河北与京津文化消费差距、成因及其对策研究

【摘 要】 文化消费作为拉动消费、扩大内需的新引擎，逐渐成为研究热点。本文主要从收入和成本的角度研究分析河北与京津地区文化消费差距、成因以及对策，并以此为依据探讨缩小河北与京津文化消费差距、提升文化消费质量，提出京津冀地区合理文化消费的对策建议。

【关键词】 河北 文化 文化消费 消费差距

引 言

随着改革开放不断深入，市场力量逐渐向文化领域渗透。2002年党的十六大报告首次提出“积极发展文化产业，推进文化体制改革”。2009年国务院常务会议审议通过了《文化产业振兴规划》，作为我国第一部文化产业专项规划。2012年党的十八大报告提出，要扎实推进社会主义文化强国建设，到2020年全面建成小康社会，使文化产业成为国民经济的支柱性产业。

现有文献多个方面对文化消费进行研究，从文化消费特征、文化消费影响因素和文化消费地区差异进行研究。在文化消费特征研究方面，胡秀丽（2006）[1]认为文化消费是衡量居民生活品质的重要指标，文化消费可以促进经济的发展和良性循环。贾小玫（2007）[2]证明文化消费是国民实现幸福的上佳途径。毛中根（2013）[3]通过收入分配理论、文化消费行为特征、需求收入弹性证明文化消费经验理论在我国的不适应性。在文化消费影响因素方面，刘敏（2014）[4]通过回归分析得到可支出金钱额度、个人消费习惯、文化消费种类、文化消费价格、广告媒体宣传5个分类指标对北京市居民文化消费意愿和行为具有较高的解释作用。姜宁（2015）[5]文化需求与文化消费存在着稳定的相关关系，文化传播和文化消费的相关关系呈现出稳定和强度有限的特征。张梁梁（2016）[6]通过建模分析居民人均收入、受教育程度、社会保障力度和地区因素对刺激文化消费具有正向作用，老龄化人口结构和文化监管不利于文化消费的进行。聂正彦（2014）[7]医疗支出对东、中部地区城镇居民文化消费的影响显著为负；西部地区购房支出与城镇居民文化消费之间存在显著的正相关关系较大。在文化消费区域性上，张冲（2016）[5]研究发现文化消费的惯性作用在东部表现最强烈；中西部主要受到收入的影响；恩格尔系数对文化消费的影响在中部最明显。王俊杰（2012）[9]研究发现高收入地区农村文化消费对价格和收入反应更敏感，而中低收入地区则受前期消费水平的影响较深，不同地区的农村居民由于收入水平的差异，所处的消费阶段并不完全相同。胡乃武（2015）[10]实证结果表明我国东部、中部、西部、东北地区文化消费的边际消费倾向和消费习惯受上述因素的影响表现出区域差异。

随着京津冀协同发展战略的实施，京津冀区域成为继长江三角洲和珠江三角洲之后的第三个国家重点发展的经济带，如何实现京津冀三地文化消费支撑引领文化产业协同发展成为重大问题。因此，本文研究京津冀地区文化消费差距及其成因，并借鉴文化消费在三地的制约因素，这对于缩小京津冀地区文化消费差距、促进三地协同发展具有重要的意义。

二、河北与京津文化消费现状分析

1、河北省居民文化消费水平低

由表一可以看出，河北省城镇居民人均文化消费从2006年的826.7元增长到1870.8元，增长速度为126%；北京省城镇居民人均文化消费从2006年的2514.8元增长到2015年的4028元，增長速度为60.17%；天津省城镇居民人均文化消费从2006年的1452.2元增长到2283元，增长速度为57.21%。虽然近十年河北省城镇居民人均文化消费增长速度比北京和天津的城镇居民人均文化消费增长速度，但是由于河北省与北京市文化消费基础相差悬殊，从文化消费绝对数上看，河北与北京消费差距增大442.1元。河北省与天津市文化消费基础相似，因此从文化消费绝对数上看，河北与天津文化消费差距缩小了213.3元。

从整体上看，京津冀三地城镇居民人均文化消费从整体上看都呈现出逐渐上升的趋势，但河北的上升趋势明显不同于北京和天津的上升趋势。河北省的城镇居民人均文化消费水平一直平稳的增长，北京城镇居民人均文化消费水平呈现波动上涨趋势，而天津的城镇居民人均文化消费水平在2013年之前呈现出稳定增长状态，2013年出现了明显的下降，其中下降的原因从居民人均现金支出结构上看，是居住对文化消费产生挤出效应所导致人均文化消费下降。

由图一可知，河北省与天津农村居民人均文化消费基础接近，因此呈现出高度相似的增长趋势。而河北省与北京市农村居民人均文化消费基础相差较大，河北省在经过近十年的稳定增长之后，农村居民文化消费达到了2007年北京市农村人均文化消费水平，而北京市农村人均文化消费在达到一个峰值后，开始波动增长。综合来看，无论是城镇居民人均文化消费还是农村人均文化消费都明显落后与北京和天津的人均文化消费。

2、河北省文化消费环境较差

河北省文化消费环境较差主要表现在河北省文化场所硬件设施每万平方米拥有量较少。文化场所专指文化艺术类消费，数据来源分别来自各省市统计年鉴，不同省份对于文化机构场所划分略有差别，因此采用文化场所采用总量指标，单位地区面积为行政区域面积。河北省各地级市的中心城区拥有大部分文化资源，尤其是省会石家庄市和地级市廊坊、唐山各类文化设施聚焦多，区县级别文化较少，文化消费设施总量在100以内。北京市虽文化消费设施低于河北省，但是在区域总资源数都处于区域领先地位，天津市地区文化设施则分布较为均匀。通过计算发现虽然河北省的文化机构数占有绝对优势，但河北省居民区域文化机构平均拥有量明显低于京津地区。整体表现为京津冀的设施总量分布不均，呈现明显极化的特征。[10] 这说明在文化基础设施上河北省文化消费环境较差。

三、河北与京津地区文化消费差距的原因

1、河北居民人均收入明显偏低

收入决定消费，相比于物质消费，文化消费是一种高层次消费，在人们满足基本生活需求后，追求的精神层面享受的消费，因此文化消费是一种收入弹性较大的消费。由下图2可知，京津冀三地居民收入逐年稳步增加，截止到2016年河北省居民人均可支配收入为19725.42元，天津市居民人均可支配收入为34074.46元，北京市居民人均可支配收入为52530.38元，其中天津市居民人均可支配收入是河北省居民人均可支配收入的1.73倍，北京市居民人均可支配收入是河北省居民人均可支配收入的2.66倍。

由于2013年国家统计局对城乡居民划分进行调整，统计口径受到影响，因此对2013年后的京津冀地区居民人均可支配收入测算发现，京津冀三地河北省收入最低，其次是天津；京津冀地区居民人均可支配收入差距虽在逐年缩短，但缩小的差距并不显著。河北省与北京市居民人均可支配收入稳定在2.6倍，与天津市居民人均可支配收入稳定在1.73倍。说明河北与京津地区居民收入存在明显的差异。

2、河北省城镇化率低

河北省城镇化率低是制约河北省文化发展的重要因素之一。河北省文化机构地均拥有量较少，其主要集中在发达的省会和地级市，证明文化消费场所分布不均。文化场所分布不均的主要原因是城镇化率较低，城镇化率较低导致面向农村居民的文化消费场较少，农村地区文化消费市场出现供给不足。

近十年来，北京市与天津市的城镇化率一直保持较高水平，目前仅有不到20%的地区属于农村地区；河北省经过10年的发展，将城镇化率由38%提高到50%以上，但相对于京津城镇化率，河北省城镇化率依旧偏低。从整体上看，河北省与京津地区的城镇化率都在不断增长，三者之间差距正在缩小，说明近十年来河北省的文消费环境在不断改善，但总体来看城镇化率依旧较低。

3、河北省文化消费价格增幅加大

文化消费受价格影响较大。文化消费是一种受价格和收入变化影响较大的享受性消费，因此文化价格的波动将会对文化消费产生较大的影响。对近十年京津冀教育文化和娱乐消费价格指数进行对比，发现河北省只有在2008年和2009年的价格消费指数小于100，其余年份均高于100。北京市文化价格消费指数2006-2011年连续6年都低于100，2013、2014年文化价格消费指数出现上涨，上涨为同期3%左右，其余年份略高于100.天津市在2006-2012年连续7年文化价格消费指数均低于100，其余年份均高于100。经过近十年的文化价格消费指数的变化，导致到2016年河北省价格消费指数增长幅度最高，其次是北京，最后是天津市。从总体上看，京津冀教育文化和娱乐消费价格指数呈现出略微增长趋势，说明文化消费价格在不断增长。

四、政策建议

综合河北省与京津文化消费的现状以及文化消费差异的原因，从以下几个方面提出建议：

1、降低文化消费价格，提高文化吸引力。降低文化消费价格可以采取削减成本法，降低文化成本，进而控制文化价格涨幅。除了采取最直接的降价方法，可通过免费使用文化场所其他设施提高消费者心理满足感，间接降低文化消费价格。比如在規模较大或设施较多的旅游景点在票价不变增加免费服务项目，例如可凭借当日门票的票根免费乘坐旅游景点内的观光车等。对于低收入群体，政府可为其专门设置可以赠送的文化优惠券来扩大消费。

在提高文化吸引力方面，借助传统媒体宣传旅游景点的同时，利用网路新媒体的力量进一步宣传当地文化。景区管理人员在运营公共账号的同时，不定期对景点内的精彩活动进行后期部分录播或直播，提高旅游景区的关注度。同时在旅游淡季可通过网络上对景点宣传达到一定数量的转发或阅读量，来获得价格上的优惠，这样不仅是消费者在价格上得到了满足，同时也帮助宣传旅游景点。利用社区进行文化宣传，定期或不定期开展社区文化交流，充分挖掘民俗文化，在原有传统文化上进行恰当改进，满足当下文化发展趋势，寻找新的文化消费增长点。

2、以城镇文化带动乡村文化发展，加强地方文化设施建设。在考虑到城镇文化环境以及城镇文化设施的辐射范围情况下，在城镇文化设施辐射能力较弱的地区建立街道社区小型文化场所，如小型影院，街道式自助图书馆等。相对于文化消费比较发达的长江三角和珠三角地区，京津冀的设施总量相对较少，且设施分布不均匀，集中区域与稀疏区域之间的数量过渡明显，因此在重视大城市的文化消费场所建设的同时，需合理构建中小城市的文化消费空间结构，利用当地政府资源和资本市场的有效合作，充分发挥市场的活力，建立多层次、高品质文化设施，改善当地文化消费环境。

3、加强京津冀地方协作，推动文化更好更快发展。京津冀充分发挥各自优势，打造以北京-天津-雄安新区为核心的京津冀文化合作平台。采取互补方式，借力京津的优秀人才、高新技术和管理资源等能力发展河北省文化产业。政府可利用财政政策对文化产业进行收税优惠，鼓励创业创新，建立多元化的投融资体制，拓宽市场资本流入渠道，为文化市场提供良好的经商环境。

建立开放、有效的文化市场体系，使形式多样的文化产品满足消费者日益增长的物质文化需要文化需求，促进文化资源的优化配置。京津冀文化管理部门可与民营企业、民间艺术协会定期举办文化交流活动，不仅可以在进行文化产业上交流，为文化产业注入新鲜的血液，为京津冀文化未来发展方向做出切实可行的规划，同时借助活动帮助民营企业宣传公司文化。

【参考文献】

[1] 胡秀丽.谈文化消费的社会意义[J].中共青岛市委党校（青岛行政学院学报），2008（05）：13-15.

[2] 贾小玫，文启湘.文化消费：国民实现幸福的上佳途径[J].消费经济，2007（05）：3-5+27.

[3] 毛中根，孙豪.中国居民文化消费增长阶段性分析——兼论文化消费“国际经验”的不适用[J].财经科学，2016（01）：111-120.

[4] 刘敏.居民文化消费意愿和行为影响因素实证研究——基于北京市1500个样本调查数据[J].消费经济，2014，30（05）：40-47.

[5] 姜宁，赵邦茗.文化消费的影响因素研究——以长三角地区为例[J].南京大学学报（哲学·人文科学·社会科学），2015，52（05）：27-35.

[6] 张梁梁，林章悦.我国居民文化消费影响因素研究——兼论文化消费的时空滞后性[J].经济问题探索，2016（08）：56-64.

[7] 聂正彦，苗红川.我国城镇居民文化消费影响因素及其区域差异研究[J].西北师大学报（社会科学版），2014，51（05）：139-144.

[8] 张冲，刘已筠.中国农村居民文化消费影响因素的地区差异研究——基于东中西部地区面板数据[J].农村经济，2016（07）：65-71

[9] 王俊杰.基于面板数据的河南农村文化消费地区差异研究[J].经济地理，2012，32（01）：37-40+70.

[10] 胡乃武，田子方.我国文化消费及其区域差异[J].经济问题，2015（07）：1-6.

[11] 唐婧娴. 京津冀文化消费空间的数量分布特征及影响因素[A]. 中国城市规划学会、沈阳市人民政府.规划60年：成就与挑战——2016中国城市规划年会论文集（08城市文化）[C].中国城市规划学会、沈阳市人民政府：，2016：13.

基金项目：2017年度河北省研究生创新资助项目《河北与京津文化消费差距、成因及其对策研究》项目编号：CXZZSS2017107

作者简介：刘超颖（1994-），女，汉族，河北无极人，河北经贸大学硕士研究生在读，研究方向：国民经济学。