互联网体育创业公司的类型与特征分析

顾万里

摘 要：本文通过运用文献资料法、调查法、逻辑分析等研究方法，给出了我国互联网体育创业公司的定义，进而依据创业初期主营业务形式将其分为如体育传媒与信息服务，体育互联网社区，体育电子商务，体育数据分析及应用，线上赛事和运动智能装备等6类；归纳总结互联网体育创业公司的跨界整合，更注重用户体验和创新性极高等特征。

关键词：互联网体育；创业公司；类型；特征

在“大众创业、万众创新”的大潮下，凭着对互联网新技术的敏感和青春的激情，越来越多的年轻人加入“互联网”的创业之路。同时，体育产业作为一个新兴产业、绿色产业、朝阳产业，也吸引了众多创客关注的目光。

一 互联网体育创业公司的定义

1体育服务业

体育服务业是体育产业的核心，体育服务业发展程度往往是判断国家的体育产业是否成熟的重要标志之一。

2015年国家统计局和国家体育总局联合新颁布的《体育及相关产业分类（试行）》，包括体育管理活动，体育场馆服务，体育中介服务，体育竞赛表演活动，体育健身休闲活动，体育传媒与信息服务，体育培训与教育，其他与体育相关服务（如体育旅游、体育彩票等）8类均属于体育服务业。

2互联网体育创业公司定义

本文将互联网体育创业公司定义为运用互联网技术和思维运营体育服务产业相关内容的初创公司。

二 互联网体育创业公司的类型

依据体育创业公司的初创时期主营业务形式将“互联网+体育”初创公司分为以下几个类型：

1体育传媒与信息服务

体育传媒市场的客体是体育信息。这类公司定位于体育内容某一领域，提供的体育资讯内容具有时效性，以体育赛事或者活动等信息的及时报道和传播为主，当然有部分公司也依据体育信息进行相应的加工，形成原创性体育内容，再进行传播。例如：关注体育商业的懒熊体育，视频类的腾讯体育、直播吧等。

2体育互联网社区

体育互联网社区以集聚某一项或几项体育运动的爱好者们通过互联网相互交流，约战等为主要服务内容，虽然内容不乏体育资讯，但更偏重于运动爱好者之间的互动、社交活动。这种类型的公司比较有代表性的，比如篮球领域的论坛起家的虎扑体育，运动健身领域的北京卡路里科技公司旗下的KEEP，直播类的章鱼TV等。

3体育电子商务

本文定义的体育电子商务，可以分为两大类：一类就是业界一直关注的体育020市场，即通过互联网的渠道和技术将线下体验的赛事、活动、健身等环节内容通过电子商务完成交易，這其中包括赛事网络报名业务，订场馆，订课程等，甚至出现了体育展会电子商务。第二类是传统电子商务交易体育产品或者服务，比如买装备，买器材，体育票务等。体育电子商务代表性的企业有体育O2O类订场馆的趣运动软件，以及京东体育。

4体育数据分析及应用

体育分析是利用体育相关数据（例如运动员统计资料、战术信息等等一系列与研究对象相关的信息）来发掘有价值特征（相关性、隐藏趋势等等），并通过图形、报告等形式传达给终端决策者的一种过程。在现阶段，体育数据分析主要的应用目的在于帮助球队或个人提升体育竞技水平，当前主要应用于战术制定、球员评估和训练反馈三个环节，还有就是应用于赛事直播和回放上的采集数据和视频制作技术。

5线上赛事

线上赛事是随着计算机和互联网技术逐步发展，近几年流行起来的线上竞赛活动，比如线上“路跑”和电子竞技。线上路跑领域还大多是线下活动运营商在线上业务的拓展。电子竞技就是电子游戏比赛达到“竞技”层面的体育项目。通过运动，可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、心眼四肢协调能力和意志力，培养团队精神。2003年11月18日，国家体育总局正式批准，将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项。

6运动智能装备

在中国，智能运动装备去年市场渗透率是8%，今年会到12～15%。人们正在从一种“被动式健康管理”转向“主动式的健康管理”，就是在身体出现问题之前更加积极地运动。

同时，传统运动品牌进入智能装备的探索热潮。耐克发布了旗下首款自动系鞋带运动鞋HyperAdapt Trainer 1.0，而且该款运动鞋也会嫁接到Nike+应用上，用户就可以很清楚地了解到运动鞋的性能以及个人的各项运动指标。在国内，李宁就联合小米、华米科技正式发布了两款智能跑鞋，一款是面向专业跑者的“烈骏”，另一款则是面向普通大众的“赤兔”。

三 互联网体育创业公司的特点

1跨界整合

“互联网体育”也不单单是“互联网”与“体育”的“1+1”游戏。体育本身所涉及到的知识、实践范围都不是局限在一个方面，而是多个方面的交叉应用，所以互联网和体育所涉及的方面会更广，需要跨界整合的域也会更大。

2更注重用户体验

互联网带来的信息搜集与共享的便利性，可以使商家或服务者全面了解消费者的个体情况，如运用了互联网技术的新型健身房，可以记录顾客自成为会员以来的健身经历，和每一次健身后身体机能的变化以及消费者最初做的健康体适能检测数据，会一直跟随着会员，显示在会员自己的系统内，可以生成针对性，个性化的运动处方，方便服务者科学合理的指导消费者健身。

体育最大的乐趣来自于参与和互动。到了移动互联网时代，体育直播用户体验由原来的被动接受变为主动索取。比如颠覆传统直播的形态，真正解决用户的痛点，腾讯除了在赛事直播内容多元化方面进行了革新，同时依托技术进步，从根本改变用户观看直播的方式——自行选择观看视角，自行选择直播解说音轨；直播过程又添加社交功能，看一场篮球比赛，用户的体验不仅仅局限于“观”的浅层需求，更深层的是互动和情感交流。

3技术创新性极高

极高的创新性是互联网的行业特征，技术更新换代的频率几乎达到每月一次，在同业竞争中，时效性是决定其成败的关键因素。

互联网体育创业公司的发展多数是数据驱动，能够掌握体育人群海量的运动数据，并进行深度挖掘分析，就可以发现其巨大的商业价值。一些公司就是认识到这一点，所以前期纷纷采用免费或低价的策略吸引体育人群，就是为了获取数据从而产生价值。

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