“互联网+”时代陕西省居民生态消费现状分析及对策研究

王晓旭

倡导与推行生态消费模式已经成为我国建设生态文明的必然趋势，而信息时代“互联网+”的发展给生态文明建设带来了新的契机，因此，本文在“互联网+”时代背景下，针对陕西省居民生态消费的主要困境进行探讨研究，提出推动陕西省居民生态消费的对策。

随着全社会生态意识的不断提高，生态消费受到越来越多的关注和推崇，倡导与推行生态消费模式，追求经济与环境平衡发展，已经成为我国实现可持续发展的必然趋势。但现实中，我国居民的具体生态消费情况与发达国家相比还比较落后，消费者在购物时还没有把生态消费作为主要考虑因素，尤其是价格比较高的生态产品。目前，我国政府诸多政策都是围绕环境问题而生，此外，随着“互联网+”等高新技术的广泛应用，居民的消费模式产生了比较深刻的影响。因此，本文拟在“互联网+”时代背景下，针对陕西省居民生态消费的主要困境进行探讨研究，提出推动陕西省居民生态消费的对策。

一、居民生态消费研究综述

国外对生态消费的研究最早可追溯到上世纪60年代，Carson（1962）最早揭示了人类生产生活污染对生态系统的巨大破坏；1963年，国际消费者联盟组织（IOCU）提出绿色消费概念。此后，研究者主要从减少消费污染、生态责任、生态意识、生态产品选择等方面对生态消费内涵进行界定。在此基础上，相关学者研究了影响居民生态消费的主要因素包括：（一）生态知识（二）道德因素（三）生态意识，包括消费者对环境污染问题的效能感知、生态责任与生态感知、生态情感、生态情景认知（Chenetal 2010）等方面。

国内学术界从20世纪90年代就开始了对可持续、科学的消费模式的探讨。学术界对生态消费的认识和现实的消费问题相适应，经历了一个从资源消耗视角到环境污染视角的演变过程。梁倚（1995）、邱耕田（1999）将生态消费是生活质量、环境保护和资源节约的和谐统一。在对居民生态消费的实证考察方面，李正明等（2002）、王建明等（2006）通过分别考察上海和武汉市居民，发现城市居民在生态消费方面存在一定的共性；张爱勤（2017）发现城镇居民生态消费力受生态环境的显著影响；朱洪革等（2013）发现年龄、受教育程度等对居民生态消费具有显著影响。司金娈（2004）、韩勇等（2011）、马椿荣（2012）等学者从政府角度提出了扩大居民生态消费的对策思路。姚永利（2007）从经济可持续、社会可持续、资源储量与开发等方面，探讨了生态消费的指标体系。

前述文献为生态消费研究奠定了良好基础，而随着“互联网+”技术的广泛应用，互联网技术与各行各业的无缝结合，彻底改变了人与自然、人与机器、人与信息、人与人之间的关系。但是在“互联网+”背景下研究如何推动居民的生态消费模式的研究比较少。

二、“互联网+”时代陕西省居民生态消费的现状分析

（一）陕西省城乡居民人均生活消费支出分析

本文通过查阅2013-2017年陕西省统计年鉴，对2013年至2016年陕西省居民家庭人均生活消费支出进行了统计分析。发现居民家庭人均可支配收入是逐年递增的，居民家庭人均生活消费支出也随着居民家庭人均可支配收入的增加是逐年递增的。居民家庭人均生活消费支出一般用于食品、烟酒、衣着、居住、生活用品及服务、交通通信、教育文化娱乐、医疗保健及其他用品和服務等方面。其中，居民生活消费主要用于食品、烟酒和居住方面的支出，且逐年增加。居民在衣着和交通通信方面的消费所占比重有所下降，医疗保健消费方面所占的比重有所提升，其他消费支出所占的比重无明显变化。

（二）陕西省城乡居民生活生态消费状况分析

居民生态消费具体表现在两个方面：一种是购买生态环保产品，另一种是其消费过程是有益于环境和节约资源的。本文通过查阅2013至2017年陕西省统计年鉴，从景区游人量、能源消费总量、私人汽车拥有量、各种能源消费总量、用水总量、文化产业投资量、节能环保产业等方面分析陕西省城乡居民生活生态消费状况。分析发现，自2013年以来，陕西省居民的景区游人量、文化产业投资、节能环保产业方面是较快增长的，如2016年文化产业投资较2013年同比增长了162%，反映在购买生态环保产品方面的支出是逐年递增的。但居民的消费过程对于环境的污染和能源消耗也是逐年递增的，例如2016年各种能源消耗总量较2014年同比增长了13.6%；居民用水总量2016年较2013年同比增长了1.8%，私人汽车拥有量2016年较2013年同比增长了47%。

通过前文分析，可以得出陕西省居民消费的发展趋势：1.陕西省居民生活消费支出逐年递增，食品消费的恩格尔系数变化不大，由此可以说明人民生活水平状况良好。2.教育文化娱乐增长平稳，但衣着消费支出有所下降。说明随着居民物质生活水平提高，人们越来越注重对精神生活的追求。此外，人们对衣着的消费支出比重明显下降，但居民对衣服的需求从追求服装款式、色调、价格逐渐转变为个性、时尚、品牌和质地舒适等方向。3.医疗保健支出比重逐年增长，交通通信支出比重下降。由于人们物质条件越来越好，政府对于居民医疗保健制度的不断完善，居民医疗保健意识不断增强，因而居民在医疗方面的消费支出比重有所提升。此外，由交通设施不断便利，互联网飞速发展，大大降低了居民的交通通信费用，交通通信费用在家庭支出中占比下降。4.家庭住宅支出基本平稳不变，这主要由于政府对于房地产方面的宏观调控政策比较有效，使得房价上涨平稳。从总体上看，陕西省居民消费水平与经济发展基本是协调的，人们具有一定的环保意识，但是消费方面仍然会以大量的能源消耗、环境污染为代价。

三、提升陕西省居民生态消费的对策

本文通过对陕西省居民生态消费状况分析，发现陕西省居民在生态消费方面已经有了一定提高，但依然存在一些问题亟待解决，因此，文章借助“互联网+”快速发展的时代背景，提升陕西省居民生态消费提出如下对策：

（一）以“互联网+”为契机，向居民大力宣传生态消费观念

“互联网+”的快速发展为信息传播提供了很好的媒介，对人们的生活、学习和工作的影响越来越广泛。要使居民的消费模式由传统转向生态消费，必须加强宣传教育。借助互联网，向居民宣传生态消费知识，强化居民的“尊重自然，人鱼自然和谐相处”的消费理念，并且内化为居民的生态消费行为。

（二）政府发挥指引作用，加强居民生态消费外部环境建设

在提升居民生态消费方面，政府起着指引作用。因此，政府要加强外部环境

建设，构建有利于居民生态消费的外部环境，增强消费者购买生态产品的便利性。政府可以出台一些限制高碳消费、铺张浪费的政策法规，在外部力量引导下，使居民的消费模式向生态消费方向转变。

（三）加强企业社会责任，加大生产生态产品

对企业生产发展而言，其也必须承担一定的社会责任，在追求经济利益、提高生产效率的同时，也应该保持与自然和谐相处，注重资源重复利用，避免污染环境。在倡导居民生态消费的发展趋势下，企业要优化生产环节，严格自律，在满足消费者多层次需求的前提下，生产生产产品，切实考虑资源与消费者需求的关系，和谐生产。（作者单位为西安财经学院行知学院）

基金项目：本文为西安财经学院行知学院2017年校级科研课题（17KY07）。