌，比如阿里巴巴、京东、苏宁、一号店、亚马逊等网店品牌，这些电商龙头企业的出现有利于引导中国农村地区电子商务的产业化和集群化效应。不仅仅为电子商务提供了市场的支持，并且为电子商务行业提供了具有借鉴意义的管理模式和经营模式等等，为后来的电子商务提供了可供参考的经营之道。

1.3 农村电子商务发展的展望

当前我国的电子商务行业已经进入快速发展阶段，随着我国经济进入新常态化，互联网时代的到来，我国的消费水平不断攀升，带动和刺激了零售业快速发展，电子商务的发展和壮大随着庞大的消费市场应运而生，电子商务的平台成交量远远超过线下交易量，成为新的经济增长点，电子商务已在市场需求面前展示出其强大的生产能力和输送能力。随着国家政策支持和网络零售市场需求双重促进下，农村电子商务将会迎来新的发展契机，未来农村电子商务规模仍然存在巨大市场空间。

2 我国农村电子商务产业集群的演进历程

本文进行的电子商务产业集群效应分析，主要以江苏省睢宁县沙集镇为例，由于其位于“淮海经济区”腹地，拥有江苏睢宁经济开发区和徐州空港经济开发区两大省级经济开发区，在地理位置上具有绝对的优势，下面分析该地区电子商务产业集群的发展过程。

2.1 萌芽阶段

江苏省睢宁县沙集镇的电子商务产业集群萌芽阶段大致开始于2006年至2010年左右，其主要依托良好的地理位置和天然的资源优势，主要产业为家具销售行业，并且拥有良好的加工、销售、物流一体化的销售模式，为电子商务平台提供了良好的产业基础，同时在其中的龙头企业上积极向宜家看起，地区产业集聚效应凸显。

2.2 成长阶段

该县城的农村电子商务产业集群的成长阶段具体表现为，出现了较多的相同产业结构和经营理念的企业，这些企业大多雷同，缺乏特色和闪光之处，众多同质化企业的出现壮大了电子商务产业集群的效应，实现了经济的快速发展和产业的规模化发展，但是同时也暴露了一些弊端，同质化企业的出现扰乱了市场秩序，仅仅通过打价格战的方式进行竞争会造成企業的两败俱伤，不利于产业的深入发展。

2.3 成熟阶段

2016年前后，睢宁县农村电子商务产业集群逐渐进入了成熟期，这一阶段的发展主要依托特色化品牌效应，依托沙集效应，产品在淘宝、京东、天猫等线上销售额明显增长，产品、品牌和销售模式更加多样化，政府加大对“工业园”“创业园”扶持的力度，对基础设施和人才更加重视。

3 我国农村电子商务产业集群发展面临的问题

我国农村电子商务出现了新的发展热潮，但是随着一个事物走向成熟，其中的缺点和弊端就会逐渐暴露出来，我国的电子商务体系也是如此，下面就以江苏农村电子商务行业的发展为例分析当前我国成熟期的电子商务产业集群化发展阶段面临的问题。

3.1 社会网络为基础的企业同质化严重

江苏农村地区电子商务行业发展较早，发展体系较为完善，已经进入了成熟期，而在成熟期的行业下滋生的企业往往内部构造相同，经营流程相同，在借鉴了龙头企业的发展模式和经营理念之后，完全复制这些经营方法用到一个新企业内部中往往也是成功的，但是随着相同企业的增多，电商行业市场的逐渐饱和，又导致了一大批企业被淘汰，或者随着恶性竞争现象的出现，扰乱了市场秩序，难以通过市场公平竞争实现企业的存续，不利于行业内企业的健康发展，同时也损害了农村经济和农民的收入。

3.2 电子商务平台建设和人才支持缺乏

农村电商从业人员中，大部分文化水平较低，计算机水平较低，互联网时代下却是网络资源和网络技术的农村电商，农村电商难以实现发展的突破。江苏农村的基础设施不完善，网络设施贫乏，要达到网络电商的标准比较困难，并且村中大多为老年人和小孩，青年人外出务工。农村中网络设施的不完善和农民文化程度的不达标，阻碍了农村电商的进一步发展，在农村电商形成大规模效益的同时，农民缺少产业化发展的思维模式。就算提升了农民的上网技能，但是如何提升农民的互联网思维和产品营销技能，成为当前较为困难的问题。并且农村电商企业缺乏策划运用、网络营销、企业管理等方面的高级发展型人才。关于电子商务的平台建设也不尽完善，物流是电商行业发展的首要保障，物流效率的高低，直接影响电商平台的成交量的信誉度的高低，影响农村电商物流的因素有很多，包括交通道路设施的不完善，快递网点的缺失，等等，而江苏省农村地区由于道路交通较为封闭，缺少物流和货物供给支持，不利于平台的建设。

3.3 多头管理和各自建设导致难以形成合力

江苏农村地区由于电商发展较早，电商领域内分派较为严重，往往是分片管理，难以形成发展的合力，如难以实现资源的合理配置，无法实现资金的合理化运用，在农村电子商务体系合力发展共同管理的领域内，还有较大的蓝海空间，农村金融缺口在三亿左右，如何实现金融缺口的弥补，深入农村合力发展的蓝海领域，成为我国目前需要重点解决的问题。以睢宁县为例，在农村电子商务管理上既有睢宁县电子商务协会对各个企业进行管理，又有政府和工业园区对各个企业发展进行指导，同时也有电商办对各个家具生产企业进行组织推进。虽然都是在县委、县政府的领导之下，但各个单位在管理重点和发展方向上还没有达成协同推进的局面。睢宁县电子商务协会更加关注电子商务企业和行业转型升级，更加注重企业建设和未来发展。政府和工业园区更加注重企业创新和企业孵化，进一步提升电子商务交易额和就业创业能力。电商办则更加注重电子商务平台建设和品牌建设，对镇级电商园区发展更加看重，因而存在各自建设，没有形成合力的问题。

4 我国农村电子商务产业集群发展的对策

4.1 发挥政府引领职能

以睢宁县为例，关于电子商务的有效发展战略已被列入睢宁县“十三五”规划之中，推动农村电子商务的合理有效发展，适应经济新常态，推进企业与政府的有机结合，实现政府政策引导和支持农村电商行业的发展，并且为睢宁县政府解决了农村留守人口和失业人口过多的难题，增加了农村就业机会，实现了失业人口再就业，推动了农村经济的发展，有利于农村地区的和谐与稳定，推动睢宁县电商集聚、产业集群的健康可持续发展。

4.2 狠抓电子商务软硬件建设

江苏农村商务的产业集群效应发展的基础保障就是基础设施的建设，实现基础设施建设首先是保证道路和网络的建设，资源的引进和产品的输出都离不开交通道路的运行，交通道路是农村与外界联系的重要途径，在农村地区合理规划路线，合理布局农村的交通道路网，确保每条道路通往连接农村与城市的“经济出口路”;加强网络设施建设，要求加大资金投入，拓宽农村道路建设项目的融资渠道，实现网络的基础设施建设，降低网络利用成本，实现让村村通路，户户通网，实现道路与网络的相互融合，促进农村电商平台的发展，全力为睢宁县农村电子商务产业集群发展做好后勤保障。

4.3 打造特色品牌，走差异化发展战略

以江苏的睢宁县品牌为例，着力打造具有当地特色的产品和品牌效应，不断提升“睢宁模式”“沙集模式”的知名度，推向网络市场。农村地域辽阔，不乏自然资源的供给，但是长期以来农村缺少与外界的联系，有一種“养在深闺人未识”的感觉，电商平台实现了农村特色产品的输出，优化了农村与城市之间的资源配置，将农村的特色农产打造为电商平台中国的卖点，实现收入的增长，打开了农村市场。江苏农村的电商发展要依托当地自然资源，坚持发展的本土化、特色化、精品化，打造产业化的发展模式，实现当地特色品牌。同时要加强引导宣传，充分发挥社会组织和协会的积极作用，不断提升睢宁电商的影响力。

5 结语

综上，随着电子商务产业深度发展，未来农村电子商务将会成为商家和企业竞争的主战场，虽然我国农村电子商务产业集聚发展转型升级，未来将会出现更多个“睢宁模式”“沙集模式”，要想实现农村电子商务产业集聚转型发展，既需要政府加强宏观调控，也需要行业和企业自身创新发展，同时也要设置差异化发展战略，这才是未来农村电子商务产业集聚转型的必由之路。

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