平面设计视觉传达效果和中国传统美术色彩分析

周云姗（重庆工业职业技术学院，重庆 401120）

平面设计行业中，为表达多种不同效果，色彩的使用经常是多种多样的。中国传统美术色彩的运行体系中，对于色彩的搭配手法都有很高的造诣，有独特的民族风效果。如今，对于平面的设计，颜色的使用方面仅仅是在表面沿用了对我国几千年来积累的美术文化的形式，但是它并没有对其没有深刻的理解。平面设计行业，视觉传达效果的载体是色彩，色彩会直接影响一个人的内在感受。为了现代平面设计可以更好地发展，我想，将平面设计将传统美术色彩取其精华，去其糟粕，如此一来一定可以被赋予更多的文化内涵。

一、 平面设计带给人们的视觉体验和传统美术色彩文化相关

1.相通性

国人对于平面设计的认知中，其与中国传统美术文化有着千丝万缕的关联。平面设计与传统美术色彩不同的地方在于它有商业特性。平面设计有美化装饰的作用和整体表现得作用。美化装饰是为了设计出更好的整体表现，为了给人们更好的视觉感受而赋有的开放性的特点，也体现了中国传统美术文化的自由性的特点。人们对于中国传统的美术色彩的感受常常与人们在现代的平面设计的色彩上视觉感受大致相同。例如，人们普遍喜欢纯净的色彩，如纯蓝色，纯黄色[1]。

2.平面设计中蕴藏的传统美术色彩

传统美术色彩中，常使用五种主色调来进行调和颜色，以明暗等对比来形成刺激性的视觉传达效果。强烈的色彩反差常常会给人们带来极具强烈美的冲击感，更能直接带给人们的内心的震撼。现代的平面设计若想带给人们最好的视觉传达效果，需要运用图形、色彩和文字等多种元素。中国的现代设计若想走上国际舞台，更需要将中国传统美术色彩文化的精髓收入囊中，除此之外还应该吸取别的国家的美术创作经验。

3.多种元素在平面设计中的运用

图形、文字以及色彩都是平面设计中很重要的元素，这些元素有自己的内涵，例如圆形代表柔和以及婉约、平直线条代表庄严和严肃、文字更是直观的带给人们深刻的文化内涵。现代平面设计中不同元素的碰撞，可以产生事半功倍的效果，带给人们对现代平面设计的更加深入的理解。

二、传统美术色彩对平面设计行业的有益方面

传统美术色彩最可以直接表现人们对于色彩的直观感受，可以用单纯的色彩表达作者内心的感受。这些色彩的使用使得作品更加的真诚和热情。传统美术的色彩常常会带给人们亲切、引人深思的感受。古代的艺术家的作品常常以简洁单纯为基础上添加作者对于美术色彩的个人理解，基本不会添加太多华丽的修饰。作为艺术本身，艺术不可因大众的口味去改变自身所带有的个性，只有这样，艺术才是独特的，艺术作品才能够获得别人的喜爱。在对于色彩的运用中，现代平面设计在沿袭传统美术色彩的基础上，利用其色彩简明纯粹的特点，用更直观的方式设计出更多的美术作品，更直观的向观众展示自己的作品内涵。但是，目前的平面设计仅仅只是在传统美术色彩的表面上进行了简单的诠释，但是对于传统美术文化真正的内涵并没有很深入的理解，因此，以此为背景下所创作出的作品，没有办法在人们心中真正站的住脚，没有真正的内涵，很容易就会被人们遗忘[2]。

三、在中国的传统美术色彩的角度上看待平面设计

中国传统美术色彩中五种主色调在传统文化中也有不同的内涵，给人们带来不同的视觉传达效果。传统的美术色彩不仅仅是带给人们美感的一种形式，也是人们传统审美的缩影。理解传统美术色彩的五种主色调，也是从侧面了解人们对于美的感受和理解。尽管迎合大众审美是庸俗的事情，但传统美术色彩文化与大众的审美其实也是有很大程度是不谋而合的。

1.黄色

就古代而言，黄色代表天子的颜色，代表华丽和身份尊贵。黄色也是大地的颜色，可以包容一切。中国自古以来也有黄色文明说法，中国子民都有炎黄子孙的说法。黄色也是明亮的颜色，可以给人们带来内心的喜悦感[3]。

2.红色

红色是代表喜庆、欢喜的颜色，在过年的时候，红色的鞭炮、红色的灯笼等，都会发给人们开心的情感体验。在中国的节日里，人们普遍用红色的东西去表达自己的开心。红色是具有强烈视觉冲击的颜色，往往带给人们好的视觉感受。

3.绿色

绿色是代表生命的颜色，绿色代表一切都生机勃勃。人们常常用绿色来表达自己对于自由的向往，对于生命力的赞赏。目前人们用绿色表示环保，表示生态系统。绿色可以带给人们具有清新的视觉传达效果。

4.紫色

紫色具有变幻莫测的视觉传达效果。古人李贺常以鬼才出名，常用紫色对自己的诗句上进行补色，紫色在传统美术文化中是很常用到的一种颜色。在设计中，若将紫色与其他颜色适当结合起来，常给人耳目一新的感受。

5.黑色

黑色在人们的印象中，是一种代表端庄严肃的颜色。在工作中，面试时，常以黑色着装，代表自己稳重，对于别人的尊重。在平面设计中，剪纸以黑色和红色混合，更可加重喜庆的主题。

结束语

中国传统美术文化是传统文化中的一部分，现代平面设计在传统美术文化的熏陶下，变得越来越迎合大众的品味。但是现代平面设计也不能一味地去为迎合大众口味去苟合，不去与时俱进，要理解并掌握其中的精髓，在带给人们更多美的同时，也可以带给别人更多内心的感受。

参考文献：

[1]高冉.运用中国传统美术色彩增强现代平面设计视觉传达效果 [J].中国艺术，2014（02）：140-141

[2]吴龙娇.中国传统美术色彩对现代平面设计视觉传达效果产生的影响[J].民营科技，2017（09）：212

[3]赵娟.中国平面设计中的传统美术色彩研究[J].艺术百家，2012（03）.