湛江金沙湾滨海体育旅游客源特征及发展对策

胡学荣，李新华，庞锦华

1 前言

随着我国经济的发展，生活水平的提高，人们不仅追求物质上的满足，同时也追求精神文明的享受。近两年，我国的旅游人数不断攀升，滨海体育旅游逐渐走进人们的视线，不仅给人们的生活带来了全新的生活方式，同时也为人们的生活增添了时尚。湛江位于广东省西南部，三面环海，属亚热带海洋性季风气候，海岸线长达1556km，与104个岛屿暗沙形成了众多滨海自然资源，不仅能够满足群众观光游览的需要，更是许多滨海体育赖以存在的重要环境因素，是一个富有亚热带风光的美丽海港城市，为开展滨海体育旅游提供了必要的自然条件。除此之外，湛江市还有着浓厚的体育人文环境，湛江成功举办国际泳联世界杯、海上国际龙舟邀请赛及帆船帆板比赛；有跳水冠军劳丽诗与何冲，花样游泳刘鸥、帆板吴世复、原国家跳水队总教练(现国际泳联跳水技术委员会专员徐益明)，中国第一个世界帆板冠军、奥运亚军张小冬，原世界大学生运动会跳水冠军、世界跳水锦标赛亚军李蓉娟，世界羽毛球冠军姚喜明等体育名人均出自湛江。湛江丰富的自然资源和人文资源展示了湛江良好的海滨城市形象，提升了湛江滨海旅游知名度。[1]具备发展滨海体育旅游的相当优势。

湛江滨海旅游业主要包括湛江湾、特呈岛、南三岛、东海岛、硇洲岛和南屏岛在内的“五岛一湾”，“五岛一湾”滨海旅游产业园自然资源与人文资源旅游价值品位高，区位边际性十分突出。[2]这“一湾”主要是指湛江湾，其最具代表性的就是位于市中心的金沙湾，金沙湾是湛江最美十大沙滩之首，也是广东“十大美丽海岸”之一，是一个集旅游、体育、娱乐、休闲为一体的多功能旅游景点，是湛江市民一种很重要的休闲生活方式，开发良好，配套设施完善，是湛江滨海旅游发展最为成熟也最为完善的滨海旅游胜地，是最为成功的一个典型代表。本文通过对金沙湾海体育旅游客源、游客承载量的调查、分析与发展策略探讨，对于不断满足社会日益增长的滨海旅游需求，加快湛江滨海城市建设提供成功经验与借鉴，提升湛江市旅游产业发展水平，拉动湛江经济发展具有重要的现实意义；同时，也将为湛江滨海旅游发展政策提供理论参考。

2 研究方法

2.1 研究对象

以湛江金沙湾滨海体育旅游客源特征及开发策略为研究对象，金沙湾滨海体育旅游客源为调查对象。

2.2 文献资料法

本文通过新闻政策、高校图书馆、中国文献网等查阅方式，获得了与滨海体育旅游研究课题相关的文献资料。在广东海洋大学图书馆、华南师范大学图书馆查阅与本研究有关的《休闲体育学》、《经济学》、《旅游学》等相关理论书籍 6册。在广东旅游局、湛江省政府及旅游局各网站，中国期刊网(CNKI )数据库、超星图书馆查阅与本研究有关的专著、期刊、有关课题研究报告、论文86篇，收集与本文有关的文献资料，为研究提供素材和参考。

2.2 问卷调查法

限于调查时间、游客意愿、问卷填答条件的限制，于 2016年国庆期间、2017年 7-8月期间，仅对金沙湾滨海休闲，目的地游客进行重点抽样，获取参与滨海体育旅游者行为特征的资料。发放调查滨海体育旅游人员问卷 180份，回收 180份，有效问卷 168份，有效率为 93. 3%；问卷信度与效度经实际样本调研和专家检验合理。

2.3 数理统计法

通过EXCEL对调查问卷取得的数据进行统计与分析整理。

3 结果与分析

3.1 金沙湾滨海体育旅游和客源的认识

关于滨海体育旅游、滨海体育休闲旅游作为学术概念尚没有统一的、权威的定义。李瑞等将滨海旅游定义为：在一定的社会经济条件下，以沿海岸线陆域和海岸为依托，以满足人们精神和物质 需求以及不同经济主体利益为目的而进行的海陆 观光、休闲和度假等旅游活动所产生的现象和关系 的总和。[3]袁俊等认为滨海体育旅游是体育旅游的一部分，是一种结合休闲娱乐和体育运动的沿海专题旅游活动。[4]综合国内外学者对体育旅游的研究，结合滨海的特点，笔者认为滨海体育旅游可理解为：人们以沿海岸线陆域和海岸为依托而进行的海陆观光、休闲和度假等体育活动的现象和关系的总和。滨海体育旅游客源是指在闲暇时间里，以休闲的方式、内容在滨海的水域、沙滩、阳光或陆地上，参与健康身心的体育旅游的人都可以算是滨海体育旅游客源。

3.2 金沙湾滨海体育旅游项目开展状况

2015年，湛江市政府正式批复通过了《金沙湾滨海休闲旅游区创建国家4A级旅游景区工作方案》，成功创建国家4A级旅游景区。金沙湾位于中国大陆最南端湛江的海湾西岸，有金沙湾观海长廊、海滨浴场，双子岛、水上运动中心等景点。周边有金沙湾花园大酒店、民大喜来登酒店。观海长廊规划全长2100米、宽67米，自西向东分为人文景观展示区、沙滩亲水活动区、中心广场景区、生态之旅景区。长廊内有以湛江首位奥运冠军劳丽诗为原型的《奥运女神》雕塑、以水球为题材的《奋》、以女子花泳为题材的《水之花》等雕塑，以及曾获得世界、国内冠军的20名湛江籍运动员的手印石刻，是一个大型的天然海滨水浴场。双子岛现有红树林生态海岛和周边湛蓝海洋、绿茵长廊，建有休息亭、放生平台、景石及绿化等。水上运动中心有一年一度的湛江海上龙舟赛、帆船、帆板等赛事。海滨浴场建有旅游厕所、淋浴房、沙滩排球、小舞台、餐饮购物等休闲设施，海水浴、沙滩椅、太阳伞均免费向市民游客开放，是一个向市民、游客免费开放的公益性景区，是省内罕有的城市核心区海上休闲平台。主要以游客自行参与海滨休闲项目为主，同时建设了相应配套设施如广场购物中心，海景餐厅等。

3.3 金沙湾滨海体育旅游客源特征与参与行为的分析

3.3.1 滨海体育旅游参与者的基本情况

3.3.1.1 性別

在168份游客有效问卷中, 男性 104人,占总数的61.9%，女性64位，占总数的38.1%。以上数据显示性別比例以男性居多。

3.3.1.2 年龄

在接受调查游客中，20岁以下年龄段占8.3%，20-30岁占42.7%，31-40岁占28.3%，41-50岁占15.1%，51岁以上占5.6%。从数据上看出，从事滨海体育旅游的 21-40岁者居多，占71%。数据表明：从事滨海体育旅游的游客以中青年为主。

3.3.1.3 文化程度

接受调查游客在文化程度上，研究生占8.3%，大专及本科占 63.5%，高中及中专 24.6%，初中占5.6%, 表明滨海体育旅游游客的文化程度相对较高。

3.3.1.4 归属地

金沙湾隶属于湛江市中心区域。对广大市民来说，无论白天还是夜晚，这里都成了人们赏景、散步、谈心、玩耍、锻炼的一大去处，特别是节假日，金沙湾观海长廊更吸引了众多的市民，成为市民休闲的好去处。通过表1可以看出，金沙湾滨海体育旅游的游客地区主要为广东省内，占比78.5%，外省游客只占21.5%(表1)。

表1 金沙湾游客地区情况

3.3.2 滨海体育旅游参与者行为分析

有源相控阵天线将雷达的分布式发射机和分布式接收前端集成在天线上，从而得到巨大的功率孔径积以及较小的系统噪声。并且相控阵天线孔径上少量的单元失效，仍能有效地工作。有源相控阵天线每一个辐射单元均连接一个T/R组件通道[5]。典型的有源相控阵天线系统由以下几部分组成：辐射阵列、T/R组件阵列及冷却结构、馈电网络、波控机等，如图1所示。

3.3.2.1 参与季节

数据显示(表2)，3至5月(春季)，占整体数的19.8%，6至8月(夏季)，占整体数的49.2%，9至11月(秋季)，占整体数的22.7%，12至2月(冬季)，占整体数的8.3%。调查显示参与季节偏好比例以6至8月(夏季)居多。

表2 游客参与金沙湾滨海体育旅游的季节(N=168)

3.3.2.2 参与时段

从参与滨海体育旅游的时段来看，数据显示(表3)主要集中在下午以后，16：00至20：00，占比为55.0%，20：00以后，占比为21.5%。下午太阳日晒相对没有中午猛烈，海水也最为舒服，下午人群渐多，特别是在海之恋浴场游泳区，一群群青少年迫不及待地奔向大海，在水中畅泳、嬉戏，岸边的沙滩上大人小孩踩着软软的细沙，或是沙滩漫步，或是追逐游戏，有的放风筝，有的玩沙雕、有的还踢起了沙滩足球。

表3 游客参与金沙湾滨海体育旅游的时段(N=168)

3.3.2.3 参与项目

数据显示(表4)，参与滨海体育旅游活动项目以从事游泳活动为最多，由于游泳运动项目不需要特殊器材设备，参与者只需具备游泳技能即可参与，因此参与者在选择滨海体育活动项目时，仍以大众化、普及性的游泳运动作为滨海体育游玩项目的首选。

表4 游客参与金沙湾滨海体育旅游项目情况(N=168)

3.3.2.4 参与滨海体育旅游的目的

数据显示(表5)，游客参与滨海体育旅游的目的以放松心情、心理需求的参与目的较高，其次是社交，健康身体为最低，对参与者访谈得知参加滨海体育旅游活动可以纾解压力、放松心情、对健康心理有益。反映了从事滨海体育旅游者以积极的生活方式回归大海洋，追求身心放松，释放压力的心态。

表5 游客参与滨海体育旅游目的 (N=168)

3.3.3 游客对金沙湾滨海体育旅游项目的参与度与满意度

3.3.3.1 游客对金沙湾滨海体育旅游项目的参与度

通过上述数据和实地观察，获知目前金沙湾景区主要以水上运动类项目为主。在金沙湾自建成之初，主办方就组织筹建了一系列的水上活动和游乐项目，免费向周边游客开放，吸引了省内外尤其是周边居民的到来。从目前来看，经常参与滨海体育旅游活动的游客比较少，初次参加仅为12.3%，偶尔参与活动滨海体育旅游活动的游客人数占65.0%(表6)。

表6 游客参加滨海体育旅游项目的情况(N=168)

3.3.3.2 游客对金沙湾滨海体育旅游活动满意度

满意度的考察能够体现出该景区对人们的吸引力以及辐射作用。金沙湾周边有多家大型的中高档酒店与购物中心，如喜来登酒店、喜来登雅餐厅、唐厨海景餐厅和金沙湾广场购物中心等。旅游资源丰富，且配套设施完善，便于游客进行水上运动前后的休闲娱乐。通过图1可以直观地观察到，84.0%的游客认为在一定程度上对目前的金沙湾滨海体育旅游项目比较满意。显然，大多数游客觉得金沙湾的滨海体育旅游项目基本能满足休闲娱乐和运动需求。

图1 游客对金沙湾体育旅游活动满意度

3.4 提升金沙湾滨海体育旅游客源的对策

3.4.1 提升金沙湾滨海体育旅游资源游客数量

国内关于旅游环境承载力的研究很多是直接通过测算某一旅游地的环境容量来进行说明。具体又可分为线路测算法、面积测算法等。[5]本文采用面积测算法。目前金沙湾的主要景点为金沙湾观海长廊和金沙湾海滨浴场，其中金沙湾观海长廊计划全长为2100米、占地面积约为12.6万平方米，可容纳乘客量高达6万左右；而海滨浴场面积约为4万平方米，可容纳游客量为2万左右。

本文环境资源承载力采用面积法计算公式，具体如式公式所示：

C=(A/a)*D

公式中，C为环境资源承载力；A为面积；a为3m2/人；D为2调查发现，金沙湾的目前游客量远远小于游客承载量(图2)，具有很大的提升空间，需要吸引更多游客的到来，从而避免旅游设施和体育资源的浪费。通过湛江跳水、花泳等体育名人品牌的建立提高金沙湾滨海体育旅游项目的知名度。比如以游泳训练营的形式建设一定数量的青少年游泳训练营，吸引专业游泳队来集训，或为本地乃全省各地的游泳爱好者举办形式多样的游泳活动 ( 如游泳夏令营等)以及提供给游客参与的游泳比赛。另外，通过举办或承办各种滨海体育比赛，如沙滩健步走、沙滩足球、沙滩排球等，吸引更多的游客，形成有一定知名度的滨海体育赛事品牌比赛。在发展中加快招商引资的步伐，不断加大开发力度、使滨海体育旅游产业朝着良性化、规模化发展。[6]

图2 金沙湾滨海体育旅游环境资源承载力

3.4.2 拓展金沙湾滨海体育旅游环境

金沙湾滨海体育旅游在环境承载量方面上具有良好的环境、地域优势和资源承载力，但金沙湾滨海体育旅游发展时间较短，在环境的开发与利用方面还有所欠缺，不能充分利用金沙湾现有地区的环境优势。目前金沙湾旅游发展时间较短，游客量相对较少和活动举办次数有限，尚未对金沙湾生态环境造成过度影响，且湛江市旅游开发遵循生态发展，可持续发展理念，项目设置和景区建设符和生态环境规律。但由于旅游景区还没有形成一个合理的规划，金沙湾滨海体育旅游环境还有待进一步拓展，在充分利用和环境保护的整体性格局，更好地提升金沙湾滨海体育旅游环境。

3.4.3 宣传推广金沙湾滨海体育旅游资源

目前金沙湾旅游休闲度假区的游客多以国内游客为主，且以省内甚至附近居民为主，客流量偏少。省外游客仅不到1/4，国外游客更比较罕见。目前阻碍金沙湾发展的一大因素就是旅游宣传力度低，民众获知率低。因此，需要积极扩大宣传和推广，在网络、电视上对其进行宣传，吸引更多的国际和外省游客到此旅游，进一步提升金沙湾滨海体育旅游的资源利用率和经济效益。同时，为了更好地留住客源，可以通过推出微旅游或者其他优惠政策，吸引周边市民经常性地到此旅游，从制度上保障一定的客源数量，从而实现本景区的稳定收效，并以此为契机向外辐射，将会收到意想不到的经济利益和品牌效应。

3.4.4 统整金沙湾滨海体育旅游项目体系

金沙湾滨海体育旅游具有良好的自然资源优势，但在环境的开发与利用方面还有所欠缺，不能充分利用广阔地域与优质的地理环境条件。目前游客参与的滨海体育项目类型主要以水上运动(游泳)为主，但在海上运动、赛事观赏类型的项目活动上还有所欠缺，活动类型不够丰富，吸引游客前往参与的力度较小。另外，通过引进国内外先进的滨海体育旅游项目，如海上快艇、体验帆船、水上自行车、游泳冲浪等项目，不仅能满足各种游客的需求，而且能更好的完善金沙湾滨海体育旅游项目体系。因此，金沙湾旅游资源的统整有待依据当地的特色与优势，分别开发有竞争力的体育旅游项目。通过这些，吸引更多的游客前来旅游，提高他们对运动项目的参与度，增加他们对金沙湾滨海体育旅游活动的满意度，还能更好地宣传金沙湾滨海旅游的体育特色，促进金沙湾滨海体育旅游的良性发展。

4 结论

金沙湾滨海体育旅游的游客的客源以以男性居多，以中青年为主，文化程度较高，省内和周边市民为主，其参与的时间主要集中在下午后时段和夏秋两季，参与项目以游泳为主，游客以放松心情、心理需求的参与目的最高，项目的参与度以偶尔参与为主，游客在一定程度上对金沙湾的旅游项目感到满意。金沙湾滨海体育旅游应在以下方面有所突破：第一，通过宣传与推广提升游客数量；第二，拓展金沙湾滨海体育旅游环境；第三，宣传金沙湾滨海体育旅游的资源；第四，统整金沙湾滨海体育旅游项目体系。

参考文献：

[1] 肖荣华,袁峰.运用 SWOT 分析湛江体育旅游资源现状的研究[J].体育科技文献通报,2016.11(24):41-42.

[2] 蔡霞,李志勇.湛江“五岛一湾”滨海旅游产业园[J].规划师, 2013.3 (29):94-97.

[3] 李瑞,吴殿廷,朱桃杏.基于内涵界定的我国滨海旅游发展模式研究[J].热带地理,2012,(9):527-536.

[4] 袁俊,梁洁莹.深圳滨海体育旅游开发研究[J].体育文化导刊,2016.8(8):137-142.

[5] 池凤莲.滨海旅游环境承载力评价研究一以厦门市为例[D].福建：厦门大学,2014.6:10-13.

[6] 李平.试论青岛滨海休闲体育旅游的开发[J].海岸工程,2002.3: 69-73.