中国农产品电子商务存在问题及发展战略分析

王雪姣

摘 要：随着计算机技术的不断发展和互联网的日益普及，电子商务受到了广泛关注，农产品电子商务也迅速成长起来。本文在分析我国农产品电子商务的现状及存在问题的基础上，提出了我国农产品电子商务的发展策略，旨在为农产品电子商务的发展提供参考，以加快农产品电子商务的发展。

关键词：农产品；电子商务；发展

文章编号：1004-7026（2018）14-0063-02 中国图书分类号：S661.1 文献标志码：A

1 农产品电子商务的含义

农产品电子商务是指以农业生产为中心，利用电子商务信息技术进行农产品的生产销售工作。在互联网上发布和收集有关农产品的信息，通过电子商务系统和配套的物流设施来完成农产品或服务的在线交易的过程。

2 我国农产品电子商务的现状

我国在2001年加入世贸组织后，对外开放程度有了很大的提高，社会主义市场经济更加融入国际环境。 国内农产品也逐渐与国际接轨，有利于我国充分利用相关资源，使我国农业更快更稳地发展。 从2012年底生鲜市场进行了一次大洗牌，“褚橙”“荔枝”等农产品红极一时，我国互联网农产品开始呈现火热现象。 由顺丰速运，第1号Fresh，Original Life和Delicious Seven Seven代表的第三阶段创业保鲜业务获得了强劲的注资。 每个企业都有各自的行业资源优势。 BtoC、CtoC、CtoB、OtoO等电子商务模式竞相推出，越来越多的网络工具为各商家提供了更多的选择工具。

3 我国农产品电子商务存在的问题

3.1 农产品电子商务基础设施建设滞后

我国农村地区尤其是偏远山区尚未接通光纤，有的地方即使接通了光纤，但是農民也不会用，农村网民少，电脑普及率低。另外，我国自主创新能力较弱，在计算机设备和技术上，严重依赖发达国家，网络稳定性差，上网速度慢等问题也限制了农产品的发展。

3.2 准入门槛低 信息更新不及时

我国网站申请条件较低，只要符合条件都能注册，但是一些人只是因为有兴趣，在注册之后就不会再登录网站。这就导致很多网站联系方式的真实性大大降低，很多有需求的人不能通过互联网及时购买到需要的产品，经常在通过网上所给的电话联系时，却发现网络上所给的电话无法接通。

3.3 物流配套设施不足

物流基础设施建设的滞后导致物流收费高、配送区域有限。企业和农户对于第三方物流企业的认识程度普遍还很低，许多企业不愿意通过物流外包的方式来改变现在的经营模式。没有形成基于电子商务的农产品供应链体系结构，企业的物流管理只是对自己企业的物流系统进行优化，而供应链管理则实现了供应链所有节点企业的共赢。

3.4 农产品标准化不统一

我国标准化体系的建设还处于起步阶段，有许多不足之处。农产品还没有形成质量标准，产品质量差别很大，这就导致农产品网上交易的退货率居高不下。

3.5 人才缺乏

人才缺乏。开放式网上商店不仅有产品，还有营销方式，如信息收集、在线客服、营销推广、市场分析、促销策划、在网上发布产品信息等，都需要熟练的操作技能和丰富的计算机知识，目前此类人才严重缺乏。

4 我国农产品电子商务发展战略

4.1 加强电子商务基础设施建设

扩大互联网的覆盖范围，尽可能使全国各地都能连接到互联网，培养农户的农产品电商意识，转变对农产品电子商务的认识；向农民宣传农产品电子商务知识，要求专业技术人员引导农民利用互联网进行农产品贸易。在线开展农产品电子商务活动。

4.2 加强农产品电子商务物流体系的建设 建立农产品供应链

建立农产品物流综合信息平台，整合农产品原产地、农产品加工企业、农产品配送中心、农产品批发商、零售商等多种信息来源。 建立冷链物流，农产品易腐烂、保鲜难，要进行长途运输必须有冷冻、冷藏设备，还要建立配套的仓储和运输设施。建立农产品物流配送中心、采购中心、仓储中心和配送中心，以节省成本。形成农产品供应链管理，通过对信息流、物流以及资金流的控制实现供应链所有节点企业的共赢。

4.3 充分发挥政府的带头作用

为促进农产品贸易与电子商务的有机结合，政府将率先与有关部门合作，制定农产品电子商务发展规划。引导投资解决财务问题，协助指导和解决基础设施建设问题，监督农产品质量。

4.4 尽快完善农产品质量标准化体系

首先，我国的农产品要进入国际市场就必须符合国际标准，国际农产品贸易必须符合国际规定；二是国家有关部门要相互协调，完善农产品质量标准化体系； 最后要确保标准的执行，在制定标准之后要按照标准执行，确保产品完全符合标准。

4.5 建立适合中国国情的第三方交易市场模型

第三方交易市场是由农业媒体中介机构根据市场需求建立的电子交易市场的第三方交易市场，这些市场需要打算将网络营销交给第三方。第三方交易市场适用于大宗农产品的网上交易，在需求者和供给者都十分分散时能有效发挥作用。

5 结束语

电子商务在农产品的生产经营及市场开拓中发挥着非常重要的作用，我国农产品电子商务的发展空间很大，发展速度很快，但是仍存在很多问题，所以农产品电子商务更应该受到重视。我们要抓住机遇，迎接挑战，解决困难，使农产品在电子商务这条路上走得更加稳健与长远。