新形势下对市场营销的创新性思考

王赟 宋艳艳

随着我国经济发展进入了新形势和新时代，国内外的市场竞争日趋激烈，竞争方式和手段更加灵活多样，程度和效果更加向深层次发展，在这样的情况下，对市场营销进行创新性管理便成为了一个必要的发展趋势，激发市场营销的创新活力尤为重要。

市场营销 创新 发展趋势

新形势下市场营销现状分析

受到互联网经济的影响，新形势下的市场营销发展呈现出一系列新的时代特征，主要体现在以下几个方面：

（l）市场营销的规模进一步扩大

随着互联网时代经济的发展，传统的市场营销规模已经远远不能满足消费者的需求，消费者对市场营销方面的需求越来越向着多方面、宽领域、深层次方向发展。而互联网经济在合适的程度上突破了传统市场营销模式在时间和空间上的限制，打破了阻碍经济发展的桎梏，从而有效地扩大了市场营销规模。

（2）市场营销的手段和方式更为多样化

与传统的市场营销方式不同，现代市场营销在网上交易和支付平台的不断发展中显得更为方便快捷。支付宝、微信、银联等一系列现代市场营销手段大大地节省了消费者的时间和精力，而且也有较好的安全保障，出门带上手机就可以买到想要的物品，从而也体现出了市场营销方式的多样化，为消费者和商家所信赖和接受。

（3）市场营销的国际化程度进一步

现如今的市场营销活动已经不再是一国之内的活动了，随着经济全球化和信息全球化的程度不断加深，任何一个国家想要取得更进一步的发展都离不开全球范围的大市场。因此，我国市场营销要想取得长足进展，就必须加强国际化程度，也只有这样，才能更为积极有效地利用各种国际资源，才能更为积极有效地把握住有利机遇，从而在这个进程中发展和壮大自己。

新形势下的经济政策对市场营销的

影响

与当前我国政治文化发展状况相适应，当前我国经济发展的一项重大经济政策就是推进供给侧结构性改革。

（l）供给侧结构性改革的主要内容

供给侧结构性改革，就是从提高供给质量出发，用改革的办法推进结构调整，矫正要素配置扭曲，扩大有效供给，提高供给结构对需求变化的适应性和灵活性，提高全要素生产率，更好地满足广大人民群众的需要，促进经济社会持续健康发展。其根本目的是提高社会生产力水平，落实好以人民为中心的发展思想。要在适度扩大总需求的同时，通过“三去一降一补”，从根本上解决好我国当前经济发展过程中的问题。

（2）供给侧结构性改革对市场营销的影响

供给侧结构性改革同其他经济体制改革一起，对于新形势下市场营销的发展和推进产生了不可忽视的作用和影响：满足消费者多样、升级、提质的消费需求，是供给侧结构性改革背景下市场营销的根本出发点，因此，要针对消费者的不同需要，提供更加适合的产品，从量的供给进而一步步地转向质的供给，进一步满足消费者需求。

市场营销的创新性发展策略

（l）制定科学合理的营销模式

企业是否拥有科学合理、积极有效的营销模式，是该企业能否拥有更大范围的市场，能否取得更进一步的发展的重要环节，关乎到该企业的成功与否的最终命运。要使营销模式更好的发挥其作用，这要受到诸多方面的影响和制约，这其中消费者不同程度的需要对于营销模式的制定就尤为重要，受到年龄、职业、社会地位等多重因素的影响，这就决定了当前的市场营销模式必须在专业的科学知识的基础之上，针对不同的消费人群，制定出满足其需要的营销方案，强调“私人定制”、“以需定产”，紧紧贴和当今时代经济发展要求和趋势，完善相应的营销体系，给消费者提供更高程度的精准服务。因此，企业应致力于提高市场营销模式的个性化、知识性和精准化，打破传统营销观念的束缚，做到更好地吸引消费者。

（2）提高市场营销的优越性

互联网的发展为现代市场营销的发展提供了一个更为广阔的平台，增添了市场营销活动的便捷性，提高了消费者的认知能力，对新形势下市场营销活动的开展具有积极的作用。传统的市场营销模式在更多的方面過于注重如何卖出更多的产品，注重量的方面，而忽略了与消费者之间的关系。而互联网时代的市场营销模式则恰恰相反，一改传统市场营销模式的弊端，注重加强与消费者之间的交流与合作。在市场营销策略的制定过程中，需要根据消费者对于商品的评价和需求，为消费者提供他们想要的产品和合理的营销方式，培养企业与消费者之间的一种长期的友好合作关系，提高消费者对企业和产品的信赖程度，并且要相应的采取回访的方式，以获取更多有效的产品使用信息，充分发挥互联网的互动作用，增强与消费者之间的沟通，最大限度的满足消费者不同层次的需求，以更好地推进企业的发展和经济社会的进步。

（3）推进品牌创新战略

所谓品牌战略，就是指企业首先树立一个优秀的品牌形象，提升产品知名度，并借助这个知名度来吸引消费者，从而扩大其原有的市场规模，最终获得更多的利润和报酬的一种战略选择。因此，要实施积极有效的品牌战略，首先就是要对明确企业的自主品牌，明确当前该企业的品牌在市场竞争中所处的地位，有一个明确的定位是企业制定科学合理的市场营销模式的首要前提。除此之外，还要注重提高企业品牌的文化内涵。一个企业的品牌文化与该企业的发展是密不可分，相互促进的，品牌文化是品牌的脊梁。只有将企业的品牌文化底蕴提高到与现阶段我国文化发展相适应的高度，才能将企业的品牌文化做大做强，并把这个品牌文化当成企业的一项战略性任务来发展，提高对它的重视程度，才能真正推进市场营销的创新性发展。

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