举办特色经营活动，造就动物保护、旅游、经济三合一

陈艳霞

太原市动物园是太原市最大的动物主题公园，在春节、五一等节假8通常会承接较多的客流量，是太原市市民休闲娱乐的选择之一。因此，太原市动物园必须加紧建设，从而自身实际出发，审视自身不足，以动物保护理念为根本，整合园内旅游开发和经济开发。在建设过程中，始终保持开发工作与保护工作同步进行，正确处理好动物保护、旅游、经济三个要素的矛盾s关系，做好融合工作，将园内特色活动办的更好。

特色经营活动 动物保护

旅游 经济

前言

伴随着城市化进程的逐渐加快，人们身边更多的不是绿水青山，而足高楼大厦。也正因为如此，久居城市的人们则会更加向往更加贴近自然本质的生态环境。而作为城市中的自然环境缩影一一动物园，在城市中的地位也就逐渐提高，人们期望在动物园内体验到更多的自然生态氛围和优良文化氛围。那么，从动物园角度出发，举办更多的特色经营活动，只有打造出动物保护、旅游、经济三合一的优质动物观赏基地，才能吸引更多的游客来到园内，在社会中取得更为良好的社会、环境和经济效益。并且逐渐将动物园特色活动建设为园内最为重要的旅游观赏项日，在园内造就和谐的生态和人文环境。动物园特色经营普遍存在的问题分析

（1）活动创作理念局限

目前，在动物园特色文化产业的开发工作整体层次较为浅显，在进行旅游产品的创作时其理念还仅停留在，将当地民族文化直接、简单的糅合进活动产品的初级层面，对于散发性的文化产业思维较为缺乏，从而难以使得动物园特色活动具有规模性和人文性，更使得创作出的特色活动的经济价值不高，在向外界游客售卖临时门票时，只能不断压低门票价格。园内活动难以持续性的发挥其作用，更限制了文化旅游产业结构的升级和可持续发展。

（2）衍生活动、产品缺乏

动物园特色经营活动，是推动动物同完成动物保护、旅游、经济三合一的一项产物。在特色活动举办期间，通常动物园只是单一的将园外活动搬到园内，在动物保护宣传和经济价值挖掘方面都未到极致。动物保护、旅游、经济三项融合后，需要动物园的产业链不断得以拓展，如充分挖掘活动衍生产品，在现阶段基础上涉及更多的行业例如：印刷出版、玩具制造、工艺品制造、音像制品制造、食品加工、服装加工制造等。但是日前，动物同只有工艺品制造行业所提供的少量的纪念品，其他衍生商品较为缺乏，既不利于动物保护、旅游、经济融合产业链的最大化融合，也不利于游客对活动提供正向反馈。

（3）特殊活动宣传或市场营销手段单一

多样化的宣传和营销方式，可促使动物园开拓更为广泛的客源市场。选择多种营销方式共同推進，并为不同的项目寻求精准性的营销手段，才是保证动物园特特色活动成功举办的保障。虽然不少地方的特色活动，都在同定的时间段内，进行举办，当地游客对于时间都较为熟悉。但是，在动物园发展过程中，必将对经营活动进行创新，而创新性的、具有鲜明特色的才是吸引游客的重要因素之一。因此，如果只用单一的宣传和营销方式，则极为不利于吸引更多的当地游客，也就更谈不上吸引从外地慕名而来的游客了。

（4）动物保护宣传不足

动物园有动物繁殖、科普教育、科学研究以及休闲娱乐4大功能。在动物保护工作中有着更加特殊的作用。因此，无论动物园举行何种特色经营活动，如何挖掘动物园的经济价值，都必须要将保护动作这一原则放在首位。但是，一般在特色活动期间，并不会特别对动物保护理念进行强调。从而可能会造成游客产生的心理忽视，进而对同内动物造成一定的伤害。

结合实际情况，分析动物园特色经营活动的改进措施

（1）更新活动举办理念

首先，动物同在举办特色活动时应拓展文化视野，不应将目光只放在本地地区的文化中，要知道，全省、全国优秀的民问文化不在少数，动物园组织者大可以选适用恰当的文化元素，将其融入动物园经营活动中，将其变成动物同自己的特色。例如，太原动物园可以在原有的庙会中，融人山西传统的背棍表演、晋剧表演等，让太原动物园庙会成为整个山西文化的缩影，从而以“生态+文化”旅游的经营模式，吸引更多的游客到来。

（2）持续创新丰富活动内涵

太原动物园庙会是太原最悠久，举办历史最长的庙会，很多当地居民都愿意在节假日期间，带着孩子来到动物园内逛庙会、看动物。但是单纯的观赏对于动物园带来的经济效益是非常有限的，而提高园内特色活动的经济效益，就必须持续创新、丰富特色活动的内涵，在纪念品方面，可以尝试开发动物同庙会模型、拼图、动物定制T恤等，从而在此类物质经济方面，进行文化创新。此外，太原动物同还可趁庙会或者动物文化艺术节等活动期间，开展小动物起名庆生活动，吸引游客参与进小动物的起名投票活动中来，票数最高的名字可以成为这个小动物的姓名。从而吸引游客的兴趣，提高游客对园内活动的关注度，为后续开发经济效益打好基础。但是同内活动的创新也不能是一蹴而就的，在进行过类似的创新之后，更应积极关注不同游客反响情况，为下一次的产品活动创新提供参考。

（3）与动物保护相结合以突出生态旅游功能

未来太原动物园可以尝试，以自然“森”呼吸，动物“林”距离为举办特色活动的根本宗旨，全面开展生态旅游工作。将开发同内旅游资源和塑造完成的动物保护理念同步进行，让动物同动物保护、旅游、经济三方面保持绝妙的平衡性，并且以生态旅游带动同内经济发展，再以优良的经济保障，发挥园内保护动物、保护自然工作的有效落实。肩负起重要的社会使命，既要满足经济、社会和文化的需要，又要维持文化的完整性和生物的多样性。同时，还可在园内开展动物保护大讲堂活动，其主要受众人群目标为儿童，并且设置亲子课堂、儿童生态夏令营等活动，从而进一步为全城市民和中小学生提供全新的、生动有趣的动物园参观与学习体验方式。

结语

在我国旅游市场的不断成熟的今天，动物园只有紧跟市场需求，创造出更具特色的经营活动，才能更有效的实现动物同动物保护、经济、旅游三合一的发展目标。

[1]吴人坚.生态经济区建设原理初探[J].生态经济，2001 （1）： 1-3.

[2]曹凑贵.生态学概论[M].北京：高等教育出版社，2002.

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