天津市中医药文化传播情况调查分析

刘静妍 熊水明 邢永革 王忠一

摘要：中医药文化是传统文化的重要组成部分，中医药文化知识对于维护和促进大众健康有积极的作用。了解公众对中医药文化的认知情况，可以在传播中医药文化方面更有的放矢。我们通过对天津市民众做相关问卷调查发现：当前大众对中医药文化的了解还不够全面，获取渠道复杂，很多平台，如网络和电视传播的健康、医药和文化知识在可信度方面有所欠缺。为了更好地传播优秀中医药文化知识，政府应该加强中医药标准化建设，中医院和高校应担当起中医药文化传播的重任。

关键词：天津市；中医药文化传播；应对策略

中图分类号：G122 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2018）13-0065-04

当今社会，随着物质生活水平的不断提高，人民群众养生保健的意识不断增强，中医药文化所倡导的辨证论治、整体观、治未病等思想得到了越来越多人的认可。通过各种渠道开展的面向大众进行中医药文化传播的活动越来越多，如新闻媒体、医疗机构的宣传，天津市科委、天津市卫计委等部门开展的一些中医药文化普及、进小学等项目，高校尤其是天津中医药大学开展的文化研究和普及工作等，这些活动有力促进了中医药文化的传播。本文通过问卷形式，对天津市当前中医药文化的传播情况进行了调查和分析，总结了传播特点和传播经验，并提出相应的改进意见。

一、中医药文化与中医药文化传播

中医药文化是以中医药为核心基础体现出来的一种物质的和精神的成果，是中国文化史乃至世界文化史不可或缺的一部分。其中蕴含着阴阳协调的文化，仁爱救人的理念，防患于未然的哲学精神，天人合一以及超越自我的哲学思维，无论是对个人，还是对社会、国家，中医药文化都有其重要的意义和价值。

中医药文化传播是指借助各种直接或间接的载体和路径向社会大众宣传中医药文化，以使更多的人认识、了解到中医药，并达到认知中医、运用中医、传承中医，最终促进健康、提高生活质量的目的。当前中医药文化传播的途径主要集中在以下几个渠道：新闻传播、科普传播、广告传播、中医院传播、中医科教机构传播等。

中医药文化传播作为中华文化传播的重要组成部分，也是将中医药文化资源转化为国家文化软实力的突破口。通过文化传播，有利于中医药知识的普及与推广，为中医学的传承与发展营造了良好的舆论氛围，从而促进中医药文化的传承与发展。同时，有利于增强人们的养生保健意识，并提高人们对中医药的认知程度，解决了一部分人看病难、看病贵的困难，进而缓解了社会矛盾，促进了社会的和谐发展。

二、天津市中医药文化传播情况调查结果分析

为了了解天津市中医药文化传播的情况，本文通过网上问卷调查的方式搜集数据，以微信和QQ为平台，对在天津生活的各行各业的人士展开了网上问卷调查。

1.问卷调查对象情况统计分析。本次调查共收到272份问卷，其中有228份问卷的答卷人在天津生活，因而本问卷的有效率为83.82%，其中男、女比例基本持平，下面通过图表形式对问卷调查对象情况进行了说明。

通过图示，我们可以清楚地发现：首先，问卷调查对象主要集中在13—28岁这个区间，占调查对象总数的38.97%；29—55岁的占总数的27.94%；55岁以上的占总数的22.43%；0—12岁的占总数的10.66%，虽然调查对象在各年龄段分布不是很均衡，但覆盖面比较广，能够有效代表天津市社会大众对中医药文化的了解情况。其次，调查对象涵盖学生、医生、教师、公务员、退休职工以及其他职业的社会群体，尽管学生所占的比例略大，占总数的37.87%，但学生是比较特殊的群体，在通向其他职业的过程中起重要衔接的作用，所以学生更具有代表性。再次，通过对调查对象身体状况的了解发现，50%以上的人的身体处于亚健康状态，甚至有16.91%的人经常生病，3.31%的人常年住院，身体健康状况良好的人占總数的28.68%，还不到总数的三分之一。由此可见，广大民众急需中医药养生和保健知识，向大众广泛传播中医药文化知识十分必要。

2.大众对中医药文化的态度及关注内容分析。从问卷的统计结果可以看出：首先，33.82%的人对中医药不是很了解，但认为作为国粹应该继承发展；27.94%的人对中医药的看法是既然存在就一定合理；27.21%的人相信中医，并大力支持；仅有11.03%的人不相信中医，觉得中医有些迷信、不科学。大部分人还是支持中医药发展的，但对中医药并不是很了解，因此需要加大对群众中医药文化的普及力度，让群众真正了解中医药，这样才会相信并支持其发展。其次，在中医治病问题上，群众的看法如图4所示。其中，70%的人认为中医标本兼治，23%的人认为中医治本，仅有6%的人认为中医治标，这说明中医治病得到了大多数人的认可。从对数据的分析来看，大部分人对中医治病的理念还是认识不清，在中医药文化传播的过程中要注重对中医药文化理念的普及。再次，人们对中医治病疗效的看法如图5所示。由统计数据我们可知，多数人对中医治病的疗效持肯定态度的，针对极少数持否定态度的人，应该加大对中医“治未病”的正面宣传。最后，通过问卷，我们了解到大众比较关注中医药在养生保健方面的运用，其次是中医药治病。由此，在中医药文化传播过程中，内容应该有所侧重，针对大众感兴趣的方面多加宣传，方能引起大众的关注，中医药文化传播才能取得相应的成效。

3.大众接受中医药文化知识的渠道及可信度分析。为了更好地了解群众获取中医药文化知识的渠道，我们对问卷中涉及的相关内容进行了分析，具体情况见图6。

通过统计数据我们可以发现，多数人是通过网络、朋友以及电视获取的中医药知识，其次是从各类报刊、杂志等获取，总体来说获取中医药知识的渠道比较多。在对这几种传播渠道的可信度调查中，40.41%的人觉得朋友介绍的比较可信，33.9%的人认为各种报刊、杂志比较可信，20.1%的人认为中医药院校学生的义诊比较可信，5%的人认为网络、电视比较可信，其他渠道占0.59%。可见，网络和电视在中医药文化传播过程中的使用率比较高，但在群众中的可信度并不高，因此在信息传播的过程中要提高内容的权威性。

4.大眾对中医药文化发展的看法。首先，相比西医，中医的发展比较缓慢，关于制约中医药发展的因素，35.74%的人认为是中医人才的缺乏，30.75%的人认为是人们对中医药的认识不够，28.85%的人认为是政府相关政策的不完善，其他因素占4.66%。由此可见，中医人才的缺乏是制约中医药发展的主要因素，所以要加大对中医药人才的培养，使医术得到越来越多人的认可和信服。其次，人们认为对中医药认识不够是制约中医药发展的次要因素，加大对中医药文化传播的力度也是促进中医药文化发展的必要措施之一。最后，政府应该制定相关政策推动中医药文化的发展，同时打击虚假信息的传播。在中医药文化发展的问题上，多数人认为应该在年轻人中普及中医药文化，具体统计数据见图7。

数据显示，近半数的人认为应该在年轻人当中普及中医药文化知识。其次，在“如果开设一门中医药普及课，你认为在哪个阶段比较好”的问题上，63.6%的人认为在大学开设比较好。综上，在中医药文化传播过程中，校园传播尤为重要，特别是在大学阶段开设中医药文化普及课。

三、天津市中医药文化传播建议

中医药文化传播是中医药事业得以继承和发展的重要因素之一。立足于问卷调查的结果，针对天津市中医药文化传播存在的一些问题，提出以下几点策略与建议。

1.高校应担当起中医药文化传播的重任。调查发现，大部分人认为应当在年轻人当中普及中医药文化，特别是在大学阶段应该开设中医药文化课程，所以高校应当加强重视，不仅仅是医学类的院校，普通院校也应该加大对中医药文化传播方面的投入，这一方面有利于促进青年一代的身体健康，另一方面在中医药文化的继承和发展方面也具有不容小觑的意义。在制约中医药文化发展的重要因素中，排在首位的是中医药文化传播人才的缺乏。中医药文化人才对于中医药的传承发展以及中医药文化传播起着关键性的作用。因而，中医药院校在加强中医药传统文化教育的同时，还要培养学生的创新思维、奉献精神以及热爱中医事业的高尚情操。同时，中医药文化传播应从小学生抓起，在教材中增加中医药文化与传统文化相结合的内容，使学生从小对中医药文化有一定的了解。

2.政府应该加强中医药的标准化建设。首先，通过调查我们发现：大众倾向于通过网络、电视来获取中医药文化知识，但普遍认为网络、电视的可信度较低，问题在于：伴随着信息化的发展，大量未经科学认证、缺乏理论指导却打着“中医药”旗号的信息涌上台面，造成鱼龙混杂的局面，使大众对其传播的信息失去了信任。所以，政府应加强中医药的标准化建设，加大网络监管的力度，充分利用好大众媒体传播，发布一些科学可靠的中医药信息，做好中医药文化传播的推广工作。同时，要严惩传播虚假信息的个体及组织单位，以防危害社会大众的身心健康，使大众对中医药文化产生误区。其次，应对打着各种“中医药文化”旗号的企业机构进行排查，严惩以盈利为目的来传播虚假中医药信息的行为，同时政府应鼓励正规中医药企业机构的发展，在创新研究方面给予大力支持，从而提高中医药的影响力，促进中医药文化的传播。最后，现有市场上有关中医药的信息、产品、技术鱼龙混杂，虽然近些年有中医药法的出台，但仍有待进一步加强完善，使中医药体系具有更有力的法律制度做支撑，因而国家应加大对中医药的各方面投入，通过资金投入来促进中医药技术的发展、产品的研发，通过中医药法规的不断完善来保障中医药的正规发展。

3.中医院应促进中医药文化传播的推广工作。首先，大众认为中医院传播的中医药信息更具有权威性，因而中医院应充分利用自身优势，广泛开展群众喜闻乐见、形式多样的中医药文化知识科普宣传活动，促进中医药文化传播的推广工作。例如，通过专家讲座纠正大众对中医药认识的误区，增加大众对中医理论基础知识的了解，达到认识中医药、相信中医药，最后传播中医药文化的目的。其次，还可以通过社区义诊的形式走进基层，针对大众关注度比较高的问题，给予科学、合理、有效的解答，进而增长大众的中医药学常识，增强大众的中医保健意识，帮助大众树立科学、正确的中医药文化观。

总之，天津市当前中医药文化传播已经取得了一定的进展，但仍存在一些问题和不足，相关部门应高度重视中医药文化传播的重要作用，深刻分析中医药文化传播的现状，针对问题提出有效的解决办法，不断加强中医药文化传播的建设工作。同时，中医药文化传播需要我们每个人参与其中，担负起文化传播的重任，为中医药文化的传播增添无限活力。

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