抗衰老过时了吗

张燕

每一句口号的背后都有一个巨大的市场。

20世纪80年代以来，抗衰老产品一直是化妆品厂商重要的利润来源。在化妆品厂商的规划中，他们恨不得让顾客从20岁起就使用这类产品，一直用到七八十岁。

通过广告的狂轰滥炸，商家在顾客的脑海中深深植下了抗衰老的理念。更可怕的是，商家还使用恐吓战略—— 他们告诉消费者，肌肤每天都在遭受外部环境的侵害，抗衰老这件事，每个年龄段都有它的重点所在……通过正面的促销和负面的恐吓，商家努力造就了一个大市场—— 一个有望超过1300亿美元的有利可图的全球大市场。

然而这个市场正在出现变化。近年来，功能性更强的药妆品成为护肤领域的新贵，爱美之人被告知可以使用那些和化妆品相类似的产品，那些产品更容易让皮肤看起来光滑、紧致，没有多少皱纹。

以往时尚领域对于40岁以上的人紧闭大门，而现在时尚杂志会请一些白发苍苍的明星来拍封面照。这说明了这个领域对于年龄的宽容度在提高。

这种变化带来了市场的新动向。根据英国国家统计局的统计，三年后英国将有一半的人口年龄超过50岁，他们控制了近80%的财富。然而，近年来抗衰老和面部护肤品市场的销售量一直在下跌，市场连续五年出现萎缩。

2017年，在某化妆品公司担任过高级职务的苏·纳比推出了护肤品牌。她说：“人们难以避免变老，但是可以改善老化的副作用，并且在不同年龄段尽量展示最佳状态。”

越来越多的人同意衰老是心态、态度和风格的老化，而不是从年龄来判断。一旦“抗衰老”等词汇被彻底拉黑，那用什么词来表达同样的意思呢？实际上已经有商家在未雨绸缪地尝试使用延缓衰老等词汇作为替代方案。当然，在一夜之間改变所有的包装和营销方式并不容易，真正重要的是这种改变至少已经开始。